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文｜最极客，作者｜东方亦落

近年来各类音频平台逐渐普及，“听书”也随之成为了一种时尚的阅读方式，越来越多的人开始习惯于这种方式。忙碌了一天之后，走在下班路上戴上耳机听有声书，回到家之后边做饭边听书，或是躺在床上听着有声书入睡，这已经成为了许多人的日常。

有声书市场的火爆从一系列数据和行业的现状可以感受到。这样的火爆也带动了从业人员收入的增加，一些有声书行业的头部主播也可以像直播平台上的主播一样月入百万，这些现象都反映出了有声书行业蓬勃繁荣的景象。

有声书市场蓬勃繁荣的原因何在？这与时代背景、用户习惯及市场发展趋势都是紧密相连的。依照市场整体的情况和行业发展的惯性来看，有声书市场在未来几年会愈加繁荣。不过这种趋势并不绝对，因为这一行业存在固有的问题，这些问题的产生源于大环境，所以也不是一朝一夕就能解决的，也给中国有声书行业的发展趋势增加了“悬念”。

势头难挡，互联网企业分食有声书市场“蛋糕”

有声书市场的火爆，从近年有声书市场数据的变化中就能够感受到。2016年中国有声书市场规模为23.7亿元。2017年，这一数据增长至32.4亿元。截至去年，中国有声书市场规模增至46.3亿元。增长势头可以说是相当迅猛，照此看来，中国有声书市场规模在2019年可能会达到63.6亿元，到2020年该数据或将增至82.1亿元。

市场规模的快速增长，也惠及了有声书从业人员。

例如喜马拉雅FM中的头部主播“有声的紫襟”。这位90后青年曾难以养活自己，靠着播讲有声书引起了平台的注意，成为签约喜马拉雅FM的独家主播。到如今已积累了几百万粉丝，成为喜马拉雅FM上的超人气主播，也实现了财务自由。从2016年起，紫襟先后推出超过20本的付费作品，这些有声书作品让他的收入从月入过万到月入百万。

再如蜻蜓FM中的人气主播“醉蝶”。曾经就是一名朝九晚五的普通上班族，只是出于爱好利用空闲时间录制有声书。之后在另一位主播的引荐下，醉蝶成功通过了蜻蜓FM主播的试音，与平台正式签约。

由于醉蝶声线甜美，其播讲的《嫡女多谋》等作品在蜻蜓FM上逐渐拥有了百万甚至千万级别的超高播放量，醉蝶也在蜻蜓FM主办的“天声计划”大赛中获得了第二名的好成绩，并受邀成为饶雪漫作品《秘果》的有声书主播。

如今，醉蝶已辞掉了原来的工作，成为全职主播。一部分原因是出于爱好，另外醉蝶靠播讲有声书挣到的钱也已足够养活自己。

这样的收入水平直追近年大火的直播平台中的主播，这离不开大环境的发展。六七年前，智能设备尚未普及，音频平台也并未火爆，当时有声书的市场规模仅有7.5亿。而在真正进入移动互联网时代之后，有声书市场的规模开始成倍增长。从整个音频市场来看，知识付费是被热炒的概念，与之相比有声书似乎低调很多。但就是这“低调”的有声书，却是主流音频平台中50%的付费收入和流量的重要来源。从付费产品的复购率来看，有声书同样占据着不可忽视的位置。

纵观全球互联网市场，有声书领域越来越被重视。

去年1月，谷歌应用商店开始面向全球范围内的45个国家的用户提供9种语言的有声书籍，可通过iOS、安卓、网页等多种渠道收听。随后，苹果也在Apple Books中加入了播放有声书籍的功能。从这一系列动作中可以感受到互联网巨头们对于有声书市场的青睐，而他们真正看中的，是有声书市场中迅速增长的用户规模与巨大的市场潜力。

在中国，除了各大音频平台之外，阅读应用、视频网站也都在尝试进入有声书市场。去年11月，阅文集团有声阅读品牌“阅文听书”成立。同月，B站宣布全资收购猫耳FM。

甚至连传统出版行业都在试图进入这一市场。广西师大出版社邀请林青霞朗读自传《窗里窗外》。新星出版社邀请著名播音艺术家李野默录制了旗下多部侦探小说。而在更早的2012年，《读者》就开始了有声书项目的布局，与上海电影译制厂联手，邀请到刘广宁、童自荣等多位知名配音演员录制名著的有声版本。

可以看到，有声书领域已经成为了一块大蛋糕，并且蛋糕的香气吸引到各方争相分食。那么这种“香气”的来源是什么？有声书能够大受青睐的根源何在？

二、用户与平台为何都爱有声书？

艾媒咨询的调查数据显示，中国移动互联网中的有声书用户以年轻群体为主。30岁以下的用户占比高达63.4%，其中24岁及以下的用户占比33.8%。这是因为年轻人使用移动端的数量较多，也意味着更加适合有声书场景的中老年人是有声书市场能够继续挖掘的部分。