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作者| © 北行三

电影院里的跨年盛典

要说在微信朋友圈刷屏，能媲美去年“ig牛逼”的，恐怕就是昨天的“复联之夜”了。

凌晨3点，随着《跨年盛典——复仇者联盟4》首映场的结束，全国300多万“漫威一线守护者”骄傲地走出影院，心想几百块的票都买了，3个小时的大夜也熬了，不在朋友圈出人头地，怎么对得起战死的英雄？

随即打开朋友圈，文案、配图、排版、发送一气呵成。

除了上面的文艺派，接地气点的有缅怀先烈的、哭瞎双眼的、疯狂打call的，还有想当场二刷然后直接去公司上班的...

当然无论哪种表达方式，中心思想不过三个：

1.我是漫威迷

2.我看首映了

3.我跟你们不一样

紧接着今天一早，朋友圈又是另外一番景象。

而今天早上才发朋友圈的这一批人，基本都是没看零点首映的，且他们都有一个共同的敌人：剧透狗！

虽然表达方式和愤怒程度各有千秋，但中心思想也不过三点：

1.我是漫威迷

2.我是个不喜欢被剧透的影视爱好者

3.我跟你们不一样

至于发朋友圈剧透的人，他们的心理相对前两者更容易理解：

1.我是漫威迷

2.我看首映了

3.我看首映了

4.我看首映了

5.我看首映了

...

100.我看首映了

不出意外的话，这场复联4点燃的朋友圈修罗场会持续1个月以上，今晚是第一波高潮。

话说回来，如果不是因为刷屏的“ig牛逼”和“漫威走好”，我还真不知道身边竟有这么多电子竞技爱好者和漫威死忠粉。

但为什么一有机会，我们就要在朋友圈给自己贴上标签，让自己变得“与众不同”？

有的朋友更夸张，各行各业的热点都要蹭，生怕别人不知道他什么都知道。

最后连我们自己，都会演变成每一条朋友圈都悉心雕琢，让每一个文案和配图都符合我们的人设，仿佛自己已经是身价上亿的公众人物，开始如履薄冰。

要解释这个现象，恐怕要从朋友圈的另一个功能说起。

“赞”从何而来？

试想一下，如果没有”点赞”，你还有多少动力发朋友圈？

最早出现“点赞”功能的并不是微信，而是Facebook。

它的前员工Leah Pearlman 在2006 年加入公司后，觉得朋友们对一条状态的留言内容，很容易出现重复。

比如你发了一条状态：我们要结婚了！

底下的评论可能会一遍一遍地重复“恭喜恭喜”，这样不仅不美观，而且如果有人说了走心的话，很容易就淹没在“恭喜”里了，因此创造了点赞功能。

到2007年，功能开发完成，但却没有得到扎克伯格的许可，Pearlman曾一度想要放弃这个项目，终于在两年后的2009年某一天，扎克伯格决定让这个功能上线，并取名“Like”。

（Pearlman在点赞功能发布时写的博客：“您朋友和他们所发布的照片和状态让Facebook 更有意义，所以当您的朋友分享了很棒的东西的时候，请不要吝啬您的点赞。”）