文｜东方亦落

近日，周杰伦与蔡徐坤两家粉丝的“流量大战”成为了微博的大热门。起因是某网友在豆瓣发帖质疑周杰伦。

且不论发布此帖的是单纯的无知者还是想“搞事儿”的别有用心之人，总之它成了引发“流量大战”的“萨拉热窝事件”，一场周杰伦与蔡徐坤粉丝的流量大战就此爆发。一群周杰伦的“中老年粉丝”一改平日的佛系做派，在缺乏打榜经验的情况下，于7月21日凌晨成功将“周杰伦”超话送上微博排行榜首位，力压稳居第一的流量明星蔡徐坤。

这场“大战”虽只持续了短短一周的时间，但过程却相当热闹，诸多大V明星参与其中，“人民日报”官微也就此事发了微评，还有人认为这是在“带节奏”，对微博表示不满......这场“混战”以周杰伦方“胜出”告一段落，但其背后反映出的由“唯数据论”产生的问题，却还远未随这场大战的结束而终止。那么“唯数据论”何以大行其道？它造成了怎样的“恶果”？如果想要遏制它继续蔓延，又该做出哪些努力呢？

一、“唯数据论”招致不满，“刷榜大战”本质上是价值观的“对峙”

数据是什么？放在十多年前，数据就只是数据，其主要作用是反映某产品的销售量、营业额、受关注度等客观情况。今天，数据的功能依然没变，但其重要性却令人瞠目结舌，尤其是在“饭圈”，这种风气最为严重。

在数据还不是一切的时代，买张专辑、贴纸或海报就是“追星”，要是能花个千八百去看场演唱会就是“核心粉”了。现在要去追那些当红流量，你得每天像上学或上班打卡那样准时地去投票、刷榜，买爱豆代言的产品，四处跟人安利爱豆，这叫“做数据”。还得加入“后援会”，有组织地做这些事，更有甚者，“组织”还会要求粉丝的社交账号只能发与爱豆有关的消息，而粉丝内部也会分什么“唯粉”、“CP粉”，总之种类众多，内部有可能分裂成“小团体”......

听起来相当复杂对吧？那么问题来了，为什么我们当年追星的时候就没这么多所谓的“规矩”，而现在的粉丝追星却需要搞出如此多的花样呢？这与娱乐行业运营模式的转变是分不开的。

过去的明星们，普遍是通过作品出名的。因为作品好，才有可能在制作公司或电视台获得推广的机会，通过这些途径才有可能得到大众的认可。而在完成了这一系列步骤之后，才有可能开始盈利。

对于那个时代的明星而言，业务能力是重要因素。例如周杰伦，虽然当年也曾被主流批评，但周杰伦本身的实力很强，之后他也不断用不同风格的优质作品证明了这一点，慢慢地就被越来越多的人接纳，最终成为华语乐坛的一代传奇。

在这个过程中，出现了一种现象，就是当某位明星的名气达到一定的高度之后，其作品方面的盈利不及名气方面的盈利。周杰伦在声名大振之后，做代言和参加综艺的获利比出专辑更多。

这种现象反映的“规律”是，只要名气足够，盈利与作品的关联性不大。但在此前作品为重的时代，关于靠名气挣钱尚未形成一种产业，从业者也无从判断大众的喜好。而不过分去迎合大众，实打实地通过才华获得名声的明星们，拥有更多话语权，资本对他们也不好掌控。

然而任何时代、任何行业在利益的驱动下都会出现“投机取巧”的人。这些人开始琢磨如何只凭人气而不靠作品也可以挣钱的法子。因为在这种商业逻辑下，不必费心费力地去寻找人才，毕竟“伯乐”和“千里马”都不常有，在这个浮躁的时代更是稀缺。此外没有实力的明星，人气就成了唯一，人气要靠资本捧，资本对明星的掌控力就大幅提升。

这种“人气为王”的商业逻辑的普及，就是娱乐圈“唯流量论”大行其道的根本原因。当下的“小花”、“小鲜肉”不卖作品，而是卖人设，也就产生了“你知道他有多努力吗”这类的言论。

虽然这种模式省事了很多，但在营销环节需要更费心。例如你想向别人推荐周杰伦，那你只需要让对方听他的歌就可以了。但你要是向别人推荐一个小花或者小鲜肉，你得让对方看微博排名、看综艺节目、将其拉入粉丝团，这样你才能让对方了解这个明星，或者说这个“人设”的“魅力”，才有可能使对方“入坑”。

可能你会问，搞这些东西有什么用？然而这就是现实，正是这些看似“无用”的东西让流量们红得发紫，演出代言综艺接到手软。尽管这些数据只是粉丝们“刷”出来的，并不能反映明星的真实水平，可粉丝们对此深信不疑，这种风气甚至已经蔓延开来，影响了更多人的价值观，也就有了“周杰伦数据不好，演唱会票价为何还那么高”的疑问。