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文｜懂懂笔记

在流量匮乏的当下，大量博出位、秀下限的直播、短视频内容，似乎预示着直播、短视频行业的竞争加剧。而那位直播跳河的主播一句“火了就不用上班”，更道出了直播行业的浮躁与残酷。

“想红就得另类，但是太多网红用的怪招开始雷同，也就没有生命力了。”

入行已经两年的网红主播、短视频达人“小莘”告诉懂懂笔记，直播、短视频行业中，奇葩、另类的网红达人并不少，喝酒喝油、吃虫吃土、高空跑酷等等，都是为了流量不择手段。

特别的、个性的表达方式千千万，但是具有生命力、感染力的却并不多。而猪年春节后，她选择从杭州回到家乡，也发现周围一些主播朋友开始回到三、四线城市或是乡村，寻找与众不同的内容灵感。

从乡村、小镇走红的草根网红数量并不少，但是有些会被贴上恶俗的标签。那么从一、二线城市回流，尝试扎根家乡的这些主播，是否能找到新的机会？

家乡文化“打动”谁

“化州糖水，可以说是广东糖水的代表了。”

大年初三，刚回家过年没几天的小莘，打开手机，开启了自己新一年的“吃播”之旅。与过去不同的是，这次直播的地点，并不在装修精美的直播间，而是她的家乡——茂名化州的旧巷子里。

她告诉懂懂笔记，在任何一个直播平台、短视频平台，做吃播内容的网红数量都不少。因为在很多从业者看来，吃播没有什么技术含量和门槛，所以近几年直播美食文化的主播遍地开花。

“为搏眼球，有的是吃些奇奇怪怪的食物，有的索性在国外做吃播。”主播达人们为了流量，争取关注都费尽了心思，而她也一度想不出任何与众不同的吃播主题了。

这一次，吃播家乡成了小莘回乡过年时的小小尝试。但让她没想到的是，在直播、短视频中分享化州糖水的内容，却意外收获了不少打赏、点击，粉丝们的互动也十分积极。

“有人质疑我是女神变村姑，但更多人或是想回忆、或是想了解这种糖水文化。”她在互动、留言中经常要向粉丝一一解答化州糖水的种类，也让很多人了解了广东糖水并非“糖加上水”那么简单。

而同样趁着春节，小试直播家乡的短视频达人武森，也趁着大年初九这天不间断更新拜“天公”（闽南地区习俗）的热闹实况，小小地火了一把。

“我们这里说的‘天公’，指的就是‘玉帝’，传说他是初九生日，村里的庆祝活动很丰富。”在短视频平台、朋友圈上传了近十则内容之后，他收到了很多互动信息，有不少粉丝好奇地询问俗例、贡品的问题，更有居住在广深甚至上海的粉丝表示，想要到闽南乡下“放鞭炮”凑热闹。

武森告诉懂懂笔记，最近他一直寻思着，如何让自己做的视频内容更猎奇，更吸引眼球。却没想到，这次回家拍摄的看似平常的民俗活动，却为他吸引了超过几千位新的粉丝。

“早知道大家喜欢我就从大年三十开始拍村里的活动了，可以一直做到元宵节为止，闽南过节都好热闹的。”他笑着表示，以后要尝试多播一些家乡的民俗、文化活动，包括那些结婚、生子、祝寿，以及赶集、制作地方土特产等乡土气息的内容，让那些对乡土文化感兴趣的粉丝，或是身在异乡的游子们，也能感受那份参与感。

960万平方公里的辽阔土地上，每个地方都有不同的风俗民情、特色美食、文化底蕴。这也让一些一直在直播间里唱歌跳舞、展示才艺的网红主播，找到了“直播家乡”的灵感，这些乡土气息内容的独特性、新鲜感，让不少游子或者城市的年轻人，通过手机屏幕感受到了独特的文化。

“直播家乡”能够受到粉丝的欢迎，那么同质化竞争中的主播、网红们，又是否能以此获得新的发展机会？

网红变特产买手，乡村带货可行？

在中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，我国目前的网络直播用户规模达到4.25亿。更有数据称，国内短视频总月活跃用户已经破5亿。

而在中国互联网数据中心的另一份报告中，显示2018年国内网络主播的数量已经超过2000万人。

“排除头部账号的影响力因素，网红人均只有20名粉丝。”从事主播工作两年多的福建女孩儿李念告诉懂懂笔记，如果大家都是依靠粉丝、观众打赏为生，竞争激烈程度可想而知。