砺石导言

优酷在被阿里巴巴集团收购后就一直发展坎坷，但经过几年艰难的并购整合下来，现在逐渐开始喜忧参半。“忧”的是优酷与爱奇艺、腾讯视频越拉越大的用户与会员数量差距，以及视频行业让人绝望的，迟迟无法实现盈利的商业模式困境。“喜”的是优酷终于迎来樊路远这个对的掌门人，其身上浓厚的阿里基因与历史上的赫赫战功，将让优酷真正有了值得信赖的组织根基，也让外界对优酷接下来的发展能够继续保持期待。

阿里大文娱轮值总裁兼优酷总裁樊路远5月27日的一封致员工内部信流出。在这封信中，樊路远称，优酷创下了2018年世界杯之后DAU的最高纪录。他说，这是优酷的新胜利，也是阿里大文娱在宣发、产品技术、内容三项打通上的新胜利！

除电视剧《我们都要好好的》外，《这就是街舞2》口碑、流量都全面超越第一季，获得国产原创综艺9.5分的高分。樊路远说，《街舞》只是个开始，接下来将启动暑期战役。面对暑期这场必须打赢的硬仗，他呼吁全员“积小胜，得大胜”，并立下“黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还”的誓言。

作为第一梯队的优酷，从曾经的行业巅峰地位，面临如今的波折和频繁的人事变动，貌似有点掉队了。在爱奇艺、腾讯会员数双双冲亿的时候，优酷的节奏显然没跟上。第二梯度的芒果TV背靠湖南广电，最近又获得中国移动的资本加持，尽管还在第二梯队领跑，但能在烧钱魔咒的视频领域率先实现盈利，还是对优酷形成了一定的威胁。

背靠阿里巴巴集团，作为大文娱事业群旗舰业务的优酷，显然应该交出更漂亮的成绩单。但优酷在发力广告与UGC业务的过程中，却错过了会员业务发展和自制综艺的热潮。杨伟东接任后，优酷开始后起直追，发力“这就是”系列综艺，谁料想还没有等到亮剑，杨伟东却因经济问题被警方调查。樊路远临危受命，这个被称为支付宝教父的人，能挽救优酷于“败军”之际么？

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优酷的至暗时刻

在爱奇艺、腾讯还没出现的年代，优酷在古永锵带领下，凭借巨资购买带宽提高播放体验，发展拍客发力UGC内容，在视频网站中一骑绝尘。2010年8月，优酷在美国纽约证券交易所上市，成为全球首家独立上市的视频网站。次年，土豆网也成功实现IPO，正式登陆美国纳斯达克。

彼时的爱奇艺和腾讯视频才刚刚成立，根本无法与优酷相提并论。2012年8月，优酷和土豆以100%换股方式合并，古永锵出任集团董事长兼首席执行官。彼时，优酷土豆月度用户规模已突破4亿，在视频行业地位可谓无人能敌。

合并为优酷带来了土豆的优质资源，加上《乡村爱情》《万万没想到》等热门剧目，优酷成长迅猛。艾瑞数据2013年底MUT数据显示，优酷当时的使用时长占比达42%，几乎等于排名第2-4位的网站总和，那时是优酷的最高光时刻。

2013年，在创始人古永锵的邀请下，杨伟东成为土豆的灵魂人物。可杨伟东任职的土豆却并不好过，除了有近一半的人离职，一年间，用户覆盖从2.16亿降为1.54亿，浏览时长从2.62亿小时，降为1.55亿小时。尽管数据不好看，但杨伟东的运气很好。2015年优土组织架构调整，古永锵将综艺、娱乐、动漫、音乐四大热门内容交到了杨伟东手中，公司的老人、优酷总裁魏明，负责电视剧、资讯、教育三大内容业务。

优酷变动的同时，爱奇艺、腾讯视频也没有闲着。爱奇艺《来自星星的你》《爸爸去哪儿》《奇葩说》等引进和自制内容爆款频出，腾讯视频好莱坞大片和引进剧《权利的游戏》等也为其带来巨大流量，再依靠背后的平台倒流与充足的弹药补给，两大视频平台发展势头非常迅猛。

在两大视频网站纷争的同时，视频行业的重心也在悄然变化。版权被提到了前所未有的高度。没有版权，就没有任何播放的回旋余地，因此版权被炒到从未有过的价格，而头部IP的争夺对视频平台生死攸关。突然之间《奇葩说》等大制作、精品化的自制综艺，成了真正的“带客王”，沉迷于UGC的优酷却没有及时反映。游戏规则变了，可优酷没及时跟上，因为优酷自己的变化也非常频繁。

2015年10月，阿里巴巴集团宣布全面收购优酷土豆集团，为优酷土豆的大战提供充足的资源支撑。这种救场很有必要，因为2015年底，爱奇艺和腾讯分别以2.73亿和2.03亿的月度用户数量分列行业一、二位，而优酷仅仅以1.44亿用户的成绩滑落至第三位。收购完成后，古永锵将重点放在广告运营和UGC内容，使影响广告业绩的会员业务和需要重资投入的版权内容都被搁置了，一些优秀版权被谈下来但无法落地，最终成了竞争对手的爆款。