收购与出售在商业世界中很常见，这些行为往往会带来公司实力的提升，Facebook 就通过收购 WhatsApp 和 Instagram 稳坐了社交网络的第一把交椅。

有人因此获利自然也有亏损，和 Facebook 同一时代诞生的社交网络Tumblr 就迎来了再一次收购，只不过它这一次得到的报价远比人们认知中的低。

在数年前还能和 Facebook、Twitter 相提并论的社交网络先锋 Tumblr，怎么就从云端坠落下来，变成了今天所见到的这副模样？还得从它的故事说起。

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Tumblr的一生

2007 年的春天还未来临，大卫·卡普和马克·阿蒙德共同创办的新网站就已上线，此时的他们可能还没想过，这个名为 Tumblr 的站点未来将在互联网获得怎样的地位。

Tumblr 发扬了轻博客这一概念，用户可以用自己喜好的方式来发布内容，不需要像传统的博客那样写出长篇大论或是配上正经图片，也不会像微博客那样限制在百余字以内。就算你只有一段话、一条链接、一张图片，都可以在 Tumblr 发布。

Facebook 大热带动了社交网络的兴盛，Tumblr 也在那个时候加入了社交元素：用户之间可以互相关注，接着就能在首页上刷新到关注者的最新内容，轻松的一键转发也让内容有了社交网络一般的高效曝光。

高自由度也让 Tumblr 得到了不少创作者的青睐，不需要花费一分钱就能注册属于自己的 tumblr.com 子域名，更有几乎所有部分都能自定义的个人主页。就算是对网页技术和美术一窍不通，也能使用预设的大量精美设计进行装扮。

内容发布形式的多元化，社交元素的积极跟进以及满足搭建主页的个性化需求，没有人会拒绝一个能让你做任何事的工具，Tumblr 就这样成为了 WEB 2.0 时代的热门站点。

这之后的几年间 Tumblr 更是顺风顺水，不仅跟上智能手机浪潮推出了iOS和安卓版应用，更让用户数量攀升至上亿级别，活跃数字甚至能和 Twitter比一比。

2013 年雅虎以 11 亿美元的价格收购 Tumblr，不过此时的 Tumblr 还没有找到很好的盈利模式，还处在烧钱吸引用户的阶段。但对于渴望重回互联网企业第一梯队的雅虎来说，将社交网络新贵 Tumblr 收入囊中是一笔划算的买卖。

接下来的几年相比创立之初略显平淡，被收购之后的 Tumblr 并没有接入雅虎账号体系或是被改造到彻底变了样，依然是最初的模样。雅虎团队最大的决定是将大量广告位加入到页面当中，但这也没解决 Tumblr 广告销售不尽人意的问题。

更大的麻烦还在后面，2018 年 11 月下旬苹果以没有很好地过滤成人内容为由，将 Tumblr 从 App Store 下架。失去获取用户重要渠道的 Tumblr 做出了一项决定，从 2018 年 12 月 17 日起屏蔽一切成人内容。

Tumblr 从创立之初就保持着欢迎各种内容的态度，其中也包括成人题材的作品。官方团队更是公开表示：“这是相互理解包容的事情”。正是因为这份包容，Tumblr 在人们的口口相传下成了全球最大的“小黄网”。

就算雅虎收购后进行了限流、禁止搜索和默认开启安全模式等动作，相当比重的流量还是因成人内容而来。将成人内容彻底屏蔽让 Tumblr 元气大伤，据 SimilarWeb 称 30% 以上的访问流量因此消失。

最新的也是让人心情更为复杂的消息，雅虎和其母公司 Verizon 决定将Tumblr 出售给博客服务 WordPress 背后的 Automattic，作价仅 300 万美元。要知道，Tumblr 在 2008 年进行的B轮融资中，融资额超过 450 万美元。

经历变故的一代热门网站竟落得如此田地，实在是让人唏嘘。

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世界在变，Tumblr 和学徒们不变

无独有偶，Tumblr 在中文世界的跟随者们也同样经历了最初风光无限，之后却少有人问津的变化。

点点网是 Tumblr 最有名气的学徒之一，无论是轻博客的形式还是整个页面设计，点点网都在力图还原那股“原汁原味”。

（图片来自放羊博客）

这家网站也采用了人们想象中应有的轻博客运营方式，主推文艺风、具有设计感的图文内容，并且推荐用户打造出具有个人气质的独立页面。