《权力的游戏》第八季播出过半，眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔，瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本，最终铁王座归属于谁已经不那么重要，重要的是，制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑，但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》，《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界，已经跳脱娱乐产品的层面，成为一种文化现象。

所以，即便剧情走向成谜，骂完之后，该看还得看。权游最终季首集，包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数，总数高达1740万，相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家，除了出品方HBO，还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量，国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据，当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

（IMDB上，权游最终季的单集评分一度跌破7分）

那么问题来了，高点击量能否带来高广告回报？腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权，如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕，腾讯这笔钱花得值吗？

独播权游，雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”，根据新榜检测到的数据，最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》，其中包括138篇10w＋。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰，之后话题度迅速下滑。但之后的每一集，编剧都埋有话题点：二丫刺杀夜王，囧诺坦白身世，詹姆献身布蕾妮等。总体来说，这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏，预计在最终集会达到第二个最高点。

（权游话题趋势图，来源：新榜）

目前，权游最终季已经播到第5集，在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次，平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比，差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例，其播出形式是多平台播出，包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次，平均每集播放量为1.45亿次，远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较，差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平，毕竟放在整个2019年，《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度，以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集，其累计播放量为15.7亿次，平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游，但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

（小时光、权游和都挺好的平均播放量对比，原始数据来源：艺恩数据）

单从播放量来看，权游最终季首集当日播放量为6100万次，之后的播放量再也达不到这个高度，仅在播映日（周一）出现小波峰，呈现“高开低走”的趋势。

（4月15日－5月12日，权游和小时光在腾讯视频的播放量，原始数据来源：艺恩数据）

（4月14日－5月12日，权游和小时光的微信搜索指数，来源：微信指数）

乍一看，权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距，有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头，权游最终季豆瓣评分高达8.8分，力压其他热播的国产剧，排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众，他们开始从“补追”权游。据百度指数显示，在“权力的游戏”需求图谱中，除了热映的“第八季”，“第一季”的搜索量也在上升。

（“权力的游戏”需求图谱来源：百度指数）

是谁在追权游？