随着互联网技术的快速发展，人们迎接春节的方式也有了新的变化。盯着手机“抢红包”、集五福已经从最初的新鲜玩乐成了如今国人春节必不可少的活动项目之一。

尽管距离春节长假还有几天，但年味儿却已经飘起。这几日，支付宝、百度、头条等应用的红包活动已陆续宣布上线，覆盖社交圈之广堪称历史之最了。

今年几家互联网巨头各出其招、豪掷亿元抢夺用户的注意，春节红包大战似乎比以往更加硝烟味十足。

支付宝、头条红包延续百度、多闪砸重金搭春节流量

支付宝今年继续“集五福”分红包的活动。同去年一样，集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包。

今日头条也于1月26日正式开启了新年红包活动。这是今日头条连续第二年举办“发财中国年”活动。据介绍，今日头条将分享10亿活动红包。

与今日头条同为字节跳动旗下的短视频App抖音也于1月28日上线了红包活动，用户可通过抖音参与“集音符，分五亿”的活动。此外，抖音还成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》独家社交媒体平台，将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开深度合作。 

百度今年则搭上了央视春晚的独家便车。17日，百度宣布将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与春晚红包互动。这意味着，继2014年和2015年的微信红包、2016和2018年支付宝和淘宝红包后，今年的春晚红包将在百度APP上抢。

据21世纪经济报道称，百度春节红包总额或达到19亿元。

除了百度加入发红包阵营外，刚刚上线的多闪也没有错过春节这个流量大IP。春节期间多闪将发放1亿元的现金红包。 

微信“一毛不拔”腾讯发力微视

与支付宝、百度、头条等的高调不同，今年微信似乎低调了很多，至今未见红包相应活动，只有企业微信推出了微信红包“新皮肤”，即企业微信的用户或者是企业可以在企业微信里面申请红包封皮，然后大家可以用来包红包出去送给朋友。

有不少网友甚至称其“一毛不拔”。

微信曾是春晚电子红包传统的开创者。2015年春晚与腾讯微信合作，发放了5亿元现金红包。这次活动极大推动了其起步发展。

腾讯2015年一季度财报显示，由于春节期间的红包活动，微信支付及QQ钱包知名度大增，并借此培养了用户习惯。截至2015年3月末，微信月活跃账户5.49亿户，比2014年12月末5亿户增长9.9%。截至2014年末，QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。

2017年微信取消了春节红包营销活动。“微信之父”张小龙在2017微信公开课上表示：“微信红包的历史使命已经完成，新年春节微信将不再摇红包，用户应该花更多时间陪家人。”

微信今年没有大动作，但腾讯今年还是没有缺席红包大战，其重点目标放在了短视频上。据悉，腾讯微视将在春节期间推出视频红包雨，发放5亿现金红包。

红包混战加剧用户流量是“彩头”

有了之前微信、支付宝的成功案例，春节在APP流量方面助推力量不可小觑。

鞭妹在上文已述，2015，微信由于春节期间的红包活动，知名度大增，月活用户增加近5000万。 

2016年支付宝接棒微信，通过春晚拼手气、“集五福”活动送出8亿元红包。数据显示，当年轰动参与人次达3245亿次，是上一年春晚互动次数的29.5倍。有791405位用户集齐五福，平分了2.15亿红包。

而去年，根据阿里巴巴的数据显示，截至除夕，全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷，北抵挪威， 2300余座城市参与。除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝，接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。

支付宝五福项目组在发布今年活动时也透露，从2016年春节五福首次亮相以来，至今连续每年都参与集五福的用户数量为1亿人。去年春节，参与五福的中老年人群体数量达到7000万，最高年龄达到100岁。

去年推出过春节活动的抖音透露，2018年春节期间，抖音用户数量经历了第一次大爆发。市场总经理支颖说道， “一个春节期间我们增长了差不多不到4千万DAU，这源于春节人才大流动的状况下，抖音从一二线城市下城到了三四线城市，现在有超过1/4的用户通过亲友推荐来下载抖音，因此抖音最大的增长动力来源于自然增长。”

那么延续到今年，不难看出，几家公司的红包活动精心策划，都下足了血本，为的就是争夺用户这个“彩头”。 

首先各家通过派发亿元红包及抽奖的活动极大地吸引了潜在用户们的注意力，帮助其提高了知名度。