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文｜娱乐独角兽

“太阳落下山，秋虫儿闹声喧，日思夜想的六哥哥，来到了我的门前呐……”

在网易云音乐上，张云雷的《探清水河》评论超过两万条，其中最高评论数点赞量达到10万+。这首在2018年五六月爆火的抖音神曲是张云雷出圈的契机之一，而《国风美少年》和《欢乐喜剧人》则进一步扩大了他的影响力。

位列微博明星势力榜内地榜第九名、与蔡徐坤朱一龙等并列寻艺发布的2018年人气暴涨TOP10榜单，证明了张云雷的流量，和杨超越一起成为麦当劳推广大使、成为美妆品牌Urban Decay品牌挚友，肯定了这位“相声圈顶流”的商业价值。

近日#张云雷版杨过##张云雷输给张鹤伦##张云雷退赛#等话题先后承包热搜榜前几，有他的演出前排票价常常被炒到五六千一张。即便相声四门功课“说学逗唱”他只擅长“学”和“唱”，但在德云社一枝独秀的颜值，还是令他成为了“新晋亚洲男子天团德云社DYS48”的C位。

从郭德纲形成粉丝群体“钢丝”,到借助表情包和《五环之歌》形成国民度的“小岳岳”岳云鹏，参加《王牌对王牌》的郭德纲儿子郭麒麟，网络时代流行文化现象“盘他”创造者孟鹤堂，烧饼朱云峰……在短视频、综艺节目等大众娱乐的推波助澜下，具有浓厚江湖气质的德云社，实现了从传统行当到垄断相声行业第一厂牌的商业转身。推出“德云四少”“德云四公子”的德云社将组合打法与单推结合，“一年捧红一个”，旗下400余风格各异，较之分队众多的日本48系偶像不遑多让，俨然已形成了各自独立间或交错的粉丝圈层。

“相声流量化”将戏曲相声界源远流长的师傅学徒传统，现代化为类似偶像产业的小剧场模式、养成模式，由过去的段子比人知名转变为人红段子不红、个人IP主导的“偶像事业”，这种新型交叉的偶像诞生，催生了庞大的垂直细分市场与粉丝经济价值，而结局是推动传统文化复兴还是被大众娱乐反噬？

流量抑或“角儿”的傲慢与偏见：饭圈生态和传统文化相爱相杀

张云雷在过去一年间的光速上升，饭圈和聚光灯为他带来的流量和质疑，大概是德云社偶像养成模式、饭圈生态与传统文化相爱相杀，利弊最典型的案例。

按“云鹤九霄，龙腾四海”的排行，1992年出生的张云雷属于云字辈，德云四公子之一，是郭德纲妻子的表弟，郭麒麟的“小舅舅”。他五岁接触曲艺，11岁成为郭德纲弟子，刚登台梳一个小辫儿，因此得名“小辫儿哥哥”，后因变声期嗓子“倒仓”退出，2011年回到德云社，和搭档杨九郎演二场三场，“卖6张还算不错的，有时一张都没卖就下班了”。2016年南京坠楼事件，使张云雷首次进入大众视野，他自己和搭档杨九郎都经常调侃这次粉碎性骨折“整个一人渣”。2017年，他成为德云社八队队长，但此时的粉丝群体仍为少量相声票友。

他真正的大规模出圈，要归功于风口之上的短视频平台。大难不死的传奇经历，再加上张云雷自己用民谣吉他改编了《探清水河》，刚好赶上了抖音2018年的指数级爆发。饭圈女孩大规模涌入，在某种程度上拓展了偏向老龄化、男性观众居多的相声市场。而此类非典型跨界偶像的诞生，也激活了充斥大量韩式练习生、日渐同质化的偶像市场。

张云雷跨界爆红的逻辑，与此前宁泽涛、张继科等运动员成为流量，《国家宝藏》等文化综艺、故宫等文创IP在年轻市场受到追捧的逻辑并无二致：外貌优势之外的专业光环，再加上文化气息，不同于一般爱豆（综艺）流水线批量生产的新鲜感，符合Z世代主张个性、回归历史文化传承的特质。

“相思寄与谁，小辫儿张云雷。”“相声角儿”与“顶级流量”的角力，始终拉扯着张云雷，左右为难的处境渐渐失控，身份也渐渐模糊不清：在超级星饭团的Battle投票中，张云雷粉丝以1.3亿投票力压陈立农粉丝，与后者撕逼大战还发了律师函；他自称二爷，于是粉张云雷的德云女孩们自称为“二奶奶”，录制快本时粉丝送出的应援礼物包括爱马仕大衣、150G金条等。

他羡慕SHE演唱会的绿海，于是在演出现场，粉丝们手持荧光棒打造绿色灯海相声应援。郭德纲惊叹：“说相声说成这样，你也是灭了祖了！”今年1月12日，张云雷发布首支单曲《毓贞》，此前粉丝为其22天集资60万应援，上线一分钟后，销量突破百万。今年春节后，张云雷个人信息被100元打包出售，暴露私生饭灰色产业链。这些饭圈常规操作因不是相声界“捧角儿”的传统方式，而屡遭质疑批评。