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生存还是死亡，是它们的问题。

文 | 刘宁宁

编辑 | Tech星球 (ID：tech618) 

一款移动应用的好坏生死，往往就在一两个月之间。如今，走过一月之期的三款社交软件，正在经历命运的分歧。

时间刚好过去了一个月。

2019年1月15日，多闪、聊天宝、MT三款社交产品同日发布，从视频社交、匿名社交、社交赚钱等不同维度重新探索移动社交的崭新可能。在微信所稳固的疆域之外，他们的宣言炽烈，打法或低调、或粗暴，无不在争取着各自的生存机会。

然而，移动互联网的竞争正在加速产品的过滤与淘汰。这其中，不仅有3款产品被微信同日封杀的共同命运，也有之后截然不同的发展走向：MT遭遇iOS商店在内的多方封禁，目前王欣已表示暂停MT唯一的官网下载通道，以作产品调优；聊天宝邀请好友得现金等一系列「金元玩法」未能收获奇效，目前归于平淡；只有多闪，背靠抖音，利用春节的众多推广活动，一度登顶App store免费榜的第一名。

如今，随着春节喧嚣的推广活动逐渐散去，失去了新鲜感和金钱诱惑的用户，又将如何对待这些初生的社交产品呢？度过惶惶一月之后，三款社交软件的考验也正式开始了。

悬殊的短期成绩单

春节往往是互联网产品弯道超车的绝佳时机。

年轻的多闪在这个春节拿到了不错的数据。自上线以来，多闪就一直处于App store免费榜前列，目前仍然占据总榜第8名，社交类目App第2名。1月21日，多闪正式上架App store，1月24日就迅速登顶App store免费排行榜。多闪在各大安卓应用市场的成绩也非常好看，仅在最初上线的24小时，下载量就超过了100万。

根据七麦数据显示，多闪在春节期间的日均下载量高达30万，除夕当天的DAU更是达到1096万的顶峰。

可观的数字背后，是真金白银的拉新投入。在此期间，多闪自己推出了「发随拍，分1亿」活动，用户只要使用红包道具拍摄并发送到我的随拍，即可获得现金红包。同时，多闪在近期也发起了邀请杨洋、吴青峰、关晓彤等明星入驻活动，借明星力量增强品牌知名度。

出自今日头条的「App工厂」，多闪得到了头条系产品的强力安利和呵护，抖音的集音符分5亿活动、今日头条的新年红包活动纷纷加入「下载多闪App」这一得红包选项。

1月16日，抖音对应多闪上线新功能「随拍」，用户在抖音内拍随拍会弹出提示，经用户同意后随拍内容会同步到多闪。抖音也为多闪量身打造了特别推荐位：在抖音App的「消息」页面，出现了多闪的下载和打开链接，给多闪极大的展示空间。

与多闪拥有的强大外部曝光度相比，由子弹短信变身而来的聊天宝拉新方式更加简单粗暴，打法也直接：赚钱。但效果并不尽如人意，截止目前，聊天宝在App store中的下载量排名已经滑落到第1317名，社交分类榜居第82位。

为了吸引更多用户，聊天宝春节期间推出邀请好友得现金玩法，用户可以通过微信、微博、QQ、短信、邀请码等形式邀请好友下载注册App，邀请一个好友用聊天宝可直接得3元现金，累积最高可得2000元。此外，只要用户每天用聊天宝，也可得现金，该活动将于2月18日结束。

像是一个社交版的「趣头条」，聊天宝把赚钱、薅羊毛功能玩到了极致。春节期间，聊天宝联合携程、三只松鼠、恒源祥等商家推出了「送、换、夺」活动。正月初一至初五每晚8点，用户可在聊天宝App内抢返程机票、零食礼包等奖品。其中，用户参与夺奖前必须完成实名登记并跳转支付宝授权，夺奖所得的返程机票也支持折现为188元。

当多闪和聊天宝以不同的节奏迈进年关时，马桶MT的推广通关之途则略显坎坷。

在发布会当天，马桶MT就接连遭受打击：微信封杀了来自马桶MT的分享链接，腾讯大王卡封杀了马桶MT的好友邀请短信；此后，马桶MT又被App store封禁。到1月15日晚间，MT官方只能快速公布官网渠道，开放给用户下载。