黑格尔有过这么一个表达：死要面子和为别人活着，是中国人的死穴。鲁迅先生也说过类似的话，面子是中国人的精神纲领。

所以中国男性的消费场景，大多数是围绕着面子展开的。关系不对等没关系，付出回报不平衡也没关系，人好起面子来，最喜欢干的就是吃力不讨好的事情。这在中国男人身上体现得淋漓尽致。

所以大部分中国男性年轻时往往顾不上打理自己，追求异性也大都以类似于“投资”的模式，靠为异性花钱凸显自己的吸引力，而中年成家后的男性往往又因为过度重视自己成家立业的人设，而忽略了对自身的投资，逐渐油腻。

光顾着面子了，顾不上自己脸了。

但实际上，在如今消费升级的大环境下，男性是越来越关注自己的外表了。凯度消费指数显示，2019年的男士护肤品市场规模相比于2016年的32亿元，将增至154亿元。已经有越来越多的男性会在自己的面貌管理上投资。90后贡献了80%的市场，尤其是年轻一代的男性，不仅会保养也懂得保养，86.3%的男性会自己研究品牌，清楚皮肤状况，自己主动选购相关男士理容类产品。

而无论是护肤还是男性美妆，作为基础的，都应该是一张清爽的脸，任何成年男性都逃不过剃须这个日常刚需性问题。但其实相比护肤美妆这个大多数男性都非常头疼的问题，剃须也并非是一件轻松的事。

不就是剃个胡子，怎么就那么费劲？

虽然剃须工具无非手动和电动两种，两种方式却各有利弊。不少人会觉得手动剃须能刮得更干净，但手动剃须最明显的问题，是过程繁琐，会占用不少时间，一不注意还容易刮破感染，所以大多数男性目前还是会选择电动剃须刀，随手一抹基本上就能把胡茬清理利索，但这也不是说电动剃须刀就是万能的。

手动剃须刀从几百年前被发明，依然能存活至今，就是因为大部分的电动剃须刀还不够完美。有这么几个使用痛点几乎是不可避免的：

1. 因为电动剃须刀是靠内外刀网的共同作用，将胡须“挤断”，所以如果刀刃不够锋利，或者刀面不够贴合皮肤，刮不干净是最直观的问题，另外还容易出现，因为胡须被刀网暴力揪扯进而产生的皮肤不适感。

2. 因为受到结构的限制，大部分剃须刀对于长胡须的清洁能力并不好，如果一周左右没剃胡须，再用电动剃须刀，是非常难一下子刮干净的。

3. 电动剃须刀终究需要充电，即使目前市面上一些电动剃须产品支持快充，但特殊的充电线也确实让用户很糟心，一方面是每次剃须前都得确认下剃须刀还有电，另一方面是外出出差充电还要多带跟线，真的很麻烦。

我们现在所熟知的旋转剃须刀，其实就是由飞利浦发明的，1939年，飞利浦推出了首款电动剃须刀7730Cigar，并在1962年首创了三头剃须刀8130/1302，三头剃须刀的设计已经不能仅仅用经典来形容了，因为直到现在，大部分的电动剃须刀其实看上去和60年前也几乎没有太大变化，但技术还是在不断进步的，飞利浦目前在售的S9000舒仕系列，就是飞利浦作为三头剃须刀发明者，在当今技术水平下为男人剃须这件事交出的几近完美的答卷。

所有产品的改进，往往都是牵一发而动全身的，想要让剃须高效与舒适并存，并不是单单让刀面锋利就能解决，看似简单的需求背后是一串关联性极强的优化方式。

首先是要让刀头足够锋利，飞利浦给S9000舒仕系列用上了纳米级涂层刀片，可以让刀片尖端长期保持锋利，同时涂层还可以防腐蚀，延长刀片寿命。

其次还要改进刀网的设计，大部分电动剃须刀剃须不舒适，问题就出在刀网，飞利浦的解决方案是把刀网外轨道的V形加宽，以减少胡须拉扯，加厚刀网片边缘，并且把胡须入口尽可能做圆滑，增加舒适感的同时保护皮肤。

另外很多电动剃须刀用起来不够舒适，最主要的问题还不是出在刀网，而是刀网周围的材料不够顺滑，与皮肤产生不必要的摩擦后让刚剃须后的细嫩皮肤产生不适。所以飞利浦在刀网周围的机身也增加了特殊的金属涂层，减少了剃须过程中面部与剃须刀机身的摩擦，减少皮肤的不适感。