原标题：听消费领域活跃的投资者们聊聊新消费时代的投资 | WISE 2018新经济之王

2018年11月27日-28日，第六届WISE大会——“WISE 2018新经济之王”如期而至。在这个不断变化、充满焦虑和不安、却又英雄辈出的时代，我们一起见证着新经济之王的诞生。我们认为主要由科技创新和资本扩张所驱动增长的经济模型可以被认为是新经济，这个领域里有许多正在高速成长的，了不起的新经济公司。从任何角度来看，他们既颠覆了行业，也推动了行业发展，更深刻地改变着我们每个人的生活。

接下来新消费产业从何处破局？投资人最关注哪些公司和趋势？

WISE大会邀请到了在新消费领域非常活跃的投资人，就新消费时代的投资机会与逻辑展开了圆桌讨论。

主持人：

魏国兴-天图投资合伙人，天图投资是专注于消费类投资的机构，在国内做消费类项目投资已将近十年。

参与嘉宾：

孙玮-华映资本合伙人，华映资本以文娱类投资为主，同时也在消费布局方面深耕了很多年，尤其是新兴消费品牌。

刘博-清流资本合伙人，清流资本是一个专注于中早期投资的双币基金，重点关注的赛道是代表年轻人文化的消费、互联网、企业服务、教育等。2017年和明星鹿晗一起成立了一支垂直型基金清晗基金，主要针对年轻人的消费类、文化类早期项目进行投资。

黄静-左驭资本文娱消费组负责人，左驭资本一直关注于文化、旅游等服务、消费类早期项目。

朱海鹏-深交所中关村基地主任，深交所中关村基地专业给企业上市提供服务，另外下属设立了一个科技金融路演平台，目前平台有四千多家的PE机构，大概1.3万名投资经理，平台可以为有融资需求的企业提供路演平台，帮助企业高效地接触投资机构。

讨论话题一：新消费时代的核心特点、创新机会及投资机会？

在华映资本合伙人孙玮看来，新消费时代最重要的特点是消费人群改变了，根据华映资本年初做的有关消费市场的数据调研，目前中国20-30岁人口约占人口总数的17%，其消费金额已经占到所有人群消费金额的30％以上，这个人群正成为消费市场最有影响力的消费群体。由于这些新崛起的消费者的需求发生了变化，带来整个供给端的品牌、产品、渠道也发生变化。

由此看来，在中国现有的任何一个消费品赛道里面任何一个品类，都值得围绕这类新人群重新做一遍，因为他们本身的消费理念、可支配的收入、接受传播的方式，及对品牌的理解都和原来的消费人群有很大区别。所以新消费市场环境下的一个最大的变化是消费人群的变化。

清流资本合伙人刘博把新消费与之前互联网的发展做了类比：互联网产生的时候就有一个巨大的红利——即依据这个行业的“新”，在很多领域里重新制定规则。所以在互联网这个赛道里，就有很多规则红利。而消费是一个产业链非常长的行业，每一个环节都已经有了很既定的规则。所以我们在2015年开始看早期消费，最大的痛苦就在于前端产品上有好的想法，但是深入到每一个环节去做的时候，都面临着既定规则的挑战——在遵从的过程中，会导致效率低、创新难的问题。

但是目前这个产业链上的规则在发生变化，一个小例子就是中国在从一个出口型的消费社会向内需型的消费社会转型的过程中，在生产制造的环节里有大量供应链的产能释放出来。以前一个做互联网的人去做消费产品的时候，找供应链、找工厂谈小批量生产是一件很难的事情，而今天就比较容易促成合作了。所以新消费对于创业者最大的机会，就是需要关注整个产业链里规则变化的可能性——哪些变化能够为人所用。

左驭资本文娱消费组负责人黄静提出了旅游行业以及文化行业的特征以及改变趋势。黄静认为，去年旅游行业的消费支出的增速已经达到17%——超过了整个商品消费的增速，而文化娱乐行业尤其是现场娱乐的消费支出已经连续5年都保持12%的增速。所以这两类的消费一直是社会消费力的驱动因素，并显露出了几个特征：

圈子经济。大家的消费已经开始向社交转移，人们更多的是活在朋友圈里，大部分消费的行为、购买行为朋友圈驱使和影响；

多元化并存时代，这也是《第四消费时代》书中提到的。由于中国目前区域发展不均衡，整个消费领域会同时有第二、第三、第四消费时代并存的情况。这个时候要关注下沉市场的一些机会和一些闲时经济的机会。