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文｜一起拍电影，作者｜吕世明

“说实话，我现在有点想念‘烂片’了。”

A君是某影城经理，当他拿到3月院线影片目录时，不由得咂咂嘴，叹口气说：“目前我已经放弃三月，即便《惊奇队长》过十亿，这个月可能也非常不理想。”

进入三月，内地院线目前除了本周即将上映的复仇者联盟系列影片《惊奇队长》之外，《阿丽塔：战斗天使》将进入收尾，《驯龙高手3》和《绿皮书》口碑已经非常的好，卖得也不错，但仍然难撑大局。

迄今为止，通过对猫眼&灯塔（暨原淘票票）专业版APP的观察，情报君发现在《惊奇队长》之后，三月大部分定档影片的想看指数均未超过10万人，市场低迷可见一斑。

去年三月内地有春节档的长尾效益，加上《黑豹》《环太平洋2》《古墓丽影》等影片，整体票房突破50亿；2017年四部进口大片《金刚狼3》《金刚：骷髅岛》《一条狗的使命》和《美女与野兽》共同撑起了33亿票房。

2019年第一季度，可能因为三月低迷，达不到预期的增幅，这使得院线影城对于“国产烂片”反而有了一种莫名的期待。

三月现状：把冷档期让给引进片，国产片宁愿头铁进春节档

其实总体来看，近年3月大都成为了进口片大片扎堆上映的时间节点。因为2月是内地的春节档，同时也是美国电影学院(暨奥斯卡)的颁奖季，商业性的大片数量较少。颁奖季之后，会有一些 “蓝领影片”上映来满足部分影迷。

▲注：2014年前的猫眼评分参考性较低

同时伴随着好莱坞Metoo风暴和黑人电影崛起，近两年像《灰姑娘》《黑豹》《惊奇队长》这样影片也可以在奥斯卡颁奖季前后上映，女权、多种族和黑人也更多可以在好莱坞占据到相对主动的地位。

近八年，国产片可以进入三月票房榜TOP3，大都是一些春节档长尾效益明的影片。目前似乎只有《北京遇上西雅图》和《叶问3》算表现不错，其他大部分国产片均乏善可陈。

今年春节档影片扎堆，导致除《流浪地球》之外的大部分影片盈利状况都不理想，甚至《神探蒲松龄》《廉政风云》有可能面临巨额的亏损。虽然《新喜剧之王》整体制片费用不高，但面对目前国内巨额的发行费用，也使得该片整体盈利状况非常不理想。

其实像《廉政风云》《神探蒲松龄》此类影片，是完全可以填补到目前3月档期的空缺的，毕竟在观众群体更庞大、影迷口味更挑剔和口碑下沉迅速的春节档，没有过硬的实力是无法驻足的。

反过来再看，就目前的情形，即便《惊奇队长》有10亿+的表现，但仍然缺乏更多的进口A级大片、3月这个以往进口片主导档期，因仅有一部《惊奇队长》，导致目前档期有相当的真空，国产片不能及时补位是很大的遗憾。

本来在3月8日要上映的文艺片性质的《过春天》和俞飞鸿主演的《在乎你》，但迫于《惊奇队长》的压力，两片纷纷调整档期。更令影城头疼的是，3月22日将扎堆上映6部进口小片，但没有一部可以独撑市场。

中国电影市场需要“烂片”的背后：项目开发滞后问题长期存在

目前国内的电影市场，在前导开发期往往是参考往年的成功案例，虽然在成熟电影产业体系下，续集、衍生和附属产品的开发是很必要并节约成本的，但就实际效果来看，在市场和观众变更和迭代速度加剧的情况下，项目的开发仍然长期滞后于发展。

当然，前面影城经理所提到的“烂片”，并不是指票房低、评分差的影片，而是最近几年一些票房尚可、评分不高，快销品色彩浓重的影片。但这些影片在面对其对应观众和粉丝的评价，反而大都是及格甚至良好的。

譬如前两年“争议巨大”的郭敬明，四部《小时代》票房累计近18亿票房，虽然整体评价惨到不行，但对于内地票房的贡献还是很大的。

同样，在《致青春》之后出现的若干部票房尚可的青春片，也都面临着高票房、低评价的局面；甚至像《大闹天竺》《爸爸去哪儿》《分手大师》《恶棍天使》这样的影片目前我们都极难看到。