这辈子，你有没有为猫爪杯拼过命？

随着微博、朋友圈、抖音等社交媒体阵地纷纷沦陷，一款从199元一路溢价到1300+的星巴克猫爪杯，爆红了这些天。

我不配拥有一只喵，但我可以拥有猫爪杯啊

2月26日，星巴克一如往年惯例在中国门店发售了2019年的樱花主题系列杯，今年的设计多数都有关喵星人和汪星人，再配上粉色的樱花主题，软萌可爱。只是谁也没有想到，一场由萌经济引发的血案就这样一发不可收拾了。

除了苹果手机开卖、12306放票、Supreme预售和AJ的陪跑，可能再难看到这样通宵排队+大打出手的场景了，只为了一个玻璃杯：

为了安全起见，27日，星巴克临时决定追加一批猫爪杯订单在天猫线上预售。一共4000个，分4天放出，每天限量1000个。就在第一天（28日）下午三点，1000个猫爪杯以令人目瞪口呆的速度被抢购一空。

今天（3月1日），星巴克中国发文还宣布，取消原定的3月2日和3日各发售1000个的计划，改为于3月1日下午3点在星巴克天猫官方旗舰店一次性发售剩余3000个“猫爪杯”。

结局显然，一秒钟抢购一空，就像什么都没有发生过......这几天，没抢到的人只能眼睁睁看着拥有猫爪杯的人站上了朋友圈鄙视链的最顶端。

当然，星巴克否认了外界对于自己“饥饿营销”的舆论指控：“抱歉我们无法让每个人都拥有一只‘喵’，但这绝不是所谓的‘饥饿营销’。我们每一季都在致力于推出新的产品，每款新品都会按照一定的量在各门店进行销售。而‘猫爪杯’与之前其他新品的市场计划比并没有什么不同。”即这是星巴克中国每年的正常发行操作，没想到引发了这样一场“圣杯之战”。

但不可否认，在这场突然躁起来的猫爪杯事件中，星巴克是最大的赢家。它也再次暴露了自己身上的两个隐藏属性：设计天分和还没有失效的IP效应。

星巴克的设计肌肉

承认吧，星巴克就是个被卖咖啡耽误的设计公司。

星巴克中国推出季节限定产品的惯例，是从2006年就开始了。星巴克中国首次推出樱花系列季节限定商品是在2013年，樱花系列的发行也是每年的正常操作。

就拿去年来说，星巴克中国推出了600余款季节限定商品。其中的樱花系列就一度就让猪猪女孩们捂不住怦怦跳的少女心和钱包，产品包括马克杯、不锈钢杯、水瓶、餐食盒、雨伞等超40种。

这些年常常觉得粉色还不错的90后老阿姨（我），真的拒绝不了这一切。

除了樱花系列，星巴克在中国比较受欢迎的还有圣诞系列和新年系列。

星巴克每年的圣诞杯都是内容营销上的重头戏。去年的圣诞节，星巴克照例推出了一系列圣诞元素的纸杯和马克杯，当然，主要元素还是经典的星巴克红和logo绿（对，红配绿）。

《好奇心日报》在2015年曾经采访过星巴克公司设计+内容副总裁杰弗里·菲尔茨（Jeffrey Fields）。

在菲尔茨的形容中，星巴克每年的圣诞节杯子款式设计都是一个重大的项目。“我们在全球范围内的客户群体太庞大了，实现同时供应同款杯子所需做的工作也很多。红杯更是如此，这是我们启动的首批项目之一，而且我们现在已经在设计明年（2016年）的圣诞杯了，因为设计是一方面，制作也需要时间。 ”

既然全世界都知道星巴克，为什么还要专门推出假日杯呢？ “假日期间的氛围是完全不同的。这是一年一度人们统一（共同）表达对彼此感激的时刻，我们要体现的是杯子的人性气息。”菲尔茨说。

在他的说法中，星巴克红是一种“特殊的红色”：鲜艳、明亮、快乐。在打造圣诞杯子的时候，星巴克希望它具备精细和形象的设计理念。

星巴克有专门的创意设计团队和市场部门来负责产品的创意设计。据说，星巴克内部在纸杯方案上曾持有不同意见：市场部门拿出的方案是经典的白色纸杯配上特殊印制的银色圣诞元素，但银白色纸杯最后在印制上并没能立即呈现令人满意的效果，最终红色方案才得以推行。

除了逢年过节的特定系列，星巴克还会时不时推出一些联名款。