（图片来源：全景视觉）

经济观察网记者徐露“谁要请你看苏宁影城的《复联4》的首映，那他一定很爱很爱你。”

期待了很久的《复联4》终于定档，编剧余进第一时间打开淘票票，却发现离家最近的苏宁影城（慈云寺店）零点首映票价格已经飙到了403元。

虽然4月18日，国家电影局已经就部分影院《复仇者联盟4:终局之战》（以下简称《复联4》）票价服务费过高的情况下达通知，要求票价服务费占总价的比例不能超过10%，否则该影院将被限制下载《复联4》密钥。但截至今日，苏宁影城（慈云寺店）Onyx LED厅的《复联4》零点场依然售价283元，杜比全景声激光厅的零点场也在153元每张。

北京CBD万达广场店的《复联4》零点场则标价245元，座无虚席。稍微偏远的金逸国际影城北京双桥店，巨幕厅零点场售价为147元，普通影厅也在79.9元以上。

而且这一价格趋势并非只在一线城市，诸如平顶山、安庆这样的三四线城市，《复联4》零点场的IMAX厅价格在80-100元，普通影厅也在60元以上。虽然这些城市需求有限，大部分影城在上映后第一天、第二天回复正常票价，但曾经席卷全国的9.9观影、19.9观影已经成为过去。

从事多年影院管理的贺炜告诉经济观察报，“前几年通过票补策略，低价票可以吸引更多观众，但从去年以来，市场数据表明低票价不会带来新增人群了，那就只能在现有人群上做文章，尝试不同价格策略。一般来说，高票价都出现在热门影片，3-4月份大部分其他影片票价很低的。”

就像旅游景点的淡旺季，影院通过价格浮动，根据影厅服务和设备调节观影人次，本来是正常的市场行为。

但伴随着影院数量的进一步增加，屏幕数从2017年的5万块增加到2018年底的6万块，很多二三线城市的重要商圈一下子涌入多家影院，造成严重的人员分流。看不到新的增长点，一些普通影院视《复联4》如救命稻草，跟风采取了激进的价格策略。

单屏幕产出下降

2018年国内电影市场总票房610亿元，同比增8.7%；扣除电商服务费后为566亿元，同比增长8.1%，略低于2017年15%的增速。全国城市影院银幕数达60079块，较2017年末的50776块银幕数同比增长约18%，自2010年后增速首次下降至20%以下。

在电影行业增长放缓的情况下，2018年的单银幕平均票房只有105.7万元，达到十年来最低，全国平均上座率也从2012年的16%下降到2018年底的12%。

万达、横店、上海电影、幸福蓝海、金逸等主要院线的单银幕票房仍旧保持在平均线以上，但其2018年业绩均呈现下滑状态。

以万达电影为例，得益于新增影城的快速增加，2018营业收入同比增长6.59%至141亿元，归属于股东的净利润却同比减少14.72%至12.9亿元。“主要原因系全国影城和银幕数量保持较快增长，市场竞争加剧，新开影城市场培育期有所延长，影城单银幕产出下降所致。”万达电影如此解释净利润的下滑。

作为院线龙头，万达电影2018年票房收入77.4亿元，市占率第一。2018年的141亿元营收已经包含了爆米花、影院广告、衍生品等非票收入，与IMAX、杜比等影院设备生产商的合作也是最领先的，但面对整个行业的增长停滞，净利润数据下滑。

进入2019年来，万达电影的经营数据亦没有改善，1-3月累计票房27.6亿元，同比下降6.50%，累计观影人次6071.5万，同比下降14.83%。

重点布局三四五线城市的横店影视，2018年报显示，电影放映业务营收20.33亿元，营业成本20.76亿元，毛利率-2.11%，全靠卖品业务和广告收入维持利润。

由于一二三线城市是2018年荧幕数量增长的重点地区，新影院的涌入让老影院面临升级装修和设备的问题，早就布局城市影院的金逸影城和上海电影，业绩下滑更为明显。

其中，金逸影视2018年营业收入20.1亿元，同比下降8.24%，归属于股东的净利润1.58亿元，同比下滑25.29%；上海电影2018年前三季度营业收入8.24亿元，同比增长0.34%，归属于上市公司的净利润为1亿元，同比下降34.6%。

江苏广电控股的幸福蓝海，2018年来自院线发行和放映的收入为12亿元，同比增长9.36%，营业成本7.93亿元，同比增长16.21%，毛利率下滑3.87%。

价格杠杆

“万达是整个行业的风向标，很多影院的价格都是参照万达来的。如果设备、环境、地段相比万达有优势，就调高票价，相反，就调低。”影院经理人贺炜说。