文 | 36氪每日商业精选

京东阿里纷纷“种草”，内容电商成传统电商新战场

京东购物圈小程序日前开启了超级合伙人计划，计划孵化出一批购物圈“种草达人”，建立达人内容种草社区平台。京东将为入驻平台的超级合伙人配备专属经纪人，经纪人全程1V1对接，为超级合伙人出谋划策，放大内容产生的流量聚焦效应。

小红书、抖音这类网红内容电商崛起，让巨头们看到了电商的新机会。小红书就是因为发现了明星KOL、网红、购物达人背后强大的带货效应，从一个达人分享购物经验的内容平台，升级为一个“内容+社交+电商”的购物平台，促成了自己的商业化进程，为平台带来营收增长。

京东购物圈的发展与小红书有几分相似之处：......

主编点评：家电、3C数码产品长期作为京东的优势品类，已让外界对京东产生了偏男性化的品牌认知。为了改变这一局面，京东......

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——3月27日

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