“创业神话亮眼，风口起伏成迷。”

文 | 龙真梓

采访 | 秘丛丛、龙真梓

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这周我们的主题是——风口。提到风口，最出名的可能就是雷军的名言：站在风口上，猪都可以飞起来。有了创业大佬的肯定，有关风口的话题在这几年愈发炒得火热，比如这周我们关注到的商业大事件，几乎都在围绕着这个话题讲故事。首先，在今年的央视315晚会上，被视作“2019最火创业风口”之一的电子烟，因为虚假宣传而被泼了一盆冷水。在被曝光之后，各行各业对电子烟的看衰声也明显多了起来。

不仅是创业者，风口鼻祖——雷军也在不断发力布局新业务。本周，小米公布了上市后的第一份全年财报，除了总营收、净利润全都超出市场预期，小米在物联网方向的布局也颇为亮眼，有望成为第一批抓住IoT风口的幸运儿。

巨头之间的争抢总是比旁人更激烈。本周有消息说，腾讯、阿里都参与了淡马锡拟出售的屈臣氏10%股份的竞购。对阿里来说，这是一次加速新零售布局的机会。对腾讯而言，竞购屈臣氏能帮助自己防守阿里。至于两方相争谁能胜出，对于吃瓜群众来说，恐怕还得拭目以待。

这周的观察+周刊，我们就从电子烟开始聊起。

一朝凉凉行业：电子烟

在被央视曝光之后，各行各业对电子烟的看衰声明显多了起来。电子烟是不是真正的风口？这个行业之后会如何发展？观察员罗超认为：

这要看监管的结果。主要有两种可能，第一种是监管直接认为电子烟非法，把这个行业完全禁止。另外一个是有限的监管，就是有准入门槛。我觉得第二个结果可能性更大，因为电子烟不是毒品，它有市场需求，是正常的烟草附属产品，就算禁止生产，也会出现代购行为。监管可能会采取支持电子烟市场发展的态度，让烟草市场更加多元化。如果监管让电子烟在特定标准下生产，也可以避免315提到的各种问题，比如虚假宣传、误导用户等。

从市场趋势、需求趋势、产业趋势来看，电子烟一定是风口。因为它是有市场的，而且这个市场是增长的。另外，它的用户群、需求很清晰，以后烟草产业中一定有一大部分会是电子烟。但是风口也要分，电子烟更像是台风口，因为它有监管风险。

风口的出现一定是基于几点：一个是技术的创新，比如人工智能、互联网等。第二个是商业模式的创新，比如共享经济、O2O、新零售等。第三个是市场的变化，比如很多下沉市场的玩家，往三、四线城市去做。这些都可以产生风口。但最终能否成为风口，又要回到市场和需求。因为很多“伪风口”的出现，其实都是因为它是伪需求，或者它的商业模式走不通。至于监管，它不能会影响一个事情是不是风口。只能说，像电子烟这种创业领域，它已经是风口了，只是风口充满了不确定性。这些风口可能让大家都没有收获，但也有可能让其中一部分玩家飞得更高。

IoT上位选手：小米

小米的2018全年财报显示，它的总营收符合预期，净利润超市场预期。值得一提的是，小米在物联网行业的布局也取得了良好开端。小米是如何抓住转型机会的呢？接下来的5G时代能为小米带来哪些利好？观察员魏武挥说：

不能说小米已经高枕无忧了，只能说它的开局很不错。因为物联网刚刚起步，5G现在没有大规模的使用。有数据显示，拥有5个以上小米产品的用户有230万人，还是很令人吃惊的，这些都是小米的忠粉。物联网大量都是硬件设备，这些硬件设备互相打通。现在小米用一套用户体系做生态链，这是非常好的开局，这对它未来IoT业务的发展有很大帮助。