陈汉辞

在“不久的将来”，太阳急速衰老膨胀，地球面临被吞没的灭顶之灾，为了延续生命，你会储存地球所有生物样本，丢弃家园，逃离地球；还是会带着千疮百孔的地球与抽签获得迁移资格的30多亿人类，在地球表面建造上万座行星发动机去推动地球，踏上2500年的宇宙流浪之旅？

有着家国、故土浓厚情怀的中国人选择了后者，这就是燃爆整个春节档、改编自科幻作家刘慈欣小说《流浪地球》的同名电影故事。

无论是不是科幻迷，当玄幻的红色木星、冰裂的地球、残败的北京与上海等国产电影历史上少有的特效画面和镜头出现在大银幕上时，就足以让观众震撼，并从一开始就成为“科学”、“科幻”类的舆论热点，“《流浪地球》开启中国科幻电影元年”、“《流浪地球》不及格”等两极观点的持续争议将观众的观影热情充分燃烧。

流浪地球剧中一幕。来源：网络

再加上吴京、吴孟达等流量明星的加持，该片口碑与票房齐炸裂。豆瓣评分高达8.4分。截至2月10日记者发稿，票房已达20亿元。

业界人士保守估算，《流浪地球》票房至少会冲击40亿元。

第一财经记者独家了解到，该片总投资仅相当于好莱坞同质量影片的四分之一，若以《银河护卫队》等科幻大片平均十五六亿元的投资成本为参考的话，《流浪地球》投资成本应该在4亿元左右；若最终票房高达40亿元，26家出品方与联合出品方的收益应该在十几亿元。

“能否成为最赚钱电影并不好说，但至少在中国科幻电影的发展历程中，《流浪地球》真正引发的一种思考，国产电影该如何去建立一套适合中国市场的工业体系与价值观标准，这可能是这部电影最大的价值。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举2月10日在接受第一财经记者采访时表示。

决战大年初三

回顾《流浪地球》，时间必须调回农历戊戌年三十的夜晚。

当大多数中国人左手执酒，右手饮茶，举家欢庆时，北京望京街1号北京文化产业园的北京文化大楼却灯火通明。作为影片整体营销策略掌舵者以及主控方，北京京西文化旅游股份有限公司（000802.SZ，下称“北京文化”）的员工多在加班，尤其是营销中心——因为大年初一影片就要上映，决战最强春节档，营销发行不可停。

年初一，同天上映的有黄渤、沈腾两大喜剧明星主打的《疯狂的外星人》，还有韩寒的《飞驰人生》、周星驰的《新喜剧之王》、成龙的《神探蒲松龄》，春节档由原先的四强、六强争霸变成了八强分享百亿级票房。

在提前预售中，《流浪地球》排名第六。

而对于春节档，影视行业的基本经验是，春节档影片头部效应已非常明显，以2018年为例， 春节档TOP1影片票房市占率33.3%，TOP5市占率98.2%。因此，大年初一、初二，无论影院排什么影片，八强之间的差距将基本沿袭这样的格局。事实也如此，大年初一，《疯狂的外星人》累计4.3亿元，《飞驰人生》累计3.33亿元，《流浪地球》累计2.08亿元（含零点场），排名第四。

真正拉开距离是从大年初三开始，口碑将起决定性作用。这一点，《流浪地球》是具有优势的。

前期营发方案已基本达标，就是向观众不断渗透世界观的同时，深度解读中国科幻文化。原作科幻迷粉丝的好评使得该片口碑排名较高，在豆瓣等网站排名第二。不过，若要真正引爆票房，《流浪地球》还差一口气。

就在“中国科幻类型片”还在发酵时，北京文化的中后期营发策略是，打起人物牌和情感牌，其中人物主要以影片中群像的方式出场，而情感牌则主要从人类和地球的大家、以家庭为单位的小家两方面入手。除了强化科幻类作品的差异化营销，还用极易引起情感共鸣的“家”的情感让所有受众有所思有所感，从而以一种更为温暖的方式打破了科幻题材极易形成的冰冷外壳。

正是因为年三十的加班，《流浪地球》在大年初二的晚上真正开始刷屏。

大年初三，《流浪地球》以3.42亿元冲上单日票房冠军，累计破8亿元；《疯狂的外星人》9.26亿元；《飞驰人生》排第三，为6.71亿元。《流浪地球》排片率稳居第一。

“联排炮”文章初三、初四继续发酵，即便有“《流浪地球》，不及格不及格”等10万+的文章阻道，使得口碑评分略有下降，但都已挡不住票房的爆炸。截至发稿，《流浪地球》与排名第二的《疯狂的外星人》的票房已拉开一定差距，谁也阻挡不住票房冠军的奔驰。

北京文化官网发布的《流浪地球》海报。

奔跑不停的“阿甘”

事实上，在大年初二，第一财经记者收到消息，将原本约好的年后专访提前到了大年初四。