GGV管理合伙人童士豪曾经问过张一鸣，你们原来做头条，怎么转去做社交呢？张一鸣回答，“是业务推动改变的。”多闪和飞聊似乎并未承载起张一鸣的社交野心，甚至一度让外界质疑，字节跳动生产爆款的能力还在吗？

撰文 | 赵卫卫

上线10天，“飞聊”沉寂。

这款字节跳动CEO张一鸣手中最新的社交武器，曾经经历过短暂的疯狂，最高峰时期排在App Store免费总榜第8名。但如今还未黏住用户“兴趣”，排名跌落200名之外，甚至不及此前高调发布但同样沉寂的视频社交产品“多闪”。

有评论称，多闪是字节跳动再战腾讯的武器，而飞聊的对手更像是豆瓣、贴吧和即刻。当微信已经成长为“手机通讯录”一般的存在，谈颠覆早已不现实。更何况，就算头条复制一个微信也无法实现其社交战略。

但这背后不容忽视的细节是，不管是抖音上的抖友，还是头条上的粉丝，都在等待一款属于自己的社交产品。在张一鸣已经集结一支APP战队后，社交产品仍然缺位。

在多闪发布之前，今日头条CEO陈林曾在社区发问，中国的社交领域已经到终局了吗？未来社交领域可能会有哪些发展和创新？这是一个真命题，越来越多的用户正在被微信“绑架”，甚至试图“逃离微信”。

多闪和飞聊都在试图解答这个问题，但是在社交领域，张一鸣的APP工厂还能复制爆款吗？      

张一鸣在今年3月的字节跳动七周年庆上，毫不掩饰自己的社交野心，“做社交是为了保障用户分享抖音等头条系产品的通讯权力。”当然，这只是一个侧面。

社交，是张一鸣必须攻下的堡垒。

低调与高调

2019年1月15日，“多闪”以发布会的形式露面。

这是字节跳动第一次以高调的姿态发布新品，让人印象深刻的是生于1993年的产品经理徐璐冉，她亲切地称呼张小龙为“龙叔”。

就在同一天，罗永浩的聊天宝和王欣的马桶MT也同步推出，但是多闪被视为最有可能挑战微信的产品，日后也被证明是唯一存活下来的。

这个以年轻姿态示人的产品，试图缓解人们在微信因社交压力大而抑制的表达欲，寄希望解决熟人社交的痛点以实现亲密社交，从而为全新的“90后”社交创造新的空间。

春节期间，字节跳动通过红包来为多闪加码。仅仅除夕当天，多闪全平台DAU超过1000万，一个月拿下776万下载量。但如今的多闪，大部分功能被嵌入到字节跳动旗下的相机软件FaceU激萌中，成为短视频平台的工具。

抖音的成功无法复制，其得益于精准算法带来的信息分发，目前看来在多闪身上并未奏效。“亲密视频社交”的内容制作门槛，阻挡了用户的脚步。

就在多闪淡出视野的时候，“飞聊”在周日的凌晨（5月20日）低调上线。与其说飞聊是一款社交产品，不如说其社区属性更强烈。

从字节跳动的官方表述来看，“飞聊是一款开放社交产品，是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合，致力于帮助用户发现同好。我们希望飞聊能够连接起拥有共同爱好的朋友，让大家的生活变得更加丰富和有趣。”

与飞聊相似，即刻的核心功能也是基于兴趣社区。不同的是，即刻在2015年上线之初的定位是社区产品，而后转变为社交。直到2018年，即刻的slogan从“看点好东西”变成“年轻人的兴趣社交”。

基于兴趣的社交小组，降低了用户的使用门槛，同时也导致了信息的繁杂和过载。

上线3天后，飞聊官方累计封禁违规帐号448个，关停46个小组、23个群，删除59335条不良信息。官方称，“平台此外发现，有部分帐号存在批量发布不良信息的行为，疑似网络黑产。”

而有些尴尬的是，打开这款UGC主题社区产品，很难快速找到合适的社交机会。不可否认的是，主打小组的飞聊，是一款需要“慢养成”的产品。

基于兴趣的小组，最成功的产品是曾经的豆瓣小组。鼎盛时期，豆瓣有多个基于年轻人吐槽、八卦和社交的数十万人的小组，这也曾是豆瓣最大的流量来源之一。

但豆瓣小组的成功，是基于书、电影、音乐等产品吸引的大量兴趣相投的年轻人，当豆瓣用户群越来越分散，早期的用户流失，豆瓣小组也逐渐没落，并被大量的网络广告覆盖。

独立生长的“飞聊”，缺乏基于共同兴趣的核心用户群，这一“养成游戏”，难免会成为无根之木。

挑战微信，并不是张一鸣的战略目标，但这一场社交大迁徙并不容易。

底层布点

GGV管理合伙人童士豪曾经问过张一鸣，你们原来做头条，怎么转去做社交呢？

张一鸣回答，“是业务推动改变的。”

多闪和飞聊似乎并未承载起张一鸣的社交野心，甚至一度让外界质疑，字节跳动生产爆款的能力还在吗？

除了今日头条、抖音短视频、火山小视频、懂车帝、悟空问答等已有产品，2018年的字节跳动在产品上全面出击，试图把触角抵达每一个内容角落。