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骁龙 855、钻孔屏、折叠屏、多摄像头、TOF……尽管这些新技术有的还没在市场上露过脸，但他们早已成为了我们茶余饭后的话题。

来源｜爱范儿（ID：ifanr）
文｜陈文俊

随着 MWC 2019（世界移动通信展）开幕临近，手机厂商就像约定好了一样，纷纷在网上公布了自家的新机新技术。

骁龙 855、钻孔屏、折叠屏、多摄像头、TOF……尽管这些新技术有的还没在市场上露过脸，但他们早已成为了我们茶余饭后的话题。

这不，这边厢小米主动曝光了电影《阿丽塔：战斗天使》同名代号的小米 9 外观和配置，那边厢三星也在 Galaxy S10 的海报里各种暗（明）示新机细节。

即便是排在全球销量前列的华为，也在最近的海报中预告将在 MWC 上发布一款 5G + 折叠屏的新设备。

不过其实如果我们细心留意手机厂商在宣传方式上的变化，我们能发现，手机厂商对新品的保密程度正逐渐变得开放。在这其中的原因，实际上跟手机市场的变化有着密切关系。

大众对新技术的热情逐渐减少，厂商要秀出肌肉吸睛

若是在几年前，我们根本没可能会在手机发布前就能知道这些信息，最多也就只有从各种渠道来的谍照外加丰富的猜想。「开局一张图，信息全靠猜」，最可信的莫过于工信部的入网信息了。

但如今和过去不同的是，我们已经能从手机厂商那提前获知新品的参数，就算我们不主动去找，你也会在消息栏中看到一两条新机情报。

2012 年，三星 Galaxy S3 邀请函遭泄，在这份邀请函上，三星印着一台鹅卵石形状的物体，并在邀请函上附上了一句「Fast、Vivid、Slim」来暗示新机的特性，但无论怎么看，这份邀请函在当时都显得耐人寻味。

而到了之后的 Galaxy S5，三星更是连产品的大致模样都没有印在邀请函上，整张纸最醒目的莫过于那个加大加粗的「Unpacked 5」字样。最终在供应链曝光机身零件之后，我们才得知 Galaxy S5 的大致模样。

三星 Galaxy S5 邀请函

但和三星在过去偏保守做法不同的，是 OPPO 和 vivo。

从前两年的产品开始，这两家主攻线下市场的厂商就没有对新品做太刻意的保密，尤其是在大量冠名综艺节目后，新机的电视广告往往比发布会要更早和大家见面。而随着线下商店开始铺货上架，新品的核心配置基本就不再是秘密了，发布会的悬念只剩下了产品售价。

vivo NEX 在央视体育频道的广告

那么提前将新机公布出来的做法，会影响手机销量吗？OV 的销量告诉我们，影响极其微小，相反在代言人攻势下，用户更关注的是「什么时候能买到爱豆代言的手机」，而并非产品上的各种新技术，自然理论上的数值也就不那么重要了。

OPPO 在 R15 发布前，就已经将手机和代言明星公布出来了

另一方面，能令用户逐渐对新技术热情减退的原因，是过度密集的新品发布会。前些年平均两周一次的新品发布会，让大众对新品的反应逐渐变得麻木甚至是厌烦，对机械重复、亮点不多的新品发布也从期待逐渐变得冷淡。

尽管手机厂商会在新产品面世前，用一些名目去对新技术进行包装，但相比起口头传播的「黑科技」，实际上，大部分用户更关注的是产品的最终体验到底怎样、能给他们对比现有设备带来什么体验区别。

因此在行业竞争影响下，手机厂商对新技术的处理方式也从过去的绝对保密逐渐变得开放，他们会尝试通过新技术带来的好处去获得用户关注。