文丨锋芒智库，作者丨指月

2月21日，优酷宣布拿下春节档票房第一、目前国产电影历史票房第二的《流浪地球》内地网络独播版权，除中国大陆外的全球流媒体播放权则由Netflix取得。Netflix频频购买华语影视作品上线流媒体已经不算新闻，但类似《流浪地球》这样的国产大片被视频网站购下独播权却非常少见。

锋芒智库查询了国产电影影史票房前10名电影，除了《流浪地球》之外全部是多平台播出，可见从视频网站采购电影版权的传统习惯来看，争夺院线爆款的独家版权并非是常见操作。

从爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台电影频道独播内容来看，《流浪地球》被优酷独占显然是一个孤立事件，并没有迹象表明热门院线电影独播权在版权采购的优先度上有质的变化。反而是在看似不那么博人眼球网络大电影领域方面，视频平台独播的比例正在迅速上升。

票房爆款、影史经典，未必能爆红网络端

为什么动辄数十亿的院线热门电影版权没有成为视频平台独播策略的首选？通过对腾讯视频网站电影播放量的调查（爱奇艺、优酷已经关闭前台播放量），锋芒智库认为从成本和收益这些实际层面来考虑，院线热门电影对视频网站而言并不算太诱人。

《战狼Ⅱ》作为国内影史票房冠军，在腾讯视频播放量目前为12.5亿，这个数字是专辑播放量，也就是包含预告片、花絮在内的。12.5亿的量级相比腾讯视频上热播的剧集、综艺可谓是毫无优势，甚至不如部分爆款国漫的播放量表现（斗罗大陆专辑播放量达56亿，20分钟/集目前共40集），但这已经是国产电影网播的巅峰数据了。

来源：腾讯视频

《战狼Ⅱ》尚且平庸，更不必说那些量级低一点的票房大亨了——影史票房第三的《红海行动》腾讯视频专辑播放量7.7亿，《我不是药神》票房超30亿元、腾讯视频专辑播放量4.5亿，《西虹市首富》票房超25亿元、腾讯视频专辑播放量4.1亿。进口院线片表现也没有本质区别，腾讯视频播放量《黑豹》1亿、《星际穿越》1亿、《毒液：致命守护者》2.9亿、《碟中谍6：全面瓦解》2.5亿。

除开院线片，影史经典表现又如何呢？可惜，这部分电影的受众似乎更加与视频平台不符，笔者在腾讯视频截取了“豆瓣好评”分类下排在前列的《霸王别姬》等高分经典，播放量一般在几百万到几千万，没有一部破亿次。

可见在院线窗口期影响下，视频平台作为第二阶段选择并不能吸引大量主流电影受众。

既然单从播放量来看，无论是院线大片还是高分经典都不能带来很可观的数据，那么对视频网站而言，除了网大之外的电影独播权采购又是出于何种目的？

宣传效应、深度运营，优爱腾电影栏目方向

首先，像《流浪地球》这个等级的全民爆款是可遇不可求的，抢得独播版权或许从成本考虑得不偿失，但若从带来的广告传播效应和品牌价值提升角度来看，电影本身的意义或许要让步于其战略价值。优酷在2018年花大价钱在网络端播出世界杯，《流浪地球》的独播版权或许也是一种提高平台声量的“叫好赚吆喝”的品牌宣传行为。

此外，视频平台们并非在电影产业里置身事外，身份已经远远不是一个单纯的“版权采购方”。

优酷电影公司、阿里影业都位列《流浪地球》联合出品方之中，或许版权购买早有迹象；在腾讯视频独播的《金刚：骷髅岛》，腾讯影业是出品方之一、《头号玩家》是腾讯影业成立发行公司后的首个项目。爱奇艺以“文艺院线”为特色，参与制作出品了《八月》《北方一片苍茫》等文艺电影，同样在视频平台独播。

《北方一片苍茫》剧照

三大视频平台或其背后的BAT都在不同程度地参与电影的投资出品、宣发之中，这种合作程度的深浅通常也会影响电影最终的网络版权售卖。

从用户角度来考虑，视频平台电影独播版权采买的另一个重点就在于垂直特定题材的集中发力。与系列电影背后的国外电影巨头合作，将其旗下一系列电影全部在单一视频平台上独播，这样显然可以吸引到特定IP的粉丝群体，拉动付费意愿。