全球能够活过100年的企业只有0.00045%，任天堂属于奇迹之一——它仍然是令巨头胆寒的对手，仍然对年轻人有致命吸引力。

“我们从事的这个行业，天堂和地狱只有一墙之隔。”

——@山内溥 任天堂第四任社长

你很难想象一家年龄高达130岁的公司能如此受人追捧。

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马里奥、皮卡丘、塞尔达都来了！这成为7月底中国游戏界最令人沸腾的新闻——腾讯宣布将与任天堂联手参加China Joy ，人人都期待全球两大游戏巨头在中国市场的化学反应。

这家从作坊起家的日本游戏公司正在迎来它的第N个春天：

2017年发布的游戏机Switch力压iPhone X、大疆无人机，被评为《时代周刊》年度十大产品第一名，还帮任天堂一改连续三年亏损的颓势。

更令人惊讶的是它在年轻人心中的影响力，不论是70后、80后还是90后，任天堂似乎总能找到属于自己的追随者。调研机构MBLM针对千禧一代（1984-1995出生的人）的调查显示，任天堂排在最受欢迎的品牌第六位。

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哪怕是在政策限制无法进入的中国市场，它的经典IP宠物小精灵和超级马里奥也深入人心。

在任天堂的身上，有人想知道它为什么总能推出颠覆式产品，有人想知道它如何打造红遍全球的IP，也有人想知道它如何建立伟大的创意团队……

但或许一个更本质的问题是，公司有灵魂吗？“灵魂”——能够成为一家公司的战略吗？

如果以影响力计算，很难找到比任天堂更适合回答这个问题的公司了。

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“复兴”任天堂：

凭什么从第n次失败中站起来

活着就是奇迹。《第二曲线》写道，随着科技环境的变迁，企业的寿命已经缩短到14年。在《规模》中，韦斯特更是指出，成为一家百年不倒的企业的概率只有百万分之4.5。

130岁的任天堂不仅活着，还活得很好——

这家日本公司成立于1889年9月23日，最初以生产花札（一种游戏扑克牌）起家，经历数次变革，1970年代后期投入游戏产业，成为一家电子游戏公司。

在最新公布的2018年全年财报中，任天堂总营收达到764亿人民币，净收入123亿元。全年，它卖出了1695万台游戏机（较前期增加12.7%）、1855万份游戏（较前期增加86.7%）。

如果以中国市场相比，这份成绩单也是仅次于腾讯游戏业务的存在。

千万不要以为任天堂是不落伍的神话,在新一代Switch发布前，没有人想到它能在2019年再创销量奇迹——

它已经历长达3年的周期性衰退和亏损，人们甚至把它和诺基亚、黑莓等衰落巨头相提并论，建议任天堂停止发布新的游戏机产品。

不过，每当人们认为它将走入历史殿堂时，任天堂就能以一款颠覆性产品再次夺回市场。

▍索尼、微软、苹果、谷歌，都曾“打败”它

这是一个永远处于剧烈波动中的产业，它建立在飞速进步的技术变革上。

从街机、游戏主机、游戏掌机、PC端游戏、手机游戏，每一次颠覆性技术的出现，都可能给行业商业模式带来翻天覆地的变化，也会带来新的玩家。

作为一家游戏公司，任天堂的对手从来都是最有野心的科技巨头。其中，分别在1994年和2001年进入市场的索尼和微软是它的老对手。

2018年全球10大游戏公司营收排行榜上，索尼第2、微软第3、任天堂第9名。

任天堂和索尼的竞争从1994年就开始了。这个日本家电业巨头进入市场后，推出的游戏机PS和PS2以令人惊艳的影音性能迅速打败任天堂，给任天堂带来了长达10年的衰落。

作为争夺玩家注意力的公司，对手还不止于游戏机市场。2008年，搭载在iPhone的Apple Store服务发布，代表了游戏产业界另一大主流浪潮的到来：手游市场。

方便的下载、高性能的硬件、大量优质的第三方游戏，这些都曾是任天堂游戏掌机崛起的关键要素，而苹果的Apple Store几乎拥有一模一样的优势，还多了一项——手机是必需品，游戏机则不是。

手游的兴起蚕食了游戏机市场的份额，从2012年到2018年，任天堂所在的主机游戏市场在全球游戏市场中的份额从45% 下降到了25%。

尽管从未推出任何一款游戏机，作为同样能给用户带来游戏快乐的产品，苹果崛起给任天堂带来了新一轮的股价下挫。

“我们从事的这个行业，天堂和地狱只有一墙之隔。” 带领任天堂成为电子游戏界开拓者和奠基者的第四任CEO山内浦这样形容。

▍每一次都能凭借颠覆式产品崛起

打造颠覆式的游戏机是任天堂的杀手级武器。

1983年，任天堂推出第一代家用游戏机NES（红白机），奠定了它在游戏界的地位。巅峰时期，30%的美国家庭都有NES。

2004年，以双屏幕和触屏这一颠覆式设计出现的游戏机NDS，帮助任天堂结束了被索尼压制10年之久的颓势。