文 | 36氪每日商业精选

新报告：千禧一代撑起奢侈品市场，但他们不容易讨好

贝恩咨询近日发布的《2018年中国奢侈品市场研究报告》显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长趋势，增速第二年达到20%。

1. 尽管中国奢侈品市场整体保持强劲增长，但不同品牌之间差异巨大。随着收入的不断增长，中国消费者在奢侈品消费上的支出越来越高，口味也变得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消费者需求，因此导致不同品牌之间的业绩表现出现两极分化。

2. 千禧一代、消费回流、数字化发展和快速壮大的中产阶层是中国奢侈品市场增长的四大引擎驱动。贝恩咨询此前的研究数据显示，中国的中产阶层规模将进一步扩大，千禧一代拥有较强的消费能力和消费欲望。此外，......

主编点评：在经济增长不确定性增加的背景下，数字化是奢侈品牌面临的一个不可多得的机遇。千禧一代消费者崛起，带来了......

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——3月22日

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