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文｜动漫经济学

风雨欲来，风雨已来。

2月26日，《QuestMobile 2019春节大报告》发布，正是这篇面向互联网人群的报告，却在毫无瓜葛的漫画行业掀起轩然大波。报告显示，在细分的漫画行业，除了快看漫画依旧位列行业第一外，之后的平台排名发生颠覆性变化，其中波动星球以426万日活的成绩位列第二，微博动漫以329万日活的数据摘得行业第三。此前名列三甲的腾讯动漫、看漫画均跌出榜单。

同一天，泛娱乐媒体娱乐资本论也在《2019国产动漫行业五大趋势》调侃道：用一个段子总结目前国内漫画平台的现状：“A平台卖了，B平台卖了，C平台也想卖，D平台准备什么时候卖，E平台卖给谁，F平台出海了，G平台自己玩的挺嗨的，H平台准备接盘了。”（欢迎对号入座）

事实上，2018年的种种事件表明，漫画平台的整合与出清始终在进行：2018年8月，漫画平台大角虫陷入欠薪危机；2018年12月，B站发布公告称，已与网易签署收购协议，将对旗下网易漫画的主要资产进行收购，其中包括App、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

然而，不论是大角虫爆雷还是网易漫画卖身B站，行业浪潮的波动区间始终维持在第二梯队的水平面下。如今第一梯队的版图改写，似乎也预示着行业调整已进入深水区，漫画市场的大洗牌已经近在眼前。

波动崛起：腾讯二次元资源整合的最大受益者

波动星球春节期间日活用户数暴涨，是因为腾讯内部资源灌输的结果。

波动星球前身为QQ动漫频道，在经历了2018年8月的APP化和9月的腾讯集团组织架构变革后，动星球被并入互动娱乐事业群（IEG）。改革启动后，波动星球成为腾讯二次元资源整合的最大受益者：波动星球继承了QQ动漫的流量入口，是腾讯体系内部唯一一个获得QQ入口的漫画平台；“二次元内容社区平台”的产品定位，既可以看漫画也能追番还能社交，意味着波动星球成为了一个集合腾讯视频和腾讯动漫，隶属于IEG内部的B站。

流量倒灌+内容投喂，波动星球想不崛起都难。

这种打法的产生，也意味着腾讯在漫画赛道作战思路的改变，即由腾讯动漫的单独作战转变为集团作战。波动星球，则承担了整合集团资源的使命。

资源整合带来了更高的效率，但并非没有代价。在腾讯内部，资源整合是一把双刃剑，资源整合者越强大，也意味着被整合者越惨淡。这个祭品就是腾讯动漫。都叫兽曾经在《波洞星球的萧墙之内》论述过这种逻辑转变带来的深远影响，从QQ动漫到波动星球，产品定位的拔高会带来一系列改变：

早前的QQ动漫类似于渠道，主要针对QQ流量分发内容，以腾讯视频、腾讯动漫为代表的内容平台，向渠道分发内容，是很正常的商业行为，因为渠道能够为上游平台转化付费和用户。但当波动星球成为平台，又有了独立产品之后，逻辑就发生变化了。

波动星球成为了内容整合最多元的平台，不仅截留了用户，甚至存在反向吸血的可能。在这个过程中，腾讯视频、腾讯动漫则沦为了波动星球的cp，同时，由于双方存在内容共享协议，这些cp还自行承担了大部分内容成本。

腾讯动漫因此成为了被吸血的一方——失去QQ社交流量的腾讯动漫很快显示出了颓势；同时由于腾讯动漫内容与波动星球高度重合，用户实在找不到再去下载腾讯动漫的理由。目前腾讯动漫大力推广动态漫画，在外界看来，也存在寄希望于通过短视频流量为自己拉新的动机。

雪上加霜的是，腾讯大比例持股的B站，也对漫画市场很感兴趣，在收购网易漫画之后不久又推出了哔哩哔哩漫画。目前，哔哩哔哩漫画正借着《铳梦》独家版权，快速吸纳日漫核心粉。而腾讯动漫起家的核心用户，恰好就是日漫核心粉群体。

虽然我们为腾讯动漫感到些许惋惜，但不得不承认，波动星球的布局是符合集团意志且正确的。未来，“波动星球将成为IEG在漫画领域输出的主要ADC”的事实也不会发生改变。

从行业角度来说，波动星球取代腾讯动漫成为行业第二，也间接证明了腾讯系在漫画赛道依旧拥有第一梯队的资源。

凶猛的微博动漫和颓势的小明太极

如果说波动星球取代腾讯动漫成为第二更像是左手倒右手的一场游戏，那么第三名由看漫画易主为微博动漫，则是两家企业商战的真实外显。