飞聊是字节跳动的又一次试水（图自：东方IC）

从飞聊这款产品可以看出，字节跳动这个“app超级工厂”已经有些疲倦了。

出品 《风眼》 深度报道组 凤凰网科技 凤凰新闻客户端

作者 花子健 编辑 于浩

每当号称“app超级工厂”的字节跳动出一款新的产品，总能引起许多关注。

这并不奇怪，因为字节跳动有很多成功的产品，比如今日头条、抖音，还有已经消失了的内涵段子。另外就是，在抖音之后，这家“app超级工厂”已经很有没有一款爆款产品了。

在过去的两年时间里，用户对字节跳动的关注，除了抖音，就是字节跳动和腾讯的针锋相对、融资上市、收购锤子，以及其他诸如收购优酷等不靠谱的传言。

对于一家血液里流淌着“app基因”的公司来说，这并不正常。当用户的关注度不在产品上的时候，说明这家公司在爆款产品上的生产能力正在下降。

2019年5月20日出现的飞聊和此前在1月15日发布的多闪，之所以受到那么大的关注，是因为这两款产品都是主打的社交，产生了“挑战微信”的话题。

实际上，多闪这款产品的出现完全是一个意外。早在2018年12月的时候，许多媒体就曾经报道字节跳动正在研发社交产品飞聊，并且收购了飞聊的域名。

然而最终当一个90后产品经理上台发布多闪——一款由抖音私信功能延伸出的社交产品时，每一个人都非常意外。

而当飞聊真正出现的时候，许多人还是将之打上“挑战微信”的标签。那么，这款产品到底是承载了字节跳动怎样的一个社交梦想？

飞聊不做失败的多闪

在字节跳动的内部有一个原则，当一款产品非常成功的时候，就会得到内部更多的资源支持。

2018年6月12日，抖音才召开了第一次对外的媒体沟通会，并且宣布日活用户突破1.5亿，月活跃用户突破3亿。这基本可以确定为字节跳动内部对于一款产品成功与否的衡量标准。

如今，多闪近乎于销声匿迹。其最大规模的宣传是在产品发布会上，随着一位90后产品经理的走红，多闪成为当天面世的三款社交产品中最受关注的一款。另外两款是罗永浩的聊天宝和前快播创始人王欣再次创业推出的马桶MT。

三款产品上线之初立刻遭到微信的封禁。不过多闪在字节跳动的支持下，在春节期间，靠着红包活动日活跃在1000万左右。虽然至今仍保持每天4万左右的下载量，但排名已经下滑到百名开外。

字节跳动也没有否认，多闪这款产品实际上并没有达到内部的预期，或者说是内部对它的预期就没那么高，充其量只是把这款产品拿来试水。

还有一个明显的细节时，在多闪发布之初，抖音对这款产品的介绍是基于抖音私信功能升级而来的社交产品，和微信不同，主打的是陌生人社交。多闪发布之后，抖音一度取消了私信功能。但是没多久，抖音的私信功能又出现了，这就是多闪的标志之一。

毕竟，腾讯在社交领域看起来确实已经不可战胜。在刚公布的腾讯2019年第一季度财报中，微信和WeChat的合并账户月活跃用户突破了11亿，而QQ即使增长非常缓慢甚至出现下滑，月活跃用户也依然超过8亿。

而在抖音最近一份关于执行“天津滨海法院对于多闪违规使用微信用户头像和昵称的禁令”的声明中，抖音披露了部分多闪的用户数据，共有1076万名用户需要更新相关信息。这也足以说明，多闪的用户量其实很有限。

而在飞聊这款产品中，除了对于用户群体的定位，几乎摒弃了一切多闪包含的问题。不是字节跳动旗下某款产品的延伸，需要单独注册账号，也不再强调视频内容。

它主打的三项功能，其一是类似于朋友圈的动态，其二是类似于豆瓣的兴趣小组，其三就是社交产品的基本功能对话。

凤凰网科技（id：ifeng_tech）得到的一张飞聊产品结构图显示，消息是飞聊的核心功能，这就是类似于微信、聊天宝的IM功能。在消息中，包含了添加好友、搜索、群聊、创建小组、聊天等功能。

飞聊的产品结构图（部分，包含聊天和动态两部分）

其中比较有意思的是小组功能。飞聊用户可以创建一个小组，也可以加入其它小组，并且还能更换自己的马甲，也就是加入小组前可以更换自己的昵称和头像。

在添加好友上，飞聊也做了改进——用户单向添加，默认无需验证。不同于微博、抖音等，不添加好友也可以聊天，飞聊在发起聊天前必须添加好友，对方无需验证也可以进行10句对话。这有点类似于此前的微信朋友圈对非好友仅开放最近10条动态。