踏入下一个十年，曾经四处出击的美图，开始全力押注一个新的方向。

4月8日，美图（01357.HK）股价全天震荡上行，收盘小幅上涨，报收4.02港元，与近三个月前的1月9日股价相比，上涨超过40%。

近三个月股价持续上行背后，可能与美图的战略转型有关。去年底，美图相继宣布剥离掉电商、手机业务。对美图而言，亏损业务已经成为其继续前行的包袱。

根据3月20日的财报，美图2018年营收27.91亿元，同比下降37.8%；经营性亏损高达10.52亿元，相比2017年亏损1.14亿元。同时，美图的用户也在进一步流失，2018年月活跃用户为3.3亿人，同比减少19.9%。 

面对用户流量变现的窘局和经营的颓势，美图确认会在今年年中前完全关闭手机和电商业务，并集中资源all in 社交。

抛弃手机和电商，社交是力挽狂澜还是无奈之举？一波多折的美图还经得起折腾吗？

手机失败属意料之中

美图最终抛弃手机业务，也许并不意外。

去年11月，美图宣布授予小米“美图”品牌的全球独家授权，小米全权负责美图手机的设计、开发、生产和销售，而美图只负责手机镜头中与图像相关的某些算法和技术。

要知道，手机营收在2013年-2017年曾占美图总营收的60%、88%、90%、93%、83%，哪怕是2018年，手机营收仍贡献了美图总营收的66%。

作为营收中流砥柱，美图手机竟落得卖身下场，但或许从一开始，就注定不会走得太远。

▲美图手机业务发展回顾。

作为依靠修图软件起家的美图，其互联网公司的基因就决定了手机从来就不是美图的根基业务，美图手机的战略定位从一开始就是一个赚快钱的产品。

美图发展手机业务，并不是因为其手机的性能有多好，而是在积累了庞大的用户数量后，针对其女性用户的自拍需求，顺势推出的专为自拍设计的手机。美图也曾在招股书中表示，约75%的美图手机用户，在购买手机前就已经是美图应用用户。

因此，手机本质上是美图把用户流量进行商业变现的一种形式，这和其他传统手机厂商把手机硬件作为主营业务有着天然的不同。当用户流量在手机业务上变现受阻后，美图要做的就是选择别的变现途径。因此，船小好调头的美图砍掉手机业务是如此的理所当然。

此外，由于自身实力有限，美图在手机领域投放的资源远远无法和OPPO、 VIVO、小米、华为等同行相比。

根据美图财报，2016年-2018年，美图总研发开支分别是2.43亿、4.47亿，6.99亿。除去美颜算法、人工智能、直播、互联网等领域的研发开支外，可以想象美图分摊到手机业务的研发支出实在有限。相对传统手机厂商而言，合计仅数亿元的研发投入可谓是杯水车薪。

至于美图手机主打的拍照和美颜，如今的国产手机都玩得有声有色，相比美图是完全有过之而无不及。从硬件产品角度看，美图手机几乎没有竞争力。

更何况，除了自身的美颜相机APP外，随着无他相机、轻颜相机、VSCO相机以及水印相机等各类拍照应用的涌现，一个APP就能解决美颜拍照的事情，用户为什么要花高价买个专为拍照而活的美图相机？据美图财报，2018年美图手机的平均售价为2519元，属于国产手机的中上价位。大量的替代产品，不菲的销售价格，美图手机的定位似乎略显尴尬。

美图财报显示，2018年手机业务营收18.44亿元，同比下降50.7%，亏损约为5亿元。因此，无论是在技术、资金、品牌形象上都不占据优势的美图手机，在短暂享受完用户流量变现的甜头后，它的使命也该结束了。

电商的试水心态

相比美图手机的“光荣”牺牲，美图电商的失败则显点有点窝囊。

2017年3月，美图正式推出电商产品“美铺”。同年10月，被视为美铺升级版的“美图美妆”上线。仅仅运营一年后，去年11月22日，美图就宣布将“美图美妆”品牌授权予寺库控股有限公司的联营公司宜春踹踹信息科技有限公司（TryTry）经营，美图退出电商业务。

从产品功能和运营模式看，美图美妆是一个独立的美妆垂直电商平台，和目前的京东、淘宝、拼多多、唯品会等没有本质区别。

▲美图美妆APP首页截图。

抛开强大的竞争对手不谈，作为一家天然缺乏电商基因的公司，美图想要依靠其工具产品带来的流量进行电商变现并不容易。