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文｜丁鹏Gamewower

2月20日，百度宣布战略投资专注于H5和小游戏的蝴蝶互动，根据官方发布的消息，双方未来将在小游戏的研发、运营、发行等领域开展深度合作，并将共同探索AI小游戏的新形态。

百度副总裁沈抖对此表示：“小游戏正成为用户非常喜爱的娱乐消费方式，我们期待用百度领先的AI能力赋能小游戏，为用户提供更加丰富的休闲娱乐体验。”

作为曾经的互联网三巨头之一，在2017年将百度移动游戏出售后，百度再一次杀入游戏市场，背后是其对于曾经折戟游戏市场的不甘心。

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根据游戏产业年报的数据显示，2018年中国游戏产业的规模达到了2144亿元。

游戏产业早已经成为中国互联网最大的分支之一，而且需要注意的是，与其它产业相比，游戏产业拥有最为健康的现金流服务。

从当年的盛大、搜狐再到今天的腾讯，无不是依靠着游戏提供源源不断的现金流支撑起整个集团的前进，在腾讯如今依靠平台效应和投资并举建立的互联网帝国当中，游戏业务所贡献的超过1000亿的营收到底有多重要这已经无需多说。

因此，任何一个互联网巨头都希望在这个领域当中能够切下一块蛋糕，就连当年对游戏嗤之以鼻的阿里也在游戏产业当中越走越深，从分发平台的九游，到收购简悦后成立自研部门。

依靠着去年发行的《航海王：燃烧意志》，在AppAnnie发布的10月手游指数中，阿里在国内iOS收入榜单上，从第七名上升到了第四名。

另外，作为百度目前最大的竞争对手，在今日头条的营收结构当中，游戏广告是其最重要的一个分支，甚至是其前三的广告收入来源。

因此，无论是今日头条、抖音还是西瓜视频，字节跳动旗下的每一块业务几乎都在发力游戏，除了信息流广告之外，今日头条在去年10月上线小游戏入口，而抖音在今年的2月18日也上线了小游戏。

与此相对的是，百度在游戏这个超过2000亿元的产业当中却丝毫没有存在感，即便是建立在其庞大流量下的信息流广告业务。

根据AppGrowing的数据显示2018年上半年，百度以38%的占比，仅次于今日头条的39.8%，腾讯社交广告的47.5%，成为国内移动游戏投放前三的平台。

然而百度的信息流广告业务其实与拥有强大数据分析能力的腾讯以及用户强粘性的今日头条在效果上相差甚远。

在2018年第三季度的电话会议当中，百度CEO李彦宏表示，“信息流广告的增长速度超过搜索广告，监管部门针对游戏行业的最新举措确实对百度营收带来了影响，我们有许多广告主来自广告行业，他们会受到非常大的影响，但游戏行业在百度广告收入中的占比并不大，虽然我们的收入会受到一定的影响，但游戏并未位居百度广告收入最高的五大行业之列。”

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实际上，百度曾经一度也是国内游戏行业绕不开的角色。

2013年，百度以当时创造中国互联网并购记录的19亿美元从网龙手中买下了91手机助手，此举使得百度一跃成为当时国内移动游戏分发平台最大的厂商，超越了360。

此后，百度将91旗下的流量入口与自身旗下的多个流量入口进行了整合，百度手机助手也成为了当值移动分发市场上当之无愧的霸主。

根据数据调研机构EnfoDesk易观智库发布的《2013年第4季度中国移动应用分发市场监测报告》显示，截至2013年第4季度，百度系分发平台的市场份额达到了41.2%反超360，位居行业第一。另外，百度也成为了首个日均分发量1亿的应用渠道。

当时，在那个移动游戏刚刚起步的阶段，在分发渠道可以决定一款游戏生与死的时候，拥有几乎占据市场半壁江山的分发渠道到底意味着什么?

意味着，除了拥有微信、手Q两大当时还是封闭渠道的腾讯之外，其它所有有志于做移动游戏的，都必须登门拜访百度。

但是，在2017年3月31日，在百度提交给美国证券交易委员会的Form20-F文件中显示，2017年1月13日，百度已将旗下移动游戏业务以总价人民币12亿元(约合1.7269美元)的现金出售给两家第三方公司。

从19亿美元收购到1.72亿美元出售，这就是3年间的变化。之所以如此在于整个分发渠道市场经历的巨大变化，从渠道为王，到内容为王，渠道的作用不再明显，反而在面对一些强势的产品时，作为渠道方甚至需要倒贴资源、资金去拿产品，以免缺席而流失用户。

但游戏产业当时又呈现了头部效应，大产品、大厂商吃绝大多数市场份额，只能从中小厂商进行分成的渠道开始崩塌。