题图来自视觉中国

一款几年前的某宝爆款款式的羽绒服，在亚马逊上突然火了起来。

根据美媒近期的报道，一个来自中国浙江的无名羽绒服品牌Orolay在亚马逊上火爆了起来，成了“美国女性衣橱里的主要产品”，还被人们封为“亚马逊外套”（Amazon Coat）。

它是加拿大鹅的平价替代？

这款羽绒服有多火热呢？国外媒体已经给出了一些例子，你感受下：

住在纽约“富人区”（上东区）的时尚顾问Gretchen Fenton，是从自己的朋友那注意到了这件羽绒服从而入手的，而她的这位朋友也是从其他朋友那里了解到的这件羽绒服。她们一致认为：这件羽绒服是这个冬天最流行的外套。

时尚圈也已经被这件羽绒服荼毒了。Neiman Marcus（美国奢侈品百货）的时尚总监Ana Maria Pimentel描述道，她第一次看到这件衣服是在她妈妈的一个朋友身上，种草入手，结果两周后在另一个地方，发现自己和另外三个人撞了衫。

“无处不在”，说的可能就是这件羽绒服在美国大街上的盛景了。比如有一位买家在该商品的评价中写道：“终于买到了，之前我在一次散步中就看到20个女人穿着它。”

还有买家表示，另一位买家则表示，从自己开始穿这件衣服以来，至少有八个朋友买了它，搞得自己都不想再穿这件衣服了。

夸张的成分一定在。不过这些表述也反映出了这款羽绒服当下的热度。

在美国，更有甚者已经拿这款羽绒服和加拿大鹅、Moncler这些均价在900美金的大牌羽绒服相比较。除此之外，这件羽绒服还登上了纽约杂志，受到了Neiman Marcus时装总监Ana Maria Pimentel和Ana Maria Pimentel 创始人Cayli Cavaco的夸赞。另外，它还作为Oversize风外套被小天后蕾哈娜收进了自己的衣柜中。

目前，亚马逊上，这款售价为99.99~139.99美元的羽绒服已经积累了近6000多条评价，其中超过80%都是4星和5星好评。

其实如果你有留意，便能想起来这样的款式在早几年正是某宝的爆款。不过，显然某宝上这个款式早已经已经过了自己的生命周期。那么这款被拿来“比肩”加拿大鹅的羽绒服是怎么在美国火起来的呢？

它为什么能火？

现象级爆款总是离不开天时和地利。比如这款羽绒服的火热，背后就有着美国极寒天气的大背景。

美国的这个冬天是近年来最为严寒的一个冬天。就在此刻，极寒天气还在美国中北、中西部地区多地肆意。1月30日，美国中西部地区的气温一度降至30多年来最低值。美国的这次寒潮为美国中西部以及东北部各州带来了大幅度降温和降雪，接近2/3的美国地区变成了一个冰窖，芝加哥的最低气温甚至低于了南极。目前，这样的恶劣天气已经造成至少5人死亡。

这样的极寒天气给了羽绒服品类脱销的先决条件。

另外，这款羽绒服本身所具备的性价比则是另一个前提。据媒体介绍，这件羽绒服防水、防风，非常“实用”。在国外消费者的审美中，其不对称的外形也引领了一拨潮流。况且，售价仅不到130美元，夫复何求？

因为不同的文化背景，国外用户的消费观自有一套，多数人并不在意产品是否是大牌，更多注重的还是性价比和质量。

当然，最重要的恐怕还是社交效应的造势。外媒就引用咨询公司Mintel的高级零售和电子商务分析师Alexis DeSalva的分析称，该品牌的成功在一定程度上还是归功于社交媒体效应。

这有着数据支撑：调查显示，年龄在18岁到34岁之间的女性，56%的人愿意购买一样东西，是因为朋友在社交媒体上发布了这款产品的信息，而在所有年龄组，这一比例为38%。

在外媒的报道中，英国市场营销机构Geometry的CEO歇尔·惠兰（Michelle Whelan）就对这种现象表示，一些购物者会被发现元素所吸引。“网红、名人、母亲和青少年可以通过购买一件外套被联系在一起。虽是一款不知名的外套，但价格人人都付得起，并且在全球最大的零售平台上可以买到。”

能选品用来做跨境的产品，一般质量都还过得去，这是因为，商家做亚马逊业务不管是用FBA（亚马逊仓储）还是商家国际物流自配送，都会产生不小的运输成本，一旦发生退换货或者，就会产生需要商家负担的额外成本。

当然，也不乏有吐槽产品质量的差评存在：