2018年，我国烟草行业实现11556亿元的工商税利，同比增长3.69%；上缴国家财政总额10000.8亿元，同比增长3.37%。这个万亿级的大市场，随便切下一块蛋糕便能让参与者欣喜若狂，而如今互联网也不管不顾地冲了进来。

开年以来，老罗站台1号员工朱萧木、同道大叔蔡跃栋携手前黄太吉创始人赫畅、头部新媒体创始人率先联合，这些创业者以及背后的投资方，都试图在这一场已经起势的新造烟运动再掀互联网风口。但与此同时，电子烟全球生产重地深圳的一则修订征求意见稿，却显得耐人寻味。

近日，关于《深圳经济特区控制吸烟条例（修订征求意见稿）》公开征求意见的公告对外发布，据了解，此次修订，拟将电子烟纳入控烟范围。

很明显，电子烟不单单是分一杯羹，而是有可能撬动我国创税大户的“墙角”，仅此一点，电子烟行业借助互联网力量越是壮大规模，越是走在风口浪尖。对此，创业者和投资人不是不知道，但他们依旧冒险一赌。

去年互联网风口一地鸡毛，暴利行业如履薄冰，很多人已顾不上长远，只能尽力活在当下。而作为一名十几年烟龄的烟民，近几年只抽电子烟的资深深度用户，站在旁观者的角度，对此内心五味杂陈。

改变世界到改造烟民

互联网变革传统产业，多是大势所趋，内因在于它代表了更先进的生产、生活方式。今日头条的算法推荐取代主动搜索内容，由此改变用户的阅读习惯，滴滴革除传统出租的行业弊病，让乘客和司机的话语权更加平衡。从O2O、网约车、共享单车到短视频，虽说创业者从风口中获取不止翻倍的名利，但他们多多少少也抱有一种改变世界、创造新价值的理想情怀。

客观现实也是如此。不过如今互联网却在改造烟民，这一除了给国家增税、几乎不产生任何社会价值的消费行为，猛然间成了互联网人眼中的“香饽饽”。

这或许是互联网渗透传统行业最没有价值意义的一场变革，创业者们所求不过暴利，他们实际上难以引导烟民做更健康、更高效的选择。毕竟，没有相关证据能证明，直接使用电子烟或二手烟对人体的伤害或成瘾程度比传统香烟更低。

所以，互联网造烟，想要大规模进行市场教育，反而不得不避开其产品原本最大的“卖点”。相关从业者表示，目前传统卷烟公司也有在尝试电子烟和传统卷烟并行销售的方式，但并不会宣传电子烟的“健康”和“不成瘾”，而会将宣传的重点放在“好携带”。传统卷烟公司的这一做法显然带有指向意义。

不过还有另一层顾虑，互联网产品营销宣传，以吸引消费者使用或是培育消费者的习惯，再合理不过，但放在电子烟上，带有道德上的天然诟病之处，这也让互联网创业者身上的商业原罪显得厚重很多。

由《华尔街日报》和调研公司Mercury Analytics进行的一项调查显示，在美国13到18岁的青少年当中，近三分之一人承认过去30天曾吸食过电子烟。这和香港特区建议禁止电子烟等另类吸烟产品的理由一致，电子烟危害健康和制造二手烟，可能引致“门户效应”，即习惯吸电子烟的青少年和年轻人，最终可能转为吸食卷烟。

将非烟民引导为电子烟用户，创业者既想扩大年青市场，却又对此避之不及，这种矛盾将决定他们始终都要在风险边缘疯狂试探。相比电子烟所能产生的微弱正向价值，政策靴子尚未落地的情况下，如此风险着实不值得一试。

但创业者们对此置若罔闻，他们自认为可以守住道德的底线，绝对不干涉未成年人的选择。

创业寒冬中“引燃”的电子烟

朱啸虎在朋友圈曾调侃这股电子烟的创业热潮：区块链之后，创投界再次在风口前面临价值观的选择。在一个互联网风口尚未形成之时，很少有像电子烟一开始就站在价值观拷问的立场，这归咎于烟草的特殊性，不过众多创业者和投资方还是以迅雷之速跟进了。

自2010年至2018年，电子烟销售额增加近20倍，但在国内仍属小众消费，不过这5%的消费市场却贡献了全球90%以上的电子烟产量，其中的商业挖掘空间可以想象。

更何况技术和品牌尚未形成行业壁垒。据业内人士告知，目前在供应端，单次最低投入30-50万元，就可以获得一批能够面对市场的电子烟货品。如果加大到100万的投入，大量铺货，通常就可以“做出点样子”。参考以前动辄上亿美金的资本博弈，电子烟在资本“捂钱”过冬的环境下何其适宜。

但相比创业者道德底线屈居于行业利益的选择，一个谋求短期暴利、在政策高压下随时都有可能断送未来的创业方向，却被互联网力量试图升级为风口，这才是更令人心惊、赤裸裸的现实。互联网变坏，让赚快钱成了创业的终极目的。