本文由AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

虽然老生常谈，科技引领内容似乎也一直不缺乏讨论度。前有算法革新内容分发形式或内容体验，后有5G、AI等改造内容行业的未来畅想。大众内容消费习惯不断进阶，各路玩家加码投入，赌一个内容生产模式的革新换代，也在赌这能造就所谓的新一代的互联网原生内容。

每隔一段时间，就会有针对内容不同的技术上的试验，比如正在流行的竖屏剧和互动剧。科技本身当然无法替代内容行业，却可以改变或影响内容的类型、分发渠道和最终呈现形式。

Netflix的算法神话证明了通过用户数据分析——定制化内容——反馈数据搜集的算法闭环可以造就《纸牌屋》和《怪奇物语》，革新过去单线条的内容生产模式。而经过几年的试验，国内的视频平台也几乎都走在了这条克服内容行业波动性、前置规避风险的路上。

国内的剧集制作，近两年也有算法的参与。以优酷为例，2017年成立的北斗星团队，通过“AI+大数据”能力，全方位影响了《长安十二时辰》从投资制作到运营、营销的全生命周期过程当中。

在望京阿里中心，我们和这支年轻的技术团队聊了聊《长安十二时辰》中的这些“黑科技”制造。

北斗星系统的产品经理史晓飞介绍，北斗星的故事起源于阿里有关“好莱坞+硅谷”的设想。在当时， 阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然表示：要通过技术能力，辅助内容决策、降低内容投资风险，机器智能加持IP价值是最有机会的赛道，也是代表未来的赛道。

“《长安十二时辰》中，雷佳音的张小敬是算法通过艺人标签、颜值分析、商业价值和历史作品表现等等综合评估出来的结果，是机器智能基于海量的数据计算，才得出最合适的张小敬。”史晓飞介绍说。“在这里，选角能力只是北斗星系统其中的一个能力，北斗星系统的定位是‘泛内容AI平台’，我们依托‘AI+大数据’能力，对泛内容进行全维解构分析，在内容的投资、制作、运营、营销的全生命周期过程中，给予AI+大数据的辅助决策参考，希望最终能完美实现最初设定的‘好莱坞+硅谷’的设想。”

以下是AI财经社与北斗星产品专家史晓飞、北斗星算法专家沈一的采访节选：

AI财经社：优酷做内容好理解，为什么会想到做一个AI+大数据的系统？基于什么考虑？

史晓飞：首先，从阿里生态整体来讲，它是一家注重并擅长AI+大数据能力的公司，在这方面，阿里始终走在行业的前沿。而从优酷这个层面，优酷在长视频领域深耕多年、是最有行业资历的互联网视频平台，积累了丰富的行业经验和行业数据，二者结合本身就有这样的契机。阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然，之前在淘宝有丰富的技术产品经验与积淀，接手优酷后，便迸发出要将AI+大数据引入视频行业的想法，所以，北斗星就这样应运而生了。

其实，刚才提到的智能选角、颜值分析等都只是北斗星其中的一个能力而已；北斗星不仅仅能分析艺人，同样也可以针对内容的不同阶段：IP、剧本、成片；以及文娱行业的周边及衍生内容等等进行解构分析。

AI财经社：《长安十二时辰》是在这个系统运用下产出的作品，像选角这些点具体的决策场景是怎样的？

沈一：我们主要从演员与演员的业务能力、商业价值、角色的匹配度等几个方面来进行选角。

首先我们拥有全网的舆情数据和一个超过200万的影人库，根据当前演员在历史作品的表现，包括他演过哪些电视剧或电影，这些作品的收视率怎么样，在这些作品里他的戏份表现怎样；我们会用这些指标来衡量每一个演员的业务能力。

演员的商业价值主要来源两个指标，一个是当前时间窗口的全网热度，我们有能评估内容全网热度的北斗星指数来反映。二是演员的商业价值，比如带货能力，我们会使用阿里系的电商数据来量化。

最后，通过全网舆情数据提炼出演员的个人标签，并从其历史作品中提炼出角色标签，来计算演员和当前角色标签的匹配度。以《长安》为例，我们先把张小敬这个角色的标签提取出来。包括张大头、硬汉、孤胆英雄、聪明、有正义感等等；同时提取演员的标签，比如雷佳音的个人标签：大头、丧萌、硬汉、正义、痞帅、严谨；以及他历史作品中的角色标签“硬汉”“正义”进行匹配度计算。