时装行业正在把联名玩出新意。

时装行业正在把联名玩出新意。

3月25日，国内服装品牌海澜之家与上海美术电影制片厂达成战略合作，双方将就国漫经典《大闹天宫》进行重新演绎，推出海澜之家大闹天宫服饰系列，以再造经典文化符号。

此举不仅是孙悟空这一经典神话人物形象首次出现在时尚服装的元素上，也是席卷而来的IP热潮中，国内少有的与本土经典IP进行联动。

 

一个是国民心中经典的IP，一个是国内品牌服装，两者合作意在推动品牌升级的背后，对传统文化的传承输出，同样成为考量。

 

本土新意

 

近年来，时装行业跨界热门IP动作频繁。

 

继去年4月优衣库与《海贼王》等动漫IP发布联名款引发市场火爆，抢购一空之后，预计在今年夏天，优衣库又将推出最新的UT系列，以“漫画&动画”主题，漫迷们熟悉的《高达》《海贼王》《柯南》《福星小子》《犬夜叉》等都将陆续登场。

 

阿迪达斯与HBO电视台剧集《权力的游戏》的六款限量版UltraBOOST联名款系列跑鞋，也终于赶在后者完结季的时间点上上线发布。

 

此外还有Vans与漫威旗下复仇者联盟、黑豹、死侍、钢铁侠等众多英雄的联名卫衣、帽子、背包、T恤，以及耐克、Supreme、古驰等与《小猪佩奇》的联名款等等。

 

不过值得注意的是，以上热门IP虽然在国内都有着不俗的影响力以及粉丝基础，但皆为国外舶来品，而对于国内经典传统IP的开发联动，市场上则甚是寥寥。

 

事实上，这并非是国内经典传统IP价值不够，而是缺乏挖掘的眼力与认知。

 

海澜之家率先迈出这一步。

 

在其与《大闹天宫》合作的发布会现场，通过结构投影等科技手段，一个个身着“大闹天宫”系列单品的模特“腾云驾雾”，鱼贯而出。大秀表演融合了人体呈像、京剧元素、现代摇滚、电子音乐，在民族中国动画与世界时尚之间建立了连接，演绎了一场满溢着东方味道的时尚叙事。

并且海澜之家还将动画片版“孙悟空”、“经典美猴王”扮演者六小龄童、以及影版“高颜值猴王”林更新这影视漫三代“美猴王”首度实现了跨时代同框，玩出了本土新意。

 

“在众多服饰品牌选择通过和美国漫威、日本动漫IP合作彰显自己的国际化之时，海澜之家作为国民品牌选择了《大闹天宫》这部55年前轰动全球的经典国漫，回到中国文化的深处汲取营养，传承文化经典，传递民族自信。”海澜集团总裁周立宸说道。

在海澜之家看来，这不仅是另辟蹊径从传统文化汲取经典IP，以差异化创新竞争，也是通过对国人心中孙悟空等经典人物注入现代设计理念，以唤醒全民共同记忆，打造一场文化认同的品牌体验。

 

我国是一个传统文化资源大国，既有传统的，也有现代的；既有神圣的，也有通俗的，但在当代中国文化生活中，传统文化的传承和发展一直面临着很大的挑战。

 

由于文化贸易的迅猛发展以及国际化品牌的普及，小到文具玩具，大到社区建筑，象征中国本土文化的符号、IP在当代中国人日常生活中的存在仍然相对弱势，中国当代中产阶级和年轻人追逐的时尚，也常常以全球化潮流中的欧美日韩强势文化企业为指向。

 

这对于身为潮流文化载体的时装企业来说，既是一个痛点，也是一种机遇。海澜之家“大闹天宫”系列正是为经典文化注入当代时尚力量，通过国民品牌全民衣柜的创意升级，启发时尚灵感，以传承文化经典的一场商业运作。

此外，也有利于将“大闹天宫”这一经典IP进行海外推广传播。自2017年下半年以来发力海外市场，海澜之家旗下品牌进入马来西亚、新加坡、泰国、越南等国家，截止目前拥有100多家海外门店。从目前其海外扩张版图来看，《大闹天宫》都有一定的粉丝基础，能产生较高的文化认同。根据海澜之家方面，此次大闹天宫系列将在全球同步发售，实现全球消费者共享。

 

品牌升级

 

商业层面上，海澜之家也有着自己考虑。