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超三成中国女性为高自信者，近九成女性认为美商（Beauty Quotient，简称BQ）很重要，80%的女性觉得家庭与工作两难全，将近三分之一的中国女性愿意花费万元以上人民币以提高自信，而提升自信感的三大主要因素中外貌仍然排在首位——这是新氧App与《南方周末》联合发布的《2019中国女性自信报告》（以下简称女性自信报告）中呈现出的数据。

这已是新氧第二年发布针对女性自信度的调查报告。据悉，本次女性自信报告包括对女性自信指数、自信感提升因素、美商自评、焦虑场景、性别歧视以及自信提升预算等方面的研究，从南方周末研究院、新氧App、零点有数等多个平台向中美两国受访者发放调研问卷后，得出了核心用户数据分析报告。在本次报告中，除了从多方面针对女性自信指数作出了调查分析，新氧同时关注到了目前中国女性在职场和家庭中面临的生存压力。

近年来，中国女性的生存现状得到了广泛的关注。随着“她经济”的崛起以及新中产女性群体的不断壮大，人们从消费观念、消费方式、购买倾向等改变中，逐渐看到了中国女性自我意识的觉醒。据报道，安信证券曾发布的研究报告显示，中国新中产女性对价值和品质的要求更高，消费倾向也更加偏向于与“果敢、美貌、运动、悦己、养成、机智”等词语相关的领域。而从本次的女性自信报告中也可以看出，女性会面临社会中多方的无形压力，从而产生焦虑。如何在这种情况下让中国女性的自信心增长，成为了社会普遍关注的问题之一。

在这样的背景之下，新氧App与《南方周末》经过两个月打磨联合发布的这份《2019中国女性自信报告》，深度解析了其与《南方周末》共同发起的《2019国民自信魅力调研》中收集到的数万份有效调研问卷。本报告将从数据出发，一窥当前中国女性自信程度现状，今后的发展趋势以及提升中国女性自信的方法。

报告分析：

 

现状概述：中国女性变自信了，高自信群体人数明显增多

 

自信指数是美国当代心理学家Albert Bandura设计的自信量表，用以评估个体的自信指数得分，从而反映出测试者当下实际的自信状态。这一测试共分为三个梯度：73分以上为高自信者；47分至73分区间为一般自信者；47分以下为低自信者。三种不同自信程度的特征为：高自信者可以从每一次的经历中汲取经验，不会让挫折影响自己对自己的看法；一般自信者对自己则较为严格，从而忽略到经验中所能带来的益处；而低自信者则会过于在意没有得到的东西，对自己以及自己所参与的工作信心严重不足。

在2018年新氧App发布的首份中国女性自信报告中，41.8%的中国女性低估了自己的自信指数。今年来看，这一情况有所改善，中国女性自信指数较之去年提高了2.3%。与此同时，中国女性高自信者人数明显上涨，群体激增了9.6%。本次报告中的数据显示，30.5%的中国女性为高自信者。中国女性高自信群体成为驱动中国女性自信指数增长的主要动力。

本年度的中国女性自信报告中有这样一个观点：女性的美不仅仅展示在外貌上，知识和财富也是女性必不可少的“化妆品”。当一个女性拥有了更加渊博的知识以及独立的经济能力，其自信心也会越来越高。在中国，女性的自信指数与学历、收入都呈现了正相关。报告数据显示，拥有研究生以上学历的女性，自信指数得分高达72.03；而年收入50万以上的女性，自信指数得分已超过74.86，年收入达到30万-50万人民币这一区间的女性自信指数为72.29。归纳以上数据，通过本次女性自信报告可以看出，随着自身知识储备的提高以及收入的递增，女性的自信指数也能呈现正向发展的趋势。

 

自信评估：中低自信群体仍存在渴望积极改变现状