图片来源@视觉中国

文 | 张书乐

“被盗版，即是幸运也是不幸。幸运的是你的知识真的有人乐意付费；不幸的是被便宜卖了。”老尖一边快速的为自己的下一课内容铺陈一句突然而至的灵感，一边愤愤的说。

老尖的愤恨并非没有道理。

就在日前，多个媒体曝料称，各种知识付费课程，在一些网络交易平台上以“比白菜还便宜的价格”叫卖，标价仅“1元”“5元”“8元”“10元”不等。

老尖第一时间去查了下自己的课程，然后愤怒了：竟然没有被盗版，看来影响力真的是不够啊。

如果被盗版便宜卖了又如何说？

当朋友揶揄这个纠结时，老尖则假装很生气的说：自然要义正言辞一番，然后也就只能一笑了之。

说完老尖笑了，可似乎在其他知识付费的内容创作者那里，却丝毫笑不起来。

知识付费：“明白时代的迷茫人”

知识付费和更广义的在线教育，一如既往的前景广阔。

据艾媒咨询发布的《2018中国在线教育行业白皮书》预测，2020年中国在线教育市场规模将达4330亿元。

哪怕是颇为小众的知识付费，同样是艾媒的数据，显示知识付费产业规模也在进一步扩张，预计到2020年将达到235亿元。

蛋糕不小，却不知从何处下口。

5月26日，得到App正式上线满三周年，得到团队在致用户信中直言过去一年“我们对自己很不满”。

罗振宇在成功的打造出《罗辑思维》，并进而用得到App引导出知识付费第一波风口之后，逐步成了“明白时代的迷茫人”了。

明白的是知识付费的大趋势和得到App的小趋势。三年时间，得到已经拥有了2963万用户。

迷茫的是怎么做？罗振宇的搭档脱不花除了提供了一个喜人的用户数据外，也顺便宣布了一个感伤的消息：得到的第一个订阅专栏产品“李翔知识内参团队”正式宣布解散。

一石激起千层浪，除了关于这款知识付费产品逐步用付费变免费，内容创作者持续输出导致枯竭……尽管，随后李翔推出一档新付费课程《巨富之路：洛克菲勒》。

关于知识付费的未来，大家都很迷茫——老路走不下去了。

拆不完的书，怎么就黄了

王君在知识付费领域算是一个“老人”。

他既是罗振宇的忠实听众，也是信徒——其实把书拆开来解读，是一门“好+简单”的生意。

2015年，王君还是个大学生，就接到了一个单：把商务印书馆出的几本汉译世界学术名著，用最浅白的方式，概括中心思想、主要内容和提炼出几个观点。

很快，王君就发现，他的这个兼职，最终成为了某个热度不错的知识付费专栏里的养料。

“也是个意外，正好购买了这个专栏，然后就听到了自己‘编’的一个观点，再仔细一听，也就豁然开朗了。”王君说：《罗辑思维》惯用的逻辑，不就是把一本书精编成45分钟，然后用自己的话和时髦的故事讲述出来吗。罗振宇可以，自己也可以。

将各种拆出来的书，变成一个又一个相声里的“包袱”，然后再用自己不标准的普通话讲一讲，成了王君这样拆书人的套路。

“书拆不完的，而且可以重复拆。只是看你是否能诠释的更加巧妙。”王君自诩是站在巨人的肩膀上看世界。

但老尖对这种拆书的伴读书童模式却嗤之以鼻：尽管很多经典早就过了版权保护期，但这样的拆书，也是一种盗版的行为。

“何况，被咀嚼过的经典，通过知识付费来实现‘速成’，对于真正想收获有用知识的人来说，可能味如嚼蜡。”老尖固执的认为，每一个人对知识的理解，都可能有误区。即使正确无误，这种小学生中心思想式的概括，也会让知识的感悟之美荡然无存。

对于王君来说，这并不重要。“这只是一门生意！”

但这门生意却越来越难做。

数据显示，2018年中国在线知识付费产品平均复购率仅为30%。王君对此的理解是，拆书人人可为，门槛太低。为争夺眼球，拆书变得很没底线，一些知识付费专栏要么“奇技淫巧”、要么就胡说八道。

“结果，所谓售卖焦虑的知识付费内容创作者，自己反而陷入到了深深地内容焦虑之中。”老尖认为，根源就在于把它当作“一门生意”。

用户在增加，用途在“增收”？

就在知识付费的专栏作者们正在努力寻找更多“赚钱”姿势时，知识付费的用户群，也在悄然发生变化。

2016年，知乎Live上线一年，吸引用户350万；而在2018年，用户数已裂变到了2.92亿人之多。

在用户暴涨的过程中，用户的需求以及知识付费平台的主攻方向也在悄然发生着变化。

最新的动向来自当当网创始人李国庆。在离开当当网后，李国庆在6月初放出了自己新的创业大招——早晚读书。

李国庆对此信心满满，按照其介绍，该项目酝酿3年，是把知识付费和读书结合起来的一种听书模式。

模式上，和早前的《罗辑思维》和得到App并无二致。真正的差别在于讲师团阵容。

依托李国庆的人脉，其讲书团据称包括了冯仑、周鸿祎、吴晓波、崔永元、贾平凹、于丹、黄磊等人。