《一拳超人第二季》

文｜锋芒智库，作者丨真嗣

近日《复仇者联盟4：终局之战》热映，哔哩哔哩（以下简称B站）UP主“努力的Lorre”制作的一系列漫威相关视频解说获得了不少关注。笔者注意到的一个细节是，“努力的Lorre”在讲述漫画原著内容时，经常使用配音、漫画分镜抖动、漫画细节动效等方式呈现原作的静态画面。

这种视频制作形式让人想起“动态漫画”这一中间产品——在漫画基础上加入配音、部分动效和镜头变化，夹在漫画、动画之间。以视频形态呈现的“动态漫画”一度被视为前景光明的产业，但时至今日，获得足够曝光量的动态漫画作品寥寥无几，《斗罗大陆2绝世唐门》等少数作品的成功也更多要归功于IP本身的号召力。

可见，动态漫画这一形式有其存在的价值，但目前的影响力也并不算广。在传统的动态漫画模式之外，短视频平台上出现的动态漫画似乎也出现了新的方向。

低成本门槛、IP开发试探是动态漫画核心价值？

虽然受众以各个漫画圈子居多，但动态漫画这一形式始终顽强地生存于互联网上。不仅仅有国创IP的动效化作品不断出现，针对美漫、日漫经典的网友自制作品也有市场——

B站UP主“马达尬尬”制作的《一拳超人》动效漫画播放量最高的一期甚至超过了100万，在正式番剧《一拳超人第二季》口碑崩盘之后，居然有不少观众重新翻出动效漫画来对比，以表明番剧完全没有展现出漫画原版分镜的震撼力。

来源：B站视频“第2话杰诺斯对战G4”

归纳而言，动态漫画的价值在哪些方面体现？锋芒智库认为成本是制作方首先考虑的一点：

相比动画番剧，制作的门槛不高，消耗的各种成本更低。这也是网友同人制作与动态漫画制作公司都能够制作出作品的原因。据网络消息，《极品家丁》分账破百万，说到时间周期和成本，出品方中南天使旗下抖漫工作室负责人表示《极品家丁》3-5个工作日制作一集，24集的作品只需要3个月就可以完成，成本大约只有60万。

相比动画的长制作周期、高成本，对制作公司而言动态漫画显然是风险更低的选择方向。对IP的开发者而言，廉价的动态漫画又有另一个意义：以较低成本为后续开发动画化试水，或者在实力不足以制作高质量动画时，最大化开发漫画原作的资源。

从小说/漫画到动画，再到衍生游戏和其他一直是此类IP开发的常规流程。抖漫工作室、抖动文化、去凡文化、燃也文化等国内动态漫画制作方，也基本都在以漫画平台上的国产原创IP为原料进行加工，如《帝王侧》《斗罗大陆2绝世唐门》等作品。

动态漫画不仅是网友自发和国内漫画IP开发常见做法，国外的漫威同样有自己的动态漫画团队Marvel Knight，对《钢铁侠》等漫画进行动态漫画的制作发行。

国内成规模的、商业化的动态漫画兴起时间并不长。根据艾瑞咨询2018年发布的《中国动漫行业报告》，在线动漫的内容市场规模数年间经历了几何级的增长，从2012年的6.2亿增长至2018年141.6亿元。这期间，互联网内容产业崛起、版权市场逐步规范化，国内原创的网文、漫画IP逐渐成型，连载网站和漫画网站也形成了IP运营的产业链。

考虑到国内动漫产业的发展速度，原创漫画内容越来越丰富，大概率会有越来越多的腰部甚至头部IP会以动态漫画的形式首先呈现给受众。因此，从成本考虑到内容特点，动态漫画的确有自己的存在价值和市场空间，只不过这个空间到底有多大，还有待进一步考量。

低于动画还是超越动画？短视频带来新机遇

如果从动态漫画的特点来看，表现形式与漫画本体更为贴近，符合部分漫画原著党的需求，又有视频的特征，在爱好者圈层中有稳定的市场。很多时候，成功的漫画原作兼具故事性和画面表现力，漫画分镜颇多讲究，再加上多数漫画都是改编的起源点，因此催生了许多漫画原作党。对他们而言，越是能够体现原作特征的动态漫画越容易接受。