原标题：微博该不该抛弃kol，拥抱短视频网红？

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文｜科技新知

微博正在针对自家平台大V，建立新的广告制度。

上周，微博发布的新规“头部账号发广告须经审核备案”，翻译一下：微博要求头部账号发广告必须通过微博自家的广告平台，一旦被用户举报发布违规广告，将面临禁言注销账号的风险。

对比微信平台放任自流、用“辟谣”方式解决违规内容问题的方式，微博的操作引发一片骂声——“这是想钱想疯了吧！”

不过作为一个中心化的开放平台，微博用户发布的广告面临的风险越来越大，未经审核的虚假广告引发了诸多负面。

对比国外社交巨头Facebook，其正在面临严重的虚假政治广告危机，微博这一波操作还是有必要的。

微博对头部大V、KOL开刀，已经是一个老生常谈的话题。

与管控大V广告相比，微博近两年有明显收紧头部大V、KOL流量的趋势，而从大V手中扣掉的流量，正在流向智能兴趣推荐的中小V——更多的是流向短视频内容。

这样的趋势从2017年，已经开始进行！

微博往哪走？

2012年年底新浪重组，铁打的老沉陈彤让出微博运营的职权，王高飞全权负责微博业务，从此微博结束了高知KOL时代，从时政转向娱乐。

王高飞为微博量身定制了渠道下沉、泛娱乐化、发掘垂直中小网红，成功为处于用户断崖边缘的微博，赢得了第二春。也因此，一年后的的2014年年初，王高飞成了正牌的微博CEO。

不过，大家意识到微博复活，还要等到2015年李晨手撕张馨予、2016年王宝强马蓉离婚。两个娱乐事件接连引发微博宕机，后者更是引发全民轰动围观，微博也因此赚够了流量。

也是因为有了微博分配流量主动拥抱娱乐明星做范例，才引发了整个互联网市场跟风做明显运营，才有了后来影响深远的“流量明星”。

而在微博重新崛起的同时，市场中颠覆微博的声音从未断过。

2011年，马化腾拿着微信告诉来访的财经媒体人吴晓波：“微博的战争已经结束了！”同时，一款名为今日头条的APP刚刚投放App Store，并且一边拿了新浪的投资一边坚定地站在杀死微博的阵营中。

不过当时海外市场Snapchat正处于爆发期，创投市场更主流的思潮是：国内4G来了，短视频将成为颠覆现有社交市场的重点。

腾讯为了狙击微博，在重金押注腾讯微博的同时，还在2013年推出了微视。同期，一款名为快手GIF的的APP，不惜牺牲百万日活转向短视频领域。

微博当然要关注外界变化。于是在2013年，微博投资了酷6网创始人韩坤新的创业项目——一下科技。微博开始像扶持今日头条一样，扶持一下科技旗下的秒拍。韩坤也投桃报李，为微博带来了大量明星资源。

秒拍不负微博所望，迅速火爆起来，捧出了一批短视频网红。但正如微博爆火转凉的姿势，没能持续生产网红严重依赖微博传播的秒拍，迅速触顶。

2015年，一下科技又吸取秒拍的教训，推出对口型表演产品小咖秀，靠着贾乃亮模仿金星的魔性视频，迅速走红。后续小咖秀在各大综艺节目中投放广告，红火一时。但潮水退去，对口型表演的新鲜感一过，没能推出新功能的小咖秀，也迅速倒下。

在此之前，微信也推出了6秒小视频功能，但也未能达到预想中的火爆。

而另一边，美拍、快手却迅速成长起来。年底，papi酱的爆火，让整个互联网市场一篇震动——短视频时代已经到来了，颠覆性的短视频产品在哪？

经历过2016年的直播大战后，一下科技的一直播仍然未能成长为头部平台，微博开始着急了。

2017年，微博开始正式出动，全面转型短视频平台。当年5月份，微博向业界发布了《微博垂直MCN合作计划》。

这份计划表面是面向全内容生态，但传统的图文自媒体，进入门槛低创意性强，一直以来更适合单打独斗、小团队作战，并没有很强的专业MCN机构需求，真正依赖专业MCN机构的，当下只有短视频。

所以，从2017年开始，微博已经朝着短视频方向，进行全面转型了。

向商业化看齐，流水线生产网红更有钱途

2017年6月中旬，微博与国内知名的短视频MCN机构万合天宜、淘梦等达成战略合作，组建“创作者联盟”。7月底，微博又专门发布了一则《微博视频MCN招募计划》。

而从5月放出的《微博垂直MCN合作计划》以来，微博拉来的合作伙伴全是梨视频、一条、大禹网络、二更、橘子娱乐等等这种专业短视频MCN团队。所谓的图文MCN，更多是联合官方机构媒体展开合作，并不是战略方向。