图片来源@视觉中国

文｜财经无忌

子品牌独立运营，是一把双刃剑。

舞得好，伤人不伤己，毕竟最好的防守是进攻，不断的舞剑进攻敌人的腹地；舞得不好，伤人亦伤己，毕竟两军对垒，杀人一千，自损八百。

小米集团子品牌红米的独立，就是这样。

现在看来，小米的生死局，不一定在OPPO、vivo华为荣耀，有可能就在红米。

01

2015年8月13日，小米公司推出最新硬件产品红米Note 2，起售价为799元，低配双网通版本899元，高配双网通版999元。

分别搭载联发科MT6795、MT6795T处理器，为什么要特意将红米NOTE 2的处理器列出来？是因为MT6795芯片是联发科新成立的Helio X10处理器的型号名，对，这是联发科冲击手机芯片高端市场的旗舰级处理器，意在与高通，三星等厂商争夺中高端市场。

你没看错，这款用在HTC ONE M9+、OPPO R7 Plus、SONY Xperia M5等机型上面的处理器，被小米用在了红米NOTE 2上面，被小米包装成为了“MTK年度旗舰”。

对于正在抢攻高端市场的联发科来说，小米一波神操作，成功将Helio X10拉下旗舰的定位，沦落为低端的代名词，联发科至此无法在高端芯片市场发力。

而同一年采用联发科HelioX10的手机厂商中还有魅族，在当年4月发布的年度旗舰机型魅族MX 5，起处理器成为了魅族旗舰中最被为诟病的一款手机，最后，为了保证魅族的竞争力，魅族被迫发布MX 5的Pro版本，搭载了三星Exynos 7420，有人说联发科被小米坑了，而魅族则被联发科坑了。

也就是这一年，小米凭借价格优势，在2015年登顶了中国手机销量第一的宝座，红米功不可没。

这一波红米的操作，不断的利用价格，狠狠地攻击着市场上的竞争对手，HTC ONE M9+销量惨淡，OPPO R7 Plus凭借其线下优势，还算是大卖，而SONY Xperia M5几乎从中国市场消失，同时魅族被成功狙击，放缓了发展的步调，并且沦落为了二线品牌。

红米的攻城略地，手中宝剑大杀四方，的确是伤人不伤己的高招。

练就这一高招的，正是红米手机的配置。

也许是因为这件事，联发科的高端芯片，不再对小米发货，小米旗下的所有品牌，全面拥抱高通。

而其他采用联发科芯片的品牌，由于这次事件的发生，也逐步转变了对联发科的态度，联发科再难洗白低端标签。

02

在2019年1月10日之前，红米被雪藏了近一年。

整个2018年，小米的发布会、新闻不断，而且小米play把价格都做到了千元档的1099元，米8se到米8青春版这种缩水旗舰价格更有诱惑力。

唯独红米的地位，颇为尴尬，是要销量还是要利润，是要发展红米还是要保护小米，估计成为了小米集团内部很大的一个争议。

最好的解决方式就是：与其内斗，不如独立出去共同战斗。毕竟在集团内相互吸血是不对的，小米集团可能只需要红米来接管千元机市场，可是小米心有不甘，原本好好的红米Play硬生生变成了小米Play，售价当然是1099元。

所以，雷军给出了答案：独立红米。

手机界的老兵卢伟冰称为了红米的操盘手。

1月10日，红米NOTE 7正式发布，红米独立运营，实至名归。

红米NOTE 7的确对得起“极致性价比”这一称号！更大的屏幕、更好的处理器、更高级的摄像头带来的是更低的售价。

算上独立的红米，小米集团现在有小米、红米、POCO、美图、黑鲨五个品牌。雷军作为小米的最大KOL，承担着所有品牌微博营销的重担。

但即便是红米独立了，小米品牌依旧会根据节奏，出千元机，涵盖1000-4000的区间价位，依旧会分为数字系列如小米9，还会根据实际情况有se版本和Pro版本，出play系列和mix系列。

也就是说，红米的独立，实质上反而扩大了小米与红米的交集，当然，小米走的中高端及新零售，必然会开始有品牌溢价，2999元的起售价格，间接的也就证明了这一点。

长期来看，小米集团的各大品牌中，POCO主打海外性价比旗舰机，美图主打女性手机，黑鲨主打游戏手机，唯独小米和红米，界限并不是那么清晰。

03

红米的独立，小米的高端，硬生生的被打乱了。

按照设想，红米将要做成荣耀品牌，小米将要做成华为品牌。