据市场研究机构eMarketer数据显示，2018年全球广告支出高达6268亿美元，基于智能手机及应用程序数量的增加，2018年全球移动互联网广告市场飞速扩张，数字广告支出高达68%市场份额，而美国和中国占据全球移动互联网广告市场的领先地位。

中国企业如阿里巴巴、百度、腾讯、新浪、搜狐等均在该机构统计的全球数字广告收入企业中榜上有名。

4月底，谷歌公布一季度业绩，广告收入为373亿美元，同比增长14%，而2018年第四季度谷歌广告收入326亿美元，同比增长近20%。因为广告销售增长放缓，谷歌在一季度业绩公布后遭遇了七年来最严重的一次下跌，一度跌掉千亿美元市值。

而对比国内，近期百度、腾讯等公司相继公布了2019年一季度财报，财报数据也均指向各公司广告业务不同程度的减速以及互联网广告市场的整体疲软状态。

有广告行业从业人员向鞭牛士透露，受整体市场环境影响，今年甲方广告营销预算整体都有缩减。相较传统平台如报纸、电视等的广告投放来说，互联网广告相对可监测，更能达到所谓精准投放，预算相对缩减不算多。

广告市场一直被作为经济的晴雨表，广告营收又是很多平台的核心盈利点，如今，在流量红利已逝、各互联网平台在广告业务中获客等成本增加的同时，财报数据更明显指出了市场冷态，这无疑让许多平台雪上加霜，如何逆流破局或至少留存实力是很多平台正在思考的问题。

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今年3月28日，趣头条宣布获得阿里巴巴1.71亿美元可转债投资，为期三年。届时阿里有权将这笔可转债转换成趣头条的股份，根据协议，趣头条将向阿里发行新股，约占趣头条股本的4.0%。

此举被业界认为是阿里对抗拼多多的战略投资布局，拼多多在2018年迅速崛起，占据三四线下沉消费市场，投资定位为“三四五线城市”的资讯阅读APP的趣头条，是阿里可获得更多下沉市场新用户的手段。

背靠阿里的趣头条5月21日发布2019年第一季度财报，财报显示，趣头条一季度净营收11.188亿元，同比增长373.3%；净亏损为6.882亿元，去年同期的净亏损为3.026亿元。

广告营销是趣头条的主要变现方式，一季度趣头条广告营收10.872亿元，同比增长371.3%，财报指出，此增长主要是由于公司的用户基数增长、用户花费的时长增加以及公司将用户流量商业化的能力提高。财报显示，截至2019年第一季度，趣头条平均月活跃用户数已突破1亿大关

这些广告流量转换主要体现电商上，趣头条CFO王静波在分析师电话会议中直言，虽然广告业务在电商方面表现比较强劲。然而，主要广告大类的市场总体价格还是面临压力。

他表示，2019年至今广告市场疲软，预计第二季度广告业务会有大幅增长，但较第一季度，增长预计也不会如预期强劲。同时，王静波表示，“另外一方面，逐渐有其他的供应商加入进来，这给定价带来了压力。2019年的余下几个季度还有着很多市场情况的不确定性。”

受广告定价等市场压力，趣头条下调了对二季度净收入的预期——介于13.8亿元至14.2亿元之间，较去年第四季度营收增幅仅为4%到7%，按照这样的增长速度，或无法完成今年3月在2018年年报中预计的2019年全年营收目标——75亿元至85亿元。

王静波对此解释称，2019财年总收入预期将在60亿元人民币至70亿元人民币之间，并表示在平台和算法方面，趣头条运营效率提高了，这在一定程度上缓解定价压力。

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百度广告业务的颓势则表现得更为明显。

日前，百度发布今年一季报，财报公布了自2005 年上市后首季亏损情况。财报显示，一季度百度总营收241.23亿元，同比增长15％，净亏损3.27亿元。此外，财报显示其广告收入仅上升2.8%，环比则下降16.7%。

广告收入下滑在百度去年第四季度的财报数据中已经显现，2018年四季度百度总营收272亿元，网络营销营收212亿元，同期增长10%，但平均下来，来自每家网络营销客户的平均营收同比下降4%，约为4.01万元。百度四季度网络营销收入占总营收比重则继续下跌，跌破80%至77.9%。

在一季度财报公布的同时，李彦宏发布内部信，公布了百度搜索公司总裁向海龙的辞职、搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁的消息，这也引发业内热议。

作为pc时代几乎独占国内搜索流量的巨头，搜索广告一度是百度营收的重要支撑力量。但如今搜索业务风光不再。

随着移动互联网的普及及移动互联网红利期，百度提供的广告变现方式也变得多样。2017年，百度启动了信息流项目。归功于“信息流”广告，去年一季度，百度净利润高达66.94亿元。