最擅长上头条的今日头条又把自己搞上了头条。

7 月31 日晚间，“字节跳动招聘”公众号发布了一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》的推文。各大媒体的助推下，这篇推文很快被上升为了发力搜索的表态，而昨日头条官方也证实了这一说法。

很大程度上源于，头条这一篇包装成“自我介绍”的招聘释放出了多个信号。其一，头条已经将搜索定义为中台，继今日头条之后为抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款产品提供全网搜索支持：

其二，头条“不经意间”秀了一下肌肉。自称“跑在NLP、推荐等技术的最前线，应用大规模机器学习等方法，同时也在研究更适合搜索的秘密武器。”更借部分员工之口曝出了诸如“项目未上线却已运作万台机器”“刚进就承担几千台机器百亿级数据后端开发”等细节。

看得出，经过小半年摸索后，头条搜索的底气明显更足了。而随意翻看一下各路媒体的报道，也是诸如“硬刚百度““向百度宣战”“瞄准百度铁饭碗”等提法。

不过，这条路或许并没有看上去那么简单。

我们有必要把目光拉回到三个月前，从当时闹得沸沸扬扬的“百度头条互诉”说起。4 月26 日，百度起诉今日头条并索赔9000 万元，另加30 日公开道歉。而今日头条当天便反诉百度侵权，并同样提出9000 万元赔偿要求。

有趣的是，这一天正好是世界知识产权日。

而更有趣的是双方的起诉理由。百度起诉今日头条大量窃取百度“TOP1”搜索产品的结果，而字节跳动这边则称百度在搜索中抓取了来自抖音的短视频内容被通过技术手段抹掉了水印。

双方理由看似相同，但实则不然。

TOP1 全称为“搜索结果首条直接满足搜索产品”，顾名思义，指的是在搜索结果首位，将用户所寻找的答案及介绍直接进行展示，不需要用户再点击跳转。百度表示，此功能上进行了AI 研发等人力、技术投入。

根据第一财经报道，百度方面向法院出事的证据显示，在今日头条搜索“1 立方厘米水等于多少升”，在首条搜索结果中通过如图的方式藏入了“抄自百度”的文字。百度表示，这是提前打好的“防伪标记”。尽管目前已无法在今日头条中复现此结果，但显然已经实锤。

而字节跳动的反诉，则绕了一圈将矛头对准了百度旗下的另一款名为“简单搜索”，称其未经授权设置了抖音专栏，用户在App 中便能直接播放短视频，违反了商业道德。

然而，细看下来却有些玩味。

一边是日活超过1 亿的国民级内容平台；另一边却是去年5 月才上线的试水产品，上次更新还要追溯到4 个月前。一个简单对比前者在App Store 评分已经多达，而后者不过2210，可谓天壤之别。

换言之，反诉简单搜索或许更像是一次公关回应，以期用户形成“各打五十大板”的念头。背后反映出的，则是头条面对搜索引擎的高门槛与增长目标的双重压力下的动作走形。

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何谓“搜索的门槛”

搜索引擎可以说是最古老的互联网产品之一，也是最能满足人们对于“极客改变世界”浪漫情怀的寄托。在PC 互联网时代，搜索引擎作为连接信息的，掌握着内容分发的“总阀”。

结果如你所见，面对众多挑战者百度仍处于垄断级地位，这背后离不开两方面原因。

其一，搜索引擎极高的技术门槛。

搜索引擎不是你想做就能做。

和如今众多互联网公司以微创新的思路做产品不同，搜索引擎是不折不扣的“硬核”创新。百度诞生前，Robin 已经是搜索技术领域公认的全球TOP3 级别专家，他的“超链分析”技术专利与Google 的Pagerank 专利诞生于同一时期。

搜索的门槛有多难？简单来说，一个搜索引擎的设计，主要考察两个指标一是查全率，对于搜索内容库中所有包含了关键词的内容均返回。二是查准率，对于所有返回的结果均包含查询内容。

举个不恰当的例子，做好搜索引擎，就像你在一分钟内，在13亿人中找到你最想要的那个人一样，非常困难。