图片来源于视觉中国

文｜氢媒

事实证明，苹果正寄希望于即将推出的新闻订阅服务带领公司走出手机销量不佳的颓势。

在经历了2018年iPhone销量大幅下滑、股价大跌的苹果计划在今年3月25日发布其新闻订阅服务，价格在每月10美元左右。

希望

新闻订阅服务，以及苹果音乐和即将推出的电视服务，是苹果重新聚焦于未来销售付费服务的一部分。

起初，苹果不认为新闻订阅服务会成为一个重要的收入来源，此前推出的苹果新闻，主要目的还在于锁定用户，以便销售利润率较高的手机和平板电脑。

但随着全球手机需求饱和，手机用户换机周期不断延长，苹果手机销售承压。

此外，在竞争激烈的中国手机市场，价格高昂的苹果手机竞争优势正在迅速衰减。

第三方机构IDC发布中国智能手机市场跟踪报告显示,2018全年苹果出货量连续三年同比下滑,2018年市场份额甚至不足10%。

在过去半年时间内，苹果经历了市值破万亿美元的高点，但随即迎来了股价大跌，苹果急需探索未来新的收入来源。

财报数据显示，尽管中国市场的销量大幅下滑，但其服务业务增长了20%，截至去年12月的财季，苹果服务业毛利率达63%，高于上年同期的58.3%，这有效缓冲了手机市场放缓所带来的冲击。

高速增长的服务业务对于苹果在手机销量不佳时是一个意外的惊喜，也改变了苹果对于付费订阅新闻服务起初的策略和态度，接下来如何进一步提高服务收入在总营收中的占比显得颇为重要。

值得一提的是，会员订阅模式是近年来最成功的商业模式，无论是在电商领域、还是视频、音乐领域，或者是新闻出版领域。

奈飞和亚马逊的成功证明了这一点，这两家势头强劲的公司在商业模式上有一个共同点，就是都采用了会员付费订阅模式。

每个月或每年你给平台交一笔钱，加入了会员，你就可以享受平台上的所有视频资源或免费送货等一系列服务。

如今奈飞已稳居全球十大互联网公司之列，亚马逊更是成为全球市值数一数二的大公司。

会员订阅模式为Netflix带来滚滚财源，是亚马逊飞轮模式的最关键组成部分，Prime会员在促进消费、增加用户黏性等方面发挥了重要作用。

两家公司的成功刺激了那些此前一直将免费作为卖点的互联网平台和公司相继转型。

此次媒体报道苹果将推出新闻订阅服务，被媒体解析为“新闻中的Netflix”，也从侧面证实了这一点。

挑战

过去几年，今日头条等一系列信息流平台的成功，证明机器算法推荐对于人性把握的可谓十分精准。

在吸引人们不断点击新闻信息的同时，平台也被舆论诟病内容低俗，但不得不承认的是，符合人性的精准信息流推荐是会让用户疯狂上瘾的。

但苹果在付费新闻订阅服务上会不会、能不能依靠研究用户的兴趣爱好和点击数据，来通过算法精准的推荐新闻信息流，这点依旧存疑。

按照苹果以往对使用用户数据的谨慎态度，在做付费新闻订阅这件事上很可能左右两难。

此外，苹果依靠做平台来分一杯新闻付费的羹，还需要面对的另一大挑战是新闻内容提供商。

即各地新闻机构，如何吸引它们加入自己的这一生态，如何分成，以及数据之间的共享是一个非常棘手和复杂的问题。

《华尔街日报》报道，苹果要求保留新闻服务收入的50%左右，并根据读者阅读每个渠道的时间长短，将另一半收入分给新闻出版商。

据悉，《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》等多家媒体已经拒绝与苹果的新闻服务合作，原因正是不同意苹果的收入分成计划。

此外，苹果也不打算新闻出版商共享用户数据，要知道Facebook和谷歌的盈利得益于数据收集，而苹果一直很忌讳这类数据收集，在与出版合作伙伴分享分析数据方面，苹果始终表现不情不愿，这让新闻出版商有些恼火。

可见，苹果即将推出的付费新闻订阅服务面临的一个首要问题是与新闻出版商的合作问题，如果不能很快达成协议，苹果可能会被迫推迟发布这一服务。

还有人担心，苹果过往的一些做法，如在App Store上收取30%的费用（比如微信公众号文章打赏也被要求分成给苹果，导致腾讯一度将苹果版微信打赏取消），让软件开发者感觉像垄断或者是抢劫一样。

在即将推出的付费新闻订阅服务中，苹果会不会如此霸道的搞独裁，这让新闻内容出版商有点担忧。

比苹果先推出新闻订阅服务的Facebook，其全球多达20亿的海量用户让新闻出版商们纷纷心甘情愿的加入了这一计划。