男性也需要一个种草社区，和兄弟们聊聊球鞋还有机械键盘。

刺猬公社 | 晓通

 

iG夺冠后，王思聪在微博上搞了几次抽奖。

 

第一次奖品是现金，第二次是iPhone。中间穿插了一次小抽奖，奖品是7双球鞋。球鞋价格不菲，最便宜的一双也超过两千块，最贵的价格高达四万。

 

在这条抽奖微博下面，九宫格的图片里除了球鞋图片，还有一张二维码，一个名叫“毒”的App下载二维码。

王思聪帮忙宣传的“毒”App是一款运动装备社区App，由虎扑出品，脱胎于虎扑的球鞋鉴定板块，主打球鞋交易。有网友在评论中说，原来是广告。王思聪回复“他们没给我钱不算广告吧”。

 

即使没给钱，但王思聪的这波推广，也不能说是纯粹的友情支持。在“毒”的创办公司股东中，出现了王思聪的公司——北京普思投资有限公司——的身影。所以“毒”App也算是王思聪间接投资的一款产品。

 

除了交易和鉴定，毒还具有和虎扑类似的社区属性，用户不仅可以交流关于球鞋秋衣的运动话题，汽车、足球、电子设备都可以在这里交流，都是直男用户最爱的话题。

 

和虎扑一样，知乎最近也在尝试给男性用户制造一个购物交流的社区。

 

最近，App Store内出现了一款名为CHAO的“男性种草社区”App。App的开发商为北京视说新语科技有限公司，在天眼查上搜索能看到，这家公司的两个股东分别是知乎的创始人周源和合伙人李大海。在知乎对36氪的回应中，也表示CHAO目前正在小范围内测阶段。

打开CHAO的页面，后也是类似快手主页的双列瀑布流，顶部tag有生活方式、每日传达、极客科技等几个符合男性用户使用习惯的选项。

 

谈到“种草社区”，或许很多人首先会想到小红书。

 

在小红书种草，去淘宝买，这种模式让小红书成为一个购物经验交流分享的内容社区。用内容留住用户，增强用户的使用粘性，然后再引入电商体系，让用户被种草之后随即可以购买，购买之后又可以分享经验，这是小红书的社区特点。

相比之下，知乎的起点比小红书更高，因为知乎本身具有足够的内容沉淀。

 

虽然近年来关于知乎内容泛化的声音越来越多，但是在中文互联网的内容平台中，相比贴吧、空间、豆瓣、果壳，知乎在内容的权威性和丰富程度上都具有明显的优势。

 

什么是种草？接受了别人的推荐叫做种草，而推荐行为本身需要足够的经验和专业性，这一点是知乎自身内容的优势。

 

知乎中有一类经典的问题，例如“作为美妆博主有哪些100元以下的推荐好物？”“有哪些好看的小黑裙可以推荐？”这类寻求经验的问题属于知乎的日常问题，一篇内容相似的答案很容易就能让围观答案的观众种草。

对知乎来说，比打造一个新的内容社区更重要的，或许是发展一条新的变现途径。

 

去年年末，知乎传出大量裁员的消息，紧接着又传出高层人事变动，吸引了大量关注。E轮融资之后，知乎的估值预计达到24亿美元。在上市之前，知乎的商业化始终是外界最关注的问题。

 

知乎从过去单一的广告变现模式，发展出了内容付费和会员服务等多种商业化的方式，但是从未公开过广告之外的商业化措施效果如何。CHAO虽然目前没有商业变现的措施，但从种草社区到电商这条道路，已经有小红书作为成功的先例，或许能给知乎的变现带来一些启发。

脉脉上有人发起了一个关于是否看好CHAO的投票，看好和不看好的人比例差距并不算大。

表示不看好的用户中，许多人的理由在于对男性群体的线上消费能力表示质疑。“直男们太懒了，没耐心泡种草社区。”来自排行第一名的热门评论。

 

在零售领域，有一个广为人知的“消费者价值排行榜”：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男性消费者的价值被视为最弱，但是这个排名或许不会维持太久。