出品|三言财经

作者|嘴遁

昨日，故宫发布“紫禁城上元之夜”文化活动信息后，引发持续关注和抢票热潮，19日(正月十五)活动预约票火速“秒光”。夜间，故宫门票预售系统甚至发生了瘫痪，而这极有可能是因“元宵灯会”的抢票太过火爆所致。

据悉，本次活动故宫博物院将连刷三个首次——建院94年来首次举办“灯会”，紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮，首次在晚间免费对预约公众开放。而本次的“灯会”也与民间“闹花灯”不同，参观线路走的是“高规格”——很多环节，观众都可登城墙，俯瞰整座紫禁城，“既可看灯也可看殿”。此外，《千里江山图卷》等绘画作品，也将通过艺术灯光投影于故宫建筑屋顶上。

在昨日举办的亚布力论坛年会上，故宫博物院院长单霁翔也对故宫的财务情况给出了一些数据：

“故宫是差额拨款单位，国家只给54%经费，剩下自己挣，去年给的专项预算是11.2亿元。随着故宫IP大火，文创收入抖升，但国家文物局局长不让透露，怕其他博物馆压力大。故宫前年文创收入已经达到15亿。”

事实上，近年来故宫已不止一次引发网友热烈关注。年近600岁的它早已打破了庄严肃穆的刻板形象，重新进入人们的视野。

那么问题来了，近几年的故宫为什么这么火？

解决文化传播难题，院长新理念居首功

这几年，故宫在网络上越来越火，社会上也流传起越来越多的故宫元素，中国文化的魅力亦越加彰显，这一切与一个人的不懈的努力密不可分，这就是时任故宫博物院院长单霁翔。

作为故宫的“掌门人”，如何将故宫璀璨的历史文化推广出去，让故宫的文化元素尽可能走向社会，让更多人感受到中国文化的魅力，是单霁翔心中一直思考的问题。

此前，用传统方式来做这件事，效率一直很低。然而随着互联网时代的到来，单霁翔找到了这个文化传播难题的解法。

在几年前的一次会议上，单霁翔曾趁着开会前的间隙，特意跑到台下问记者：“萌，是什么意思？”

之后，故宫博物院便开启了“花式卖萌模式”，网友们的关注度开始飙升。

花式卖萌，老古董变身“老顽童”

雍正比剪刀手“卖萌”

此前，故宫深厚的历史文化产生了天然的距离感，让人们觉得故宫威严，神圣，不可亵渎。

然而“故宫淘宝”的出现，拉近了故宫与用户之间的距离，迅速打开了局面。

产品“实力抢镜”，故宫亦从老古董变身“老顽童”，成为新一代软萌贱“网红”。

自此，高冷端庄的故宫开始一步步踏上逗逼不归路。

（戴上朝珠耳机，写作业都有种批奏折的feel～）

具体而言，“故宫淘宝”的产品设计更加亲民，能够紧跟热点与萌点。

这些新奇的产品迅速吸引了大量年轻用户，他们对新鲜事物、热门话题、互联网语言及潮流产品十分推崇。

于是，故宫淘宝的流量猛增，甚至经常脱销断货。

倾力打造IP，用户驱动，风趣幽默

另一方面，故宫陆续开通了微博和微信公众号，开始打造故宫IP相关话题，通过用户的点击、分享、转发提升IP的宣传力。

同时，在微博上，故宫开始主动与用户进行沟通和互动，甚至利用用户提供的创意打造新品。

除了在两微上倾注心血，故宫还在APP上持续发力，甚至将IP切入游戏市场，推出了《胤禛美人图》、《皇帝的一天》等游戏类APP。自2013年5月第一款APP《胤禛美人图》出世，故宫接连推出了8款APP应用。