题图来自视觉中国

在昨天（2月13日）的微博热搜榜上，椰树牌椰汁当之无愧地超过了N个情人节话题，稳坐Top 3的席位。

椰树牌椰汁，这个听起来很有情怀感的老牌饮料，一直以来能拿来被大家吐槽的，不过是其坚持了多年，不曾随时代发展而改变的“Word风”包装。其也靠着这种略显低级的风格独树一帜，被称作广告界的“泥石流”。

不过，低级就算了，这次将椰树椰汁广告推到人们面前的，是“低俗”。

没想到你是这样的椰汁！

椰树牌椰汁2019年开年换的新包装，辣哭了消费者的眼睛。

包装上不乏“性感”“白白嫩嫩”等字眼

新的代言人，是曾凭借网剧《余罪》火了一把、有着“性感”人设的女演员徐冬冬，她还曾在去年的热门电影《西虹市首富》中扮演一位性感的美女间谍。

当然，这场讨论和演员本身没有太大的相关性，但伴随着徐冬冬的性感照片的，是椰树椰汁经典的广告词——“我从小喝到大”，着实令人浮想联翩。

椰树椰汁可以丰胸？有了这个发现，媒体和消费者炸开了锅。大部分人开始质疑其为低俗广告、虚假宣传。

事情已经捅到了海口市工商管理局那里。2月13日下午，据“海口工商”微信公号发布消息，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。该局已派人员前去椰树集团按程序调查。

其实，做这样的广告，椰树牌椰汁是在旧计重施。

根据界面的发现，2009年前后，椰树集团旗下产品就曾在海口的公交车上打出广告，“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等等，还引发了不小的舆论争议。最终被海口工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

但这显然并没有对椰树集团起到什么提醒作用。

在椰树椰汁做过的系列广告中，“丰满”“白白嫩嫩”“曲线动人”等作为关键词反复出现。广告中没有指明产品会为女性“丰胸”，况且白白嫩嫩、丰满当然也可用来形容椰子，但配合着这样的广告词一起服用的，还有画面中“胸部模特”的性感身段，以及运动中的女性胸部特写。

（土味广告略辣眼睛，请自行搜索）

更甚者，在其早期投放在街边的广告上，明确写出了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的字样：

图片来自网络

当然，因为巧用双关，椰树牌椰汁现在并不承认“从小喝到大”的广告词“低俗”。

对于铺天盖地的质疑，椰树集团工作人员否认了广告有问题：“这些是有人在恶炒，不是我们自身的问题。”相关客服还称，“从小喝到大”是指很多人喜欢喝这个产品，从小时候就开始喝。

也就是说，这句话只有其表面的意思，你们之所以有“丰胸”的解读，是你们自己意淫、想歪了。

打了一手好擦边球

来，先讨论下事件的核心问题：椰汁到底能不能丰胸？

这里普及一下知识点：椰汁丰胸的说法，一早就被很多营养学家否认过了。比如曾有中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤在接受《中国青年报》采访时就表示过，椰汁并非保健品，没有功能之谈。

就在昨天，椰树集团品牌部一位工作人员还向澎湃新闻回应称，椰树椰汁不具有丰胸效果，“都是网友找茬”。

那么为什么椰树集团会拿这个点来做广告并且大肆宣传呢？

根据公开报道，椰树集团广州办事处工作人员称，曾有资料显示椰汁有丰胸功能，便将其作为宣传卖点，至于功效，则“见仁见智”，是否低俗虚假宣传还需工商来鉴定。

“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”椰树集团回应媒体称。