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钛媒体注：本文来源于微信公众号燃财经（ID:rancaijing），作者：黎明，编辑：魏佳，钛媒体经授权发布。

你的时间很值钱，你在电梯里短暂停留的十五秒钟，可以撑起一家市值千亿的传媒公司。

分众传媒，这是一家颇具传奇色彩的公司，它曾几乎垄断中国一二线城市电梯广告市场。大部分国内的新兴互联网公司，都跟这家公司或多或少发生过关联。

2019年5月17日，瑞幸咖啡将在美国上市，其快速扩张过程中的疯狂营销，就有分众传媒助力。实际上，分众传媒创始人江南春和瑞幸咖啡董事长陆正耀，早在10年前就联手通过电梯广告将神州租车带到了行业第一。

江南春隐身幕后做高参，为越来越多的新经济公司出谋划策。

2018年，优信、猎聘、小米、美团点评、映客、51信用卡、多益网络、同程艺龙先后上市。敲钟前夕，它们无一例外在分众传媒进行了密集的广告投放。

你或许没听见这些互联网公司上市的钟声，但一定在写字楼电梯间里接受过它们广告的轰炸。“瓜子二手车，没有中间商赚差价”、“人人车~~~”、“饿了别叫妈，叫饿了么”……

电梯广告构成这些公司账上千万级别的营销开支，并转化成分众传媒账上百亿级别的收入。2018年，分众营收145.51亿元，净利润58.28亿元。

分布在千千万万写字楼电梯里的广告屏幕，就像是中国互联网市场的晴雨表。通过这块屏幕上广告轰炸的频率和音量，能看到哪些公司又融资了，哪几家又打起来了，甚至发现哪家倒闭了。

在创新经济的浪潮中，每一个想要出头的玩家，在刚出道时，和对手激烈厮杀时，冲刺IPO时，都会找到江南春，在电梯里交一笔“过路费”。

不过，随着新潮传媒的崛起，过去分众一统天下的局面被打破。在激烈的竞争和大规模扩张之下，2019年第一季度，分众营收26.11亿元，同比下滑11.78%，净利润3.40亿元，同比下滑71.81%。但放眼整个互联网行业，能达到80%的市场占有率和70%毛利率的公司并不多。

江南春虽有新烦恼，但仍是中国新经济公司的收割之王。 

竞对收割

2015年，国内一二线城市写字楼的电梯屏幕里，出现了一句洗脑广告语。综艺明星王祖蓝化身外卖小哥，大喊“饿了别叫妈，叫饿了么”，表情夸张，动作滑稽。

从当年的5月初开始，这句广告语在全国25个城市的电梯间霸屏，每天播放超过960次，一直持续到7月底。

饿了么电梯广告投放方案

8月，王祖蓝声嘶力竭的喊叫声尚未平息，另一则广告又开始霸屏。“瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价”，这句日后广为流传的宣传语，在各大城市的电梯间循环播放。

分众传媒官网显示，广告投放期间，饿了么的交易额超越美团外卖和百度外卖，成为行业第一。后起之秀瓜子二手车，也开始对人人车的市场地位构成威胁。

这就像是一场竞赛，不甘落后的玩家纷纷加入这场资本游戏。

分众传媒的商业模式很简单，租赁物业楼宇电梯广告位，以及影院映前广告位，通过分众自己或者加盟合作的媒体发布商家的广告。

有意思的是，行业里彼此水火不容的竞争对手，却同时在分众电梯投放广告，成为写字楼电梯间一道奇异的风景线。饿了么最大的竞争对手美团外卖，也在分众传媒投过广告。最典型的是二手车行业，瓜子二手车掀起广告战后，人人车、优信二手车都不同程度在分众的电梯屏幕进行了大规模投放。

穿梭电梯间的都市白领，会看到这样一幅场景：孙红雷、黄渤、王宝强分别代言的瓜子二手车、人人车、优信二手车，轮番对乘客进行着同质化严重的视听轰炸。

一家接受了分众传媒投资的企业人士向燃财经表示，“行业竞争带动了分众的广告收入，几个二手车品牌为了抢市场就拼命买广告，你买多少我就买多少。有一段时间，其他品牌都买不上好位置的广告，因为被二手车买断了。”

根据分众传媒披露的信息，除了二手车公司扎推投放，携程、途牛、同程，这些头部的在线旅游公司也将分众传媒作为重要战场。另外，淘宝、苏宁易购、蜜芽宝贝这些电商品牌，也出现在投放名单里。

分众传媒部分客户名单  整理 / 燃财经