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温世君/文 今年3月底，WPP联合凯度发布了2019年度中国出海品牌50强报告。在这个榜单里，既有大家耳熟能详的华为、联想、阿里巴巴。但也有一些品牌可能部分国人比较陌生，比如FUNPLUS、IGG、Zenjoy——这些都是移动游戏品牌。事实上，在这个50名的榜单里，移动游戏品牌就有10个，数量上甚至超过了上榜的家电和汽车企业数目之和。

中国的电子游戏，尤其是手机游戏，近年来频频登上海外热门移动应用市场榜单。今年3月谷歌和伽马数据联合发布的《中国移动游戏海外市场发展报告》数据显示，2018年海外移动游戏市场总收入为437.6亿美元，其中中国移动游戏海外收入占其中的15.8%。

以上述50强榜单排名第11位，移动游戏类别下排名首位的的品牌FUN－PLUS（趣加）为例。这家始于2010年，以Facebook“偷菜”游戏起家的公司，已经在移动时代的浪潮中，成长为全球游戏市场不可忽视的角色。在AppAnnie今年一月发布的2018年中国发行商出海收入排行榜中，FUNPLUS同样位列首位，甚至在网易（第3位）、腾讯（第5位）这样的头部企业之前。《中国移动游戏海外市场发展报告》还显示，日韩区域市场占中国海外移动游戏的市场32.8%，超过美国市场，成为中国游戏海外收入最多的区域。中国的游戏能够进军游戏核心市场北美、日韩，同时在东南亚、非洲等新兴市场开疆拓土，前面榜单上的品牌功不可没。

同时相较于传统产业，游戏的品牌，尤其是专注于出海的游戏品牌，即使在业界声名赫赫，却往往在大众那里认知不足。然而被大众所“忽视”的中国游戏品牌的国际影响力，事实上正是国家软实力的最鲜活的部分。

时势：移动互联的中国烙印

中国游戏产业能够高速发展，为全球提供产品和服务，为移动互联时代的世界打下中国品牌烙印，原因很多：

首先必须看到的是，与历史上其他的技术革命和技术升级不同，中国在这次移动浪潮兴起之时，就开始深度参与其中，并伴随着产业的兴起而创造着历史。中国的企业和用户，事实上塑造着全球移动互联网在的面貌和未来。

相较于上世纪那次互联网浪潮，彼时的中国无论是经济发展状况还是计算机的普及度，都不足以支撑起一种产业的全球性的影响力。所以那时候中国的互联网企业的发展思路，很多都是硅谷模式的中国本土化探索。当然，这样的模式下也诞生了中国目前最优秀的一批互联网企业，但在很长时间里，还是被定义为某个国外互联网产品的“中国版”。

但是在近十年来，中国是完完整整地、从硬件到软件参与了全球移动互联网的普及。在这个人类历史的“小屏”时代。我们不仅看到了华为、小米这样的硬件品牌带着madeinChina，designedinChina（中国制造，中国设计）产品开拓国际市场，同样也看到中国的移动互联网服务品牌，包括游戏、应用开始在全球产生影响力。相较于硬件，游戏作为一种精神消费品，这种影响是一代人的，而且是深入人心的。

另外一个因素是，中国天然的、巨大的游戏市场是中国游戏企业生存、壮大的土壤。中国互联网络信息中心今年3月发布的最新数据显示，中国手机网民规模已经达8.17亿，这个数字已经超过了整个欧洲的人口。再加上中国移动支付的迅速普及，中国的移动游戏市场已经形成了一个完整的产业生态，有着极强的产业爆发力。

像所有的虚拟产品和服务一样，游戏产业的边际效应很突出。游戏玩家越多，游戏市场越大。市场越大能承载的企业就越多，承载的企业实力也越强。更强的企业才能有实力进行技术研发、人才培养、市场开拓，真正的世界性品牌才有可能从这片沃土生根发芽。

伏笔：空白的主机时代

中国移动游戏产业形成当下格局，还有一个重要的因素不可忽视——相较于欧美地区玩家，中国游戏玩家并没有经历一个完整的主机游戏到手机游戏的进化史。这也使得中国很多玩家对于游戏最普遍的认知，就是手机游戏；而中国游戏企业也并没有对某个主机平台产生依赖。

中国主机游戏的大门在本世纪初开始一度关闭。彼时整个社会对于游戏充满了警惕，在加上当时媒体对于电子游戏是“电子鸦片”的舆论不断。直到到今天，这种观点也并不少见。

2000年6月，国务院办公厅转发了六部委《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》。意见从根源上对主机游戏进行了封杀：“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止”，“除加工贸易方式外，严格限制以其他贸易方式进口电子游戏设备及其零、附件”。此后的相当长时间，中国的主机游戏市场成为了一个灰色的地带。