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钛媒体注：本文来源于新浪手机，作者：王迪，钛媒体经授权发布。

七八年以前，互联网品牌手机开创了“发布半年后仍抢不到”的期货模式，到如今以“出货量”为话题，每天高管在网上互撕，乐此不疲。

时隔多年，在新品没量产，技术能不能落地仍旧未知的情况下就召开发布，成了种新时尚——是为技术期货。

MWC展馆内无数没联网的5G手机、华为三星被藏在柜子里的折叠屏旗舰，大概是这种潮流的最好注脚。

一、怎么界定“技术期货”

究竟怎样才算“技术期货”，定义其实很难下：

究竟一个技术在官宣多久以后投入量产才算是期货；出货多少能算严格意义上的量产；量产机的体验达到什么水准才能说技术成熟。

在三者没准确范围情况下，说某个技术是“期货”，难免有诛心之嫌。但5G和折叠屏却不太一样。举个例子，无论从哪个层面看，可能在今年4、5月间开卖的折叠屏手机三星Galaxy Fold和Mate X就都很难称之为成品。

比如三星Galaxy Fold折叠状态厚度14毫米，向内展开后屏幕尺寸7.3英寸，电池容量4380毫安时；

华为Mate X折叠状态厚度11毫米，外向展开后屏幕尺寸8英寸，电池容量4500毫安时。

作为参考，主流智能机机身厚度在8毫米左右，8英寸平板电池容量在5500毫安时水准；

无论是手机状态的厚度，还是平板状态的续航，如今折叠屏离达标还有一段距离。

折叠屏本身带来的结构变化影响更大。因为需要折叠，目前康宁玻璃已经不能用作屏幕表面的保护材质（尽管柔性玻璃康宁正在研发）。暂时替代的塑料薄膜+表面涂层能否满足日常使用的莫氏硬度，给表面防滑、机身跌落防护做背书，这些都不是厂商宣传的“折叠多少万次”能替换掉的实际问题。

折叠铰链与柔性屏良率更是制约产品制造的重要一环。不止一篇报道指出，铰链作为外露、精密且反复使用的机构，成了目前折叠屏手机要突破的难关；而无论三星、LG、京东方等目前已知的折叠屏大厂，对于屏幕的良率与供应均没有过高的预期。

以上，如果参考目前过万的手机造价成本，几乎可以断定折叠屏不会在一年内普及。结合多方分析师给出的报告，2019年该类型手机全球出货量在200万-300万台之间。

至于5G，仅从国内三大运营商规划来看5G终端试商用时间在2019年Q3，较完整的平台体验，同样要在一年后。

二、“期货”成因一：存量市场带来的压力

回顾过去这几年，“技术期货”最新代表是折叠屏与5G，但概念发布早于产品，甚至至今没有成品落地的，并不是没有先例。

联想在去年就概念性推出独立5G模块手机，网络体验至今不能落地；

魅族2017年初在MWC亮相Super.mCharge的55W快充，到如今没有产品推出；

也是那届展会，OPPO推出5倍光学变焦，到今年正式推出10倍混合光变，量产机型则要到4月；

vivo在2018年初推出概念机APEX，年底则推出了APEX二代；两款手机均没有量产，但vivo在同年推出搭载部分新功能NEX系列，堪称去年品牌转型的经典案例之一。

如此算，手机技术PPT发布会已成近年常态，造成这种局面最直接的压力是市场空间缩小。

根据IDC数据显示，自2017年春季开始，全球智能手机出货量同比减少0.1%，至14.724亿部。是从2007首代iPhone发布以来，智能机首次出货减少的拐点。

次年2018，国内手机市场总出货量为4.14亿部，同比下降15.6%，全球智能机市场销量也在下滑。手机存量市场下，如今厂商公布数据大部分只谈占比，不说出货总量也成了新趋势。

雷军开年说“生死看淡，不服就干”、手机厂商高管在微博上擦枪走火彼此互喷，成了今年厂商近况的缩影。而把“没发布的先喊出来”，怎么也是个赚吆喝的方法。

三、多品牌策略、品牌溢价，最终让“技术期货”成型

在出货量不能自然增长时，“一个厂商推出多品牌，去挖掘细分市场”成了2018-2019新趋势。而这种趋势，给了“技术期货”新的存在理由。

以小米为例：红米独立定位中低端，黑鲨定位游戏、美图定位女性市场；

vivo在去年成功拓展新科技旗舰NEX、今年又推了主打互联网用户的iQOO；

OPPO在四月会用10倍光变探索新旗舰产品线、印度Realme有传言在今年重回国内；

至于华为、华为Nova、荣耀三条产品思路已经相当清晰。

游戏、互联网、拍照、年轻用户、性价比，去年到今年扎堆出现的产品线集中在这几个关键词之间。把过去模糊不清的定位再清晰，把过去没争取到的用户拉过来，是这波操作意义所在。

反过来，母品牌在这个大环境下抽身，开始塑造新品牌形象，最大课题当然是想解决安卓阵营从确立以来就没曾搞定的问题——品牌溢价。