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文 | 周天财经，作者｜复叶 周天

数字音乐战场硝烟再起。

昨日有媒体报道，目前原九天音乐核心成员已经从上海迁至杭州办公，并且这一团队正在研发的新业务线产品，结合九天音乐之前做的产品和相关报道，基本可以确定是to B的版权经纪平台与商业授权方向。

这说明，网易云音乐开始布局to B版权业务。

本月初，今日头条也传出涉足数字音乐付费订阅业务的消息。数字音乐战场，自腾讯音乐娱乐集团（下称TME）上市近半年以来的短暂和平，即将告一段落。

考虑到TME此前也已经布局版权发行相关领域，对同样从事to B商用版权音乐平台的V.Fine母公司DNV、以及爱听卓乐两家平台进行了投资——这一次的战火硝烟，已经从to C的用户一侧，蔓延到了to B，从争夺用户的角力升级到产业链话语权、以及变现模式的「全面战争」。

第一声枪响在to B版权市场，原先存在的不合理泡沫正在被戳破。

01 亟待重构的发行体系

提到中国数字音乐的版权问题，就不得不提到自2010年就开始开展的「剑网行动」，这一行动旨在打击网络盗版，对音乐、视频、文学、网游、动漫等方面进行正版化布局。

不少人可能还有印象，在二十一世纪的头十个年头，在网上可以非常容易地下载到各类盗版资源，虽然这样对于用户来说是「走了捷径」，但创作者拿不到收益，就没有继续创作的动力，这是很简单的道理。

到了2015年，有关部门连续出台针对网络盗版音乐传播的政策文件，诸多未经授权的网络音乐提供商被叫停，数字音乐盗版泛滥的情况得到了控制。没有杂草抢夺养分，树木才能茁壮成长——正版音乐的版权价值开始受到重视。

具体来说，音乐版权市场的收入主要包括中国音乐著作权协会、唱片/经纪公司、版权代理商等版权方通过音乐转授权或者售卖所获得的收入。而购买版权的，主要是数字音乐平台（如网易云音乐、TME等）、音乐综艺节目及演出表演授权，以及影视剧、动漫、广告营销、游戏等内容制作过程中所用到的OST（原声配乐）或BGM（背景音乐）。

这里面，数字音乐平台间的激烈竞争，推高了音乐版权费用，2017年，腾讯以3.5亿美元及1亿美元股权取得环球音乐独家版权，网易云音乐则以2000万元人民币的价格拿到朴树专辑《猎户星座》的独家版权。第二年，网易云音乐又以1.7亿元人民币的价格购买了华研音乐的2000首曲库。

根据艾瑞咨询数据，在中国音乐版权市场规模从2013年的18.4亿元人民币，增长到2018年的188.3亿元。对于数字音乐行业来说，这是一块巨大的蛋糕。

但硬币也有另一面，在传统分发体系下，市场规模的增速已经出现明显的放缓。预计在2019年增速将回落至27.8%，2021年降至8.4%。

图片来源：艾瑞咨询报告

为什么会这样？

一方面，在2013~2015年期间接近翻倍的增速，很大程度上是由于政策上的利好，一次性释放了此前被压抑的市场需求；另一方面，目前的to B版权授权方式仍然十分保守、单一，主要是以一次性买断为主。比如音乐游戏从唱片公司获得某歌手的歌曲版权需要支付80万3年的买断授权，存在不合理的泡沫与水分。

显然，这样的版权合作模式，并不利于商业合作的开展与创新。

因为是一锤子买卖，所以全部的风险与现金压力，都集中在了被授权方一侧。在美国，音乐类游戏的版权付费方式就要更加灵活，常见的包括根据游戏自身销量，按单位支付版税，甚至设计销量达到不同级别时的分级税率等等。

一场变革在所难免。

02 走到台前的音乐制作人

谈到音乐产业，就一定要提到全球三大唱片公司。自2011年环球唱片以12亿英镑收购了陷入困难的百代唱片之后，世界唱片业就此正式确立三足鼎立格局。

三大唱片公司势力有多庞大？仅以其中最大的环球唱片公司为例，孙燕姿、张惠妹、陈奕迅、Lady Gaga、Eminem等知名歌手，都是环球旗下签约艺人。

在2018年，全球音乐版权营收的191亿美元中，环球、索尼及华纳三大唱片公司占据了68.6%的份额，其曲库数量同时占据全球录制音乐曲库版权数量的89.1%，全球音乐版权市场呈现出版权数量与营收集中度双高的特点。