编者按：经常去星巴克的你了解商标中那个女孩的起源吗？从希腊神话到木雕再到现代企业“代言人”，海妖塞壬在设计团队的精心改造下经历了几个版本一步一步展示在顾客面前，本文将带你领略其中的故事。本文译自 MARK WILSON 发表于《Fast Company》中原标题为“The Starbucks Logo Has A Secret You’ve Never Noticed“的文章。

星巴克(Starbucks)的店名源于美国十九世纪最伟大的小说《白鲸记》中，那位处事冷静，极具性格魅力，又嗜爱咖啡的大副斯达巴克（Starbuck）。品牌创立之初，大家一致认为，《白鲸记》中的这个人物既可以使人感受到浩瀚海洋的冒险与浪漫并重的气息，又体现了早期咖啡商人遨游四海寻找优质咖啡豆的文化起源。

作为星巴克多年来的标志，“星巴克塞壬（海妖）”（Starbucks Siren）的形象显得别具一格，和肯德基大叔哈兰 . 山德士（Haran Sanders）一样，塞壬也是大家的“老熟人”了：她坚定而迷离的眼神，波浪一般拍打在胸前的长发，以及似乎完美呈轴对称的轮廓想必已经成为了很多人心中的经典。

然而当品牌设计团队 Lippincott 于七年前首次端详这个形象的时候却完全不是这个感觉。那时塞壬的形象非常漂亮，美的不可方物却令人毛骨悚然。当她静静地伫立在相框里凝视你的时候，你完全感觉不到生命的流动，她仿佛只是一个抽离了灵魂的机械外壳。

对此，全球创意总监康妮•伯德萨尔（ Connie Birdsall）表示：“团队成员们总觉得这里面少了点什么，那时我们认为也许在设计上应该退一步来看，在整个形象中加入一些人性的温润的特征。所以一些瑕疵恰恰是她作为一个产品标志最为需要的。”在这个问题上 Lippincott 也认为，尽管一定意义上对称性是人们对美的定义，但要想让这个形象看起来像人一样生动，就必须放弃这个死板的标准。所以当你仔细观察塞壬的眼睛时，有注意到她的鼻子右边比左边低吗？为了使面部更加立体，设计合作伙伴波格丹·盖纳（Bogdan Geana）还将整个形象面部的右侧相比左侧增加了一些阴影，恰恰是这几个像素点的调整为整个形象增加了一些灵动感。

塞壬标志的起源

设计团队 Lippincott 并不是星巴克标志最初的缔造者，1971年，在该品牌创立之始塞壬就已经为星巴克代言了。而星巴克创意团队与品牌机构 Lippincott 合作协力打造新 Logo 的事发生于2011年，那时距最早版本的 Logo 已有20多年了。那么这个标志最初是怎么来的呢？

通过查阅资料我们发现，这条双尾美人鱼最早的出处来源于古希腊神话。在荷马史诗中《奥德赛战记》一篇里，女神喀尔告诫奥德修斯，当他们通过欲望之海时，海妖塞壬会发出婉转曼妙的歌声引诱路过的航海者，致使航船触礁沉默，奥德修斯就用蜂蜡堵住其他同伴的耳朵，并将自己绑在桅杆上，以此克制自己的欲望，从而度过了危险海域。

在古神话中，海妖塞壬最初的描绘形象是半人半鸟，后来逐渐演变成双尾美人鱼。由于西方文艺创作者有喜欢借鉴希腊神话的传统，所以它在后来的西方文化与绘画作品中常常出现，并逐渐演变成了一个文化符号。由于塞壬在希腊神话中的形象与定位，它也成了西方文化中性、爱、欲、诱的象征之一，当然这也很符合最初星巴克对咖啡文化的定义——一种引诱人们放纵的愉悦之物，某种意义上也有诱惑的成分在其中。

星巴克的商标共有两种版本。

最初版棕色的徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒（Terry Heckler）从一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案中得到的灵感，这幅标志中的她有着赤裸的乳房和一条清晰可见的双重鱼尾巴。

到了八十年代，星巴克被霍华德·舒尔茨（Howard Shultz）先生所创立的每日咖啡合并，所以换了第二版的新商标，虽然沿用了原本的美人鱼图案，但做了很大的改动。目前位于西雅图派克市场的“第一家”星巴克店铺仍保有原始商标。

由于当时很多顾客反映，过去美人鱼的标志过于写实直接，形象具有攻击性和“性”引诱的成分，犹如张开双腿般的美人鱼尾十分不雅观。于是经调整，第二版美人鱼不再赤身裸体，从最初的坦胸露乳现肚脐，到后来用头发遮挡裸体，标志性的双鱼尾也变得越来越不明显了。