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文 | 育论场，作者 | 陆思齐，编辑 | 陈某凡

—你为什么卸载了抖音和今日头条？

—因为我有了学习强国。

超千万中国人都在用的学习APP

单从用户下载数据来看，学习强国的确已经超越抖音和今日头条，坐稳了IOS和安卓应用市场App榜单的头把交椅。

据知名数据分析工具App Annie的监测数据显示，自2月12日登上App Store免费榜单第一名后，这款以党政理论学习内容为主的教育APP就再也没有掉出前三，其间更连续19天占据着免费总榜第一的位置，长期盘踞在教育免费榜榜首。

同时据易观千帆与艾瑞的统计数据显示，学习强国目前已拥有了超过1600万活跃用户，从0到1000万，学习强国的用户迭进只用了57天。

另一方面，在正式上线后的这三个月时间里，学习强国的相关话题讨论呈现出居高不下的发展态势，大家对这款学习APP的热情并没有随着上线日期的拉长而消失。据百度指数显示，这三个月里学习强国的关键词搜索量出现了九波明显的热度高峰，日均搜索量达8万余次。

其中反响最为强烈的一次讨论当属3月26日出现在微博上的#学习强国是个宝藏app#热门话题标签。在众多年轻微博用户的参与下，学习强国里的慕课、纪录片等优质视频内容被形容为隐藏的知识宝藏，直接推动该话题的当日讨论量达到87969条的顶峰。

在学习强国全网走红之前，如果你的身边没有老师、公务员或在其他公共事业单位上班的朋友，那么你听说过这款“网红App”的几率可能需要先打个对折。但现在经由网友的密集讨论，学习强国的自愿下载安装行为正逐步增多，这款App里所拥有的强大学习潜力被迅速挖掘。

在微博上，已经出现了不少赞美学习强国的声音。

当大多数人奔着阅读首页时政新闻的目的性而来，往右滑一下发现竟然还有《父母爱情》、《推拿》等豆瓣高分剧集，以及《航拍中国》、《国家宝藏》等大热纪录片，这种超乎想象的惊喜感恐怕令大多数人都溢于言表。

当然，还有一些小众但足够优质的视频内容在吸引和满足着年轻人的猎奇心理。

比如在“文化”栏目，你既能看到全聚德烤鸭金黄酥脆的烤制过程，也能跟随摄影镜头一扫护国寺的传统京味儿小吃，还能了解文明天下的景德镇陶瓷制作方法，这种寓教于乐、在看似玩乐中学到真东西的方式已经深受当下年轻人的追捧。

在此之前，可能很难想象出一款主要面向成人用户的教育APP能有这么火。但这款App恰好拿捏到了官方严肃形象与民间活泼氛围上的反差感，让用户们在使用过程中感觉津津有味，以至于“今天，你学习强国了吗？”、“找对象的标准要看学习强国有没有1000分”这样的段子，已经被大家当做日常生活的一项谈资。

至于它本身拥有的慕课学习资源则给了用户更多在内容上的选择权。在某一刻休息的间隙，你可能想到今天学习强国还没有攒够52分的上限，那么相对于略显枯燥的新闻时讯，刷一刷《韩语视听说》、《心理学与生活》这样的内容岂不是更为轻松。

学习类超级APP隐现

毫无疑问，积分是驱使用户在这款App上保持长期活跃的一项重要原因。

当学习强国的积分扮演起成绩考核的角色时，成年人一方面乐于发现一处文明竞技的新场所，并且还能是确保不伤身不伤神有益身心健康向上的，一方面又苦于“没想到过了认真读书的年纪，还是要面对分数”。

进一步体验下学习强国的积分功能，不难发现它和其他学习类App的逻辑有着相似之处：它们的本质都在鼓励打卡、鼓励分享。

从2017年开始，朋友圈里分享打卡的人越来越多。背完100个英语单词要打卡、看完一篇文章要打卡，学完一段时间的内心感受还要打卡......一夜之间，你会感觉到身边的人仿佛都陷入了学英语打卡的魔怔当中。

莫非，学习的本质就是“打卡”？

在过去，打卡被视为一种自我激励手段，学习类App通过鼓励用户连续打卡并分享给熟人，从而获得自豪感与监督学习的动力。但打卡泛滥的今天，这种成就感还有人在意吗？