原标题：“亲数据派”不断妥协，“亲好莱坞派”在Netflix占据上风？

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钛媒体注：本文来自于公众号大数据文摘（BigDataDigest），译者：魏子敏、Javen、狗小白、笪洁琼，钛媒体经授权转载。

网飞Netflix的“数据分析指导影视创作”模式早已为全球熟知，爆红神剧《纸牌屋》的成功正是得益于此。

该公司挖掘了大量订阅用户特征数据，辅以精妙算法，来确定哪些节目值得拍摄、邀请哪些明星、以及如何推广分发。

这一模式显然取得了巨大的成功，早在2013年，Bloomberg就报道称，Netflix很可能已经在付费美国用户量上超过了HBO。2017年，Netflix总收入已经升至110亿美元，在北美就坐拥6000万左右的用户，其全球总用户数更是接近1.2亿。

但是，这一迅速崛起的互联网力量让老牌影视巨头们如临大敌，他们也使出了各种招数想要限制其发展。比如今年5月9日开幕的戛纳电影节就对外公布了一条新规：只有在院线公映过的影片才能在主竞赛单元参赛，仅在流媒体平台上播放过的电影没有这个资格。

消息一出，所有目光都对准了流媒体巨头Netflix，今年它们共有5部未在院线上映过的新片原计划在戛纳公映。

不光是戛纳，近年来西方电影行业都对Netflix等流媒体颇有微词，包括卡梅隆、斯皮尔伯格、诺兰在内的诸多大导演也都公开表达过不满。

与此同时，Netflix又急需进一步融入影视创造圈，特别是提升自身在原创影视剧上的能力。毕竟这是Netflix急切跳脱出影视供应链分发末端，进入影视链条上端，获取更多收益的重要方式。

因此，Netflix近些年都在努力想要挤进主流影视界，光是今年就计划发布700部新的原创节目和电影。而在这个圈子中，从演员关系到获奖、影评人，事实上都被老牌影视公司好莱坞等牢牢把握。

想跟好莱坞一起玩儿，Netflix就必须学习放弃部分对数据模型的热爱，并迎合一些好莱坞的形式法则，即使他们可能与“算法”不一致。

但好莱坞和Netflix技术团队，这显然是两群非常不同的人，他们对待一部影片的方式也有着天壤之别。

去年离开的Netflix工程团队的高管Bob Heldt表示，双方之间存在“天然的紧张关系”。技术团队更偏向于“数据驱动和分析”，而好莱坞方面更偏向于“以关系为导向”。

Netflix的内部高管阵营也正在迅速被撕裂成为两个阵营：亲数据派，还有亲好莱坞派。最近，这两派的斗争最近愈加白热化。

最新的内部大战来自最新剧《同妻俱乐部（Grace and Frankie）》第二季的播出宣传。根据Netflix的数据，对于新剧《同妻俱乐部》，当宣传海报中没有Jane Fonda时，用户会更加愿意点进去观看。

因此，尽管Jane Fonda是该剧的主演，对数据深信不疑的Netflix产品团队依然制作了一张“符合数据结果”的最新剧集的宣传海报——海报仅包括剧中的配角Lily Tomlin。

这张海报引发了好莱坞的巨大不满。

毕竟，一张宣传海报上没有主演出现这对于好莱坞来说匪夷所思，主演那边首先就不能交代，合同上也过不去；但工程师们又坚持认为，数据给出的结果才是对的，不能这么轻易就被忽视。

双方争论的结果是，Netflix最终选择重新发布包含Fonda的海报，这一轮对决，好莱坞赢得彻底。

而Netflix的工程师们也不肯就此罢休的，他们觉得被公司“背叛”了，Fonda海报事件后，有传言称已有不少工程师为此离职。

而在好莱坞和Netflix的这场对决之后，也隐藏了科技巨头们的“数据模式”在涉足传统产业文化时的各种无奈，以及“算法决策”和“人的直觉”之间一直存在的矛盾妥协。

斗争由来已久

两方的争论事实上由来已久，从近期的斗争结果来看，Netflix的数据文化正被逐步蚕食。

去年，来自科技和产品团队的高管们激烈讨论是否要续拍《美女摔跤联盟》。这是一部关于20世纪80年代职业女性摔跤运动员的节目，科技方认为应该取消该节目，因为收视率低迷。

但好莱坞派认为，鉴于Kohan女士对Netflix的重要性以及这个节目获得的好评，我们认为值得继续开播这一节目。结果依然让很多工程师伤心，《美女摔跤联盟》并没有被砍掉。

另一场双方争论是关于涉及《炸天女郎》，它在2016年的第一季收视率相对较低，但是受到评论家以及Netflix首席产品官Ted Sarandos的喜爱。经过激烈的内部辩论，一些技术方面的高管希望它被取消，但该节目最终依然迎来了第二季。