继图文社交、视频社交之后，社交领域的玩家正在试图用“声音”这个元素，打开一扇新大门。

作者| 舒虹编辑| 罗丽娟

2019年沦为“话题之作”又消声匿迹的社交应用太多，反而有一类社交App正在悄然壮大——今年以来，以Soul、音遇、吱呀为代表的社交新产品频繁占据App Store 社交榜前十。

而这些App不约而同地瞄准了同一主题——声音社交。

沉迷声音交友的“95后”女生莉莉安发现，传统的图文社交和视频社交更多是看脸的，如果突破“颜值”这个层次，玩法可能截然不同。

“声音社交是不看脸的，你不用在意颜值、财力、学历，不用暴露身份，只关心是否聊得来；使用场景也更随意，你甚至不需要放下手边的事，走在路上、跑步、做饭时，都可以打开来听一听。”莉莉安说。

在谈到社交趋势时，腾讯公司副总裁、腾讯QQ负责人梁柱认为：“去年短视频是很大的变化，今年声音社交会有起步。“

据统计，目前市面上主打声音社交的陌生人交友产品不低于30款，创业者和嗅觉灵敏的各路资本竞相涌入，迅速切入“95后”、“00后”的社交世界。

继图文社交、视频社交之后，社交领域的玩家正在试图用“声音”这个元素，打开一扇社交的新大门。

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今天你“连麦”了吗？

莉莉安今年春节接触到“吱呀”这个App后，“立马喜欢上了”。

注册时，“吱呀”会要求新用户录制一段音频，然后根据其声音特点、音色等形成一个声音气质标签，如男性用户的正太音、少年音，女性用户的萝莉音、御姐音等，并通过大数据算法以“声音漂流瓶”的形式进行实时匹配。

莉莉安第一次听到系统匹配的声音感觉“很有磁性，像个播音员”，点击一下“喜欢”，就可以开启聊天了。相反，如果遇到不喜欢的声音，可以选择“扔掉”。

“就像是另一种形式的匿名社交，因为不露脸，完全没压力。”莉莉安表示，声音可以让自己更贴切地感知到对方的存在。 

事实上，声音这一表现形式在互联网世界不是什么新鲜事。早在2008年前后，一些语音通讯平台就是许多游戏玩家的“开黑”必备，不少在线语音聊天室也聚焦了大量用户。但是这一轮兴起的声音社交有着新的特点：以移动端为主要阵地、以声音作为沟通媒介、直接瞄准“Z世代”人群。

“95后”、“00后”们用一种新的语言来形容它——连麦。从“连麦”打游戏到“连麦”睡觉，“今天你连麦了吗”成为一股风潮席卷年轻的用户群体。

“社交的本质回归人与人，无论是图文、视频还是声音，其本质是调动用户社交互动的积极性，而声音天然能拉进用户距离。”一位荔枝相关负责人称，声音比图片和文字有温度，比视频更含蓄。“不看脸”社交+声音的匹配，在年轻人中风靡，无论是去年大火的“小哥哥网恋么，我萝莉音”，还是语音“连麦”的吃鸡游戏，有一把好声音的用户天然会受到喜爱和关注。

此外，由于聊天动力是基于声音特质和聊天内容，而非美貌或炫富，声音社交打破了传统社交的“颜值”垄断。“对长得不看好或对自己颜值不太自信的人来说，这种社交方式轻松许多。”莉莉安说。

同时，声音社交还有个突出的优点：不占用双手和眼睛，不和其他应用争夺时间。

有媒体统计，目前使用声音这一社交方式的用户在6000万人以上。其中，Soul总用户数已突破5000万（除语音社交外还包括其他功能），TT语音也对外宣称月活达到500万、总用户数超过千万。截至2018年底，吱呀的母公司荔支旗下的当家产品“荔枝”已拥有超过2.5亿的全球注册用户，4000万月活跃用户，不过目前上线过半年的吱呀，用户数尚不明确。

根据红杉中国发布的《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》，社交性、潮流性和个性化是“00后”用户最看重的三大产品特征，其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。

声音社交的兴起，恰恰满足了年轻一代个性化的社交需求，击中了他们好奇又孤独的性格特征。

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抢滩“耳朵经济”

声音一直是互联网上不可或缺的表达方式，过去围绕声音诞生的QQ音乐等数字音乐平台、喜马拉雅等综合在线音频平台、红豆live等语音直播平台，其本质都是耳朵经济。

甚至综艺节目也开始挖掘“声音”的卖点。2018年初，湖南卫视推出的声音竞演类综艺《声临其境》刷爆了全网。